國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研是以國(guó)外市場(chǎng)為對(duì)象,，用科學(xué)的方法,，系統(tǒng)地、客觀地收集,、分析和整理有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的信息和資料,，用以幫助管理人員制定有效的營(yíng)銷決策。在這個(gè)定義中,，所謂“系統(tǒng)地”是指對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷需要開(kāi)展周密的計(jì)劃思考和有條理地組織調(diào)研工作,。“客觀地”是指對(duì)所有的信息資料應(yīng)客觀地進(jìn)行記錄,、整理和分析處理,。調(diào)研人員必須是公正和中立的，對(duì)調(diào)研中所發(fā)現(xiàn)的結(jié)果能保持坦誠(chéng)的態(tài)度,，盡可能減少錯(cuò)誤和偏見(jiàn),。這樣調(diào)研結(jié)果才不會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的市場(chǎng)營(yíng)銷決策?！皫椭睆?qiáng)調(diào)的是調(diào)研所得的信息,，只能幫助市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理制定決策，但決不能代替他們?nèi)プ鳑Q策,。調(diào)研結(jié)果只能作為決策的參考,，企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理們根據(jù)調(diào)研信息作出自己的計(jì)劃與決策，來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。