市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究對(duì)象是企業(yè)的組織的營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性現(xiàn)代主要研究在特定的環(huán)境中，企業(yè)等組織從認(rèn)識(shí)顧客的需求出發(fā),，確定棋所能提供最佳服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),，設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品滿足需求。營(yíng)銷活動(dòng)需求

市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象和內(nèi)容思維導(dǎo)圖

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性,，即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中,，企業(yè)以市場(chǎng)研究為基礎(chǔ)，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要,，所實(shí)施的以產(chǎn)品,、定價(jià)、渠道,、促銷為主要內(nèi)容的活動(dòng)過程及其客觀規(guī)律性,。嚴(yán)格地說，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)屬于管理學(xué)的范疇,，然而營(yíng)銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是毫無關(guān)系的,，事實(shí)上，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)最初正是脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)“母體”,，經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和演變,，它已不屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科,。正如最具國(guó)際影響的營(yíng)銷學(xué)者之一菲利普·科特勒所指出的那樣：“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),?！彼梅浅Ｐ蜗蟮恼Z言概括了營(yíng)銷學(xué)和其他學(xué)科之間的關(guān)系：“經(jīng)濟(jì)學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之父，行為科學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之母,；數(shù)學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)之祖父,，哲學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)之祖母”。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與管理類其他學(xué)科研究的對(duì)象對(duì)比有什么不同

市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程,。概括地說,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷策略”,。研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)并為企業(yè)的營(yíng)銷管理服務(wù),，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn)，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)要研究的中心問題,，是企業(yè)的營(yíng)銷管理，即在買方市場(chǎng)條件下,，營(yíng)銷者如何適應(yīng)其營(yíng)銷環(huán)境,，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)試銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶手中,，從而獲得贏利。

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》學(xué)科在20世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó),，它主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性,，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué),，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn),，屬于管理學(xué)范疇課程的核心內(nèi)容,，就是在買方市場(chǎng)條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā),，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,。組織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下,，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存和發(fā)展,。