網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是大量的客戶通過互聯(lián)網(wǎng)搜索,，找到某網(wǎng)站,、商鋪，查看商品賣點(diǎn),，通過電話,、郵件,、QQ等方式聯(lián)系到賣家或者廠家，將一個(gè)潛在客戶變成有效客戶的過程稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷,。也可以理解成：網(wǎng)絡(luò)營銷就是以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營為背景,，以網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，從而達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng),。其中,，還可以利用E-mail營銷、博客與微博營銷,、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷,、視頻營銷等?？傮w來說,，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。希望可以幫忙你,望采納

現(xiàn)如今已進(jìn)入無網(wǎng)絡(luò)不營銷的年代,，相對于傳統(tǒng)企業(yè)來說,，網(wǎng)絡(luò)營銷已不再是停留在做與不做的層面，而是如何做,，怎樣做效果才會(huì)更好,。什么是網(wǎng)絡(luò)營銷，如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)話題有點(diǎn)大,，簡單的通過一篇文章很難把這個(gè)話題講清楚說透,，在此菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)也只是結(jié)合自身運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)發(fā)表下自己粗淺的看法，不足之處歡迎大家拍磚,。 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷 在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之前,，我們得首先弄清一個(gè)概念：什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？百度百科對此給出的定義是網(wǎng)絡(luò)營銷簡言之就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng),，也可簡單理解為網(wǎng)絡(luò)營銷=網(wǎng)絡(luò)+營銷。需要提醒的是,，很多人很容易把網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù),、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站建設(shè)等概念混淆,，具體內(nèi)容在此就不做一一詳細(xì)闡述,，相關(guān)內(nèi)容可參考下菜根譚的《漫談網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣,、電子商務(wù)三者概念辨析》一文,。 在這里，菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)需要強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)企業(yè)開展的網(wǎng)絡(luò)營銷工作必須以營銷為導(dǎo)向,，銷售為目的,，關(guān)鍵核心在于提升轉(zhuǎn)化率，而不是片面的去追求毫無價(jià)值的低質(zhì)網(wǎng)站流量,。菜根譚認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，他涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營銷策略規(guī)劃,、網(wǎng)站策劃建設(shè),、網(wǎng)絡(luò)整合推廣傳播、網(wǎng)站銷售力策劃執(zhí)行,、數(shù)據(jù)分析,、團(tuán)隊(duì)組建、運(yùn)營管理等這幾大模塊,，而并非是簡單的做個(gè)網(wǎng)站,，然后做做推廣,，發(fā)發(fā)貼、維護(hù)下微博,、更新下博客,、做做競價(jià)……這些隸屬于網(wǎng)絡(luò)營銷工作中的一部分，但不代表網(wǎng)絡(luò)營銷整體,。如果沒有很好的系統(tǒng)化去開展這些工作,，在效果上難免會(huì)受到一定的影響。 “網(wǎng)絡(luò)營銷=網(wǎng)絡(luò)+營銷”看似簡單,，實(shí)則不然,！這也是讓很多傳統(tǒng)企業(yè)一直糾結(jié)的一個(gè)問題。很多傳統(tǒng)企業(yè)在開展完一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)營銷工作后突然發(fā)現(xiàn),，該做的都做了,，但自己的網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目效果貌似沒有想象中那么好，開始有點(diǎn)茫然不知所措,，進(jìn)而開始質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)營銷到底有沒有用,！下面菜根譚結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)跟大家簡單梳理下網(wǎng)絡(luò)營銷工作的核心要點(diǎn)和基本流程,，希望能給大家一些幫助,。 1、網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策略規(guī)劃 此項(xiàng)工作主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目模式,、定位,、基本策略、發(fā)展步驟,、階段目標(biāo),、運(yùn)營思路、團(tuán)隊(duì)組建,、投入預(yù)算及效果預(yù)估等,。俗話說“預(yù)則立，不預(yù)則廢”,，只有通過對市場,、競爭對手、目標(biāo)受眾,、自身企業(yè)品牌產(chǎn)品的360度洞察分析,，規(guī)劃出公司整體網(wǎng)絡(luò)營銷模式、獨(dú)特銷售主張,、發(fā)展階段步驟,、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、投入和預(yù)期收益等,，才能理清我們的工作思路,、明確具體方向,，從而“做正確的事，正確的做事”,。這部分工作是確保我們項(xiàng)目是否成功的至關(guān)重要因素,。 就拿模式這一點(diǎn)來說，不同的行業(yè),、不同的企業(yè),、不同的產(chǎn)品、不同的業(yè)務(wù)模式?jīng)Q定了你的網(wǎng)絡(luò)營銷模式也會(huì)不一樣,。如你是直銷,、零售類的可能比較適合依托淘寶、拍拍,、B2C這類平臺(tái)去做,，如果你提供的服務(wù)或產(chǎn)品涉及到大宗或大額的交易，單憑線上很難直接實(shí)現(xiàn)成交,，就可以依靠企業(yè)自身的業(yè)務(wù)站點(diǎn)通過線上咨詢+線下跟進(jìn)成交的這種模式去開展工作,，如果你是大型品牌企業(yè)，如王老吉,、百事等,，通過企業(yè)網(wǎng)站或淘寶類平臺(tái)自己賣產(chǎn)品不現(xiàn)實(shí)，則可考慮依托網(wǎng)絡(luò)大力開展提升品牌推廣傳播工作,，輔助線下的銷售就行,。這個(gè)問題看似很簡單，但在現(xiàn)實(shí)中,，確確實(shí)實(shí)很多企業(yè)都忽視這一點(diǎn),，模式不對，結(jié)果就可想而知,。 2,、營銷型網(wǎng)站（網(wǎng)店）策劃建設(shè) 在上文中，有提到有的企業(yè)適合依托在如淘寶類平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店開展線上的營銷工作,，有些企業(yè)適合以企業(yè)的營銷型網(wǎng)站為載體對外開展公司的網(wǎng)絡(luò)營銷,，本段內(nèi)容主要分享下關(guān)于營銷型網(wǎng)站方面內(nèi)容，關(guān)于以網(wǎng)店的模式就暫不談及,。 企業(yè)依托自身的業(yè)務(wù)站點(diǎn)對外開展網(wǎng)絡(luò)營銷,，顯而易見網(wǎng)站的重要性就不言而喻。菜根譚認(rèn)為“網(wǎng)站打天下,，轉(zhuǎn)化率是核心”,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的好壞直接影響成交率，而網(wǎng)站本身又是直接影響轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素,。一個(gè)真正具有營銷力的網(wǎng)站,，必須以客戶體驗(yàn)為核心,，從網(wǎng)站視覺風(fēng)格、結(jié)構(gòu)流程,、欄目規(guī)劃,、頁面布局、網(wǎng)站功能,、SEO優(yōu)化等方面綜合策劃,、設(shè)計(jì)、開發(fā),、建設(shè)網(wǎng)站,。使網(wǎng)站溢價(jià)增值，脫離同質(zhì)化,，實(shí)現(xiàn)銷售力,、公信力、傳播力于一體,，有效提升轉(zhuǎn)化率,，成為真正的營銷利器。 真正的營銷型網(wǎng)站必須從營銷角度,、銷售角度,、傳播角度去規(guī)劃、策劃,，如果單從技術(shù)或者視覺表現(xiàn)角度出發(fā),，用同一個(gè)程序模塊建設(shè)模版化網(wǎng)站,，只是修改下企業(yè)LOGO,、公司名稱、換一種色調(diào),，那只能說又多了一個(gè)復(fù)制品,，毫無價(jià)值！這也就是為什么很多企業(yè)網(wǎng)站每天都有很多流量,，但卻沒有幾個(gè)有效的咨詢量,，且不考慮流量的質(zhì)量、精準(zhǔn)性,。關(guān)于什么營銷型網(wǎng)站策劃建設(shè)的問題之前有寫過題為營銷型網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)的七大要素,、營銷型網(wǎng)站建設(shè)策劃的八大步驟的兩篇粗文，有興趣可以去閱讀下,。 3,、網(wǎng)站銷售力 關(guān)于網(wǎng)站銷售力這個(gè)詞大家也許覺得比較空泛、比較抽象,。咱們換個(gè)角度來理解,，簡單的說,，就是網(wǎng)民在瀏覽了你的網(wǎng)站后，會(huì)不會(huì)在你的網(wǎng)站上很容易找到他們想要的內(nèi)容,，同時(shí)這些內(nèi)容可以實(shí)實(shí)在在的幫得到他們,，從而有讓他們產(chǎn)生一種想馬上拿起電話與你進(jìn)一步聯(lián)系的沖動(dòng)。如果您的網(wǎng)站能達(dá)到這樣的一個(gè)水平,，那么它就是一個(gè)具有一定銷售力的網(wǎng)站,。 一個(gè)網(wǎng)站是否是真正的營銷型網(wǎng)站，是否具有營銷力,，除了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)流程清晰,、視覺沖擊力強(qiáng)等因素外，網(wǎng)站的內(nèi)容也十分關(guān)鍵,。這里指的網(wǎng)站內(nèi)容主要包括但不限于企業(yè)品牌文案,、產(chǎn)品銷售概念、產(chǎn)品銷售文案,、資訊內(nèi)容及廣告圖等內(nèi)容,。但光有這些內(nèi)容文字還不行，在這些文章內(nèi)容的表現(xiàn)方式,、視覺體現(xiàn)上也要處理妥當(dāng),。 4、網(wǎng)絡(luò)推廣傳播 或許是你已經(jīng)想過這個(gè)問題且已找到了答案所在,，只是沒有去解決,！ 菜根譚認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣傳播必須要以“精準(zhǔn)的策略,，兇猛的創(chuàng)意”為核心,，利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)、草根,、娛樂,、扎圈等文化特性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段形成病毒傳播的倍乘效果，徹底解決企業(yè)傳播難題! 還有一點(diǎn),，說到網(wǎng)絡(luò)推廣就不得不提SEO,，網(wǎng)上也有很多這方面的實(shí)用性很強(qiáng)的SEO文章，在此就不與大家啰嗦了,。 5,、網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析 這里所指的網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析主要包括SEO監(jiān)測數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)推廣傳播數(shù)據(jù),、網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù),、網(wǎng)站咨詢數(shù)據(jù)、網(wǎng)站銷售數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)的分析,。 在菜根譚接觸到的客戶中,，很多企業(yè)數(shù)據(jù)分析這塊的工作做得比較欠缺,，一個(gè)是不太清楚具體要做哪些數(shù)據(jù)分析，其次是不太了解不同數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)系,，還有一個(gè)就是不能很好的將這些數(shù)據(jù)與具體某項(xiàng)工作效果有機(jī)結(jié)合起來,。如根據(jù)網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以檢驗(yàn)SEO、網(wǎng)絡(luò)推廣工作效果,，發(fā)現(xiàn)存在的不足,，并可以有針對性的進(jìn)行改進(jìn)；同時(shí),，通過網(wǎng)站的咨詢統(tǒng)計(jì),、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)又可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站訪問流量的精準(zhǔn)性等。推廣數(shù)據(jù),、網(wǎng)站訪問和咨詢轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)之間相互影響,，需彼此結(jié)合起來綜合分析。數(shù)據(jù)分析方面問題菜根譚之前也有過“做好數(shù)據(jù)分析 大幅提升網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營效率”一文,，大家感興趣可移步閱讀,。 作為網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)分析是就項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)營時(shí)出現(xiàn)的問題對項(xiàng)目前期的策略進(jìn)行合理調(diào)整的一個(gè)過程,，可以幫助我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題,，從而提升項(xiàng)目整體的運(yùn)營效率，提升網(wǎng)絡(luò)營銷整體效果,。 除上面所述內(nèi)容外,，在網(wǎng)絡(luò)營銷整套體系中還有諸如網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)的管理、項(xiàng)目進(jìn)度的把控,、日常工作的執(zhí)行力度等方面的工作也直接影響到項(xiàng)目的最終效果,，同時(shí)作為企業(yè)整體發(fā)展的一個(gè)有機(jī)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷在一個(gè)企業(yè)內(nèi)部并不是一個(gè)獨(dú)立的部門,，更不是脫離于其他部門獨(dú)立運(yùn)作的,，如線上工作與后續(xù)的客服,、線下的銷售根據(jù)之間的有機(jī)銜接等,。總而言之,，言而總之,，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不好根本原因在于沒有系統(tǒng)看待網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有一種策略去統(tǒng)率全局,，沒有創(chuàng)造性的去解決問題,，更沒有培養(yǎng)成運(yùn)營系統(tǒng)。