如何做老客戶社群營銷,?
與其花更多資金投入增加流量開發(fā)新客戶,,不如去組建專門的售后團隊維護老客戶,提高客戶滿意度,,增加復購率,,以此提升業(yè)績,。
想要提高復購率,,自然不能忽視的一環(huán),那就是轉介紹,。
在做轉介紹之前,最重要的一個底層邏輯是弄清楚誰會幫我們轉介紹,?
轉介紹人群
轉介紹人群主要分為4類:
1,、主動轉介紹
這類人群使用產品體檢特別好,空閑時間也比較多,,屬于熱心腸的一類人,會主動地轉介紹,,將自己使用感較好的產品安利給身邊的朋友,。
這類人群還是在轉介紹中占很小的比例,大部分屬于被動轉介紹,。
2,、被動轉介紹
這類人群自己使用產品體驗較好,但是空閑時間比較少,,一般不會主動跟人說自己用了一個超好用的產品,,安利給別人使用。
但是當有人問起有沒有什么營銷總監(jiān)課程可以學,,這時候聽過課程的話他就會推薦朋友去學厚昌學院營銷總監(jiān)課程 ,。
3、不會轉介紹
這類人群一般體驗產品一般,,會給別人轉介紹,,就算別人問起,也會讓別人了解一下再說,。
4,、傳播負面消息
這類人群對產品體驗很差,并且有很多空閑時間,,會時不時地傳播一些產品的負面消息,。特別是實體店,容易出現(xiàn)這種情況,。
以上四種人群,,主動轉介紹和傳播負面消息的人群大多都是比較極端的少數(shù)人群,可能都占據5%的比例,,而被動轉人群占據30%,,而不會介紹的人群可能占60%。
那么我們該重視的是哪些人群呢,?又該怎么去激發(fā)這部分人群呢,?
如何激發(fā)轉介紹人群
在講如何激發(fā)轉介紹人群前,我們要先了解一下轉介紹的本質,。
轉介紹的本質是獲利,,一方面要讓客戶覺得在做有意義的事情,,另一方面要讓客戶和被介紹的人得到好處。
1,、主動轉介紹
主動轉介紹的人產品體驗好,,為人熱情活潑,有轉介紹的經歷,,我們可以設立代理機制,,主動去聯(lián)系這類人群,按照轉介紹人數(shù)給一定比例的傭金,。
一般來說傭金的比例根據產品利潤去定,,但是一般不會超過我們去新開推廣所要花費的成本。
可以給10%-20%的傭金,,做到三方共贏的模式——介紹人,、被介紹人、商家都可以共贏,。
還有一種代理機制是階梯式代理機制,,會把代理分級別:
01. 小代理
小代理就是上面轉介紹人群,沒有任何的業(yè)績考核,,根據轉介紹人數(shù)給傭金,。
02. 中代理
介紹達到一定階梯,進階為中代理,,可以拿到5%的提升,,但是會有一定業(yè)績考核。
03. 大代理
大代理可以建立合作關系,,比如一個產品1w,,我們給大代理打7折,轉介紹一個只需要7000,,剩下的3000怎么分配交給代理自己,,會得到一定的主導權。
2,、被動轉介紹
針對被動轉介紹人群,,我們需要設置一些精品案例,比如一些招商加盟網站會推出一些優(yōu)秀加盟商評選,。
目的就是為了讓他們被動轉介紹轉為主動轉介紹,,增加主動轉介紹的比例。改變被動轉介紹人群的心路歷程,,因為他對我們的產品本身是比較滿意度的,。
同樣可以設置三方共贏的方案,比如發(fā)帖子,,發(fā)軟文寫我們的課程,,介紹人可以拿到5%-9%的傭金,,被介紹人打九折等激勵政策。
3,、不會轉介紹人群
一般來說我們的工作重心不會放在這部分人群,,這類人群的轉化工作,永遠不會作為重點,。
本身這類人群對我們產品體驗不好,,可能對一些理解不是很認同,我們去開發(fā)這類人意義不大,,也要花費更多的精力,。
可以定期激活這類人群,定時的送禮品,、兌換券之類的激活。
4,、傳播負面消息人群
一般來說負面消息傳播的不是特別大,,企業(yè)可能不是特別想轉化這類人群,因為難度相對比較大,。
但是這類人群得以轉化,,可以直接轉變?yōu)橹鲃愚D介紹人群。
我們收到投訴消息,,可以建立專門的投訴通道,,與客戶建立聯(lián)系,對事件進行判斷,,提供相應的補救措施,。
想要提高轉介紹,做好轉介紹的機制很重要,,另一方面也要做好售后問題,。
做售后的人也特別重要,最好的售后人員就是把客戶當作朋友相處,,真正的想要為客戶解決問題,,不只為了完成一個回訪的指標,而是一定是愿意去付出的,。
本網站文章僅供交流學習 ,不作為商用,, 版權歸屬原作者,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,,若來源標注錯誤或侵犯到您的權益煩請告知,,我們將立即刪除.