1.地理變數(shù)
按地理變數(shù)細(xì)分市場,，就是把市場細(xì)分為不同的地理區(qū)域,，如國家、地區(qū),、省市,、南方,、北方、城市,、農(nóng)村等,。
2.人口變數(shù)
人是構(gòu)成市場營銷的根本要素，是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的最終對(duì)象,，企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分,，除了分析一個(gè)國家或地區(qū)的總?cè)丝谝酝?，還要研究人口的具體構(gòu)成情況。
⑴人口的地理分布,。
市場細(xì)分與人口密度,、區(qū)域分布、地理遷移等密切相關(guān),。
⑵人口的年齡構(gòu)成,。不同年齡的消費(fèi)者，由于在收入,、生理,、審美、生活方式,、價(jià)值觀念,、社會(huì)活動(dòng)、社會(huì)角色等方面存在差異,，必然會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)需求,，形成各有特色的消費(fèi)者群體。
⑶人口的性別差異,。從世界范圍來看,，隨著婦女就業(yè)機(jī)會(huì)的增加和地位的提高，她們?cè)谙M(fèi)方面發(fā)揮著重要的主體和主導(dǎo)作用,。
⑷人口的家庭結(jié)構(gòu),。家庭是市場消費(fèi)和購買的基本單位，是影響市場營銷的重要因素之一,。
⑸人口的社會(huì)構(gòu)成,。居民人口的社會(huì)構(gòu)成是指居民人口的民族、籍貫,、宗教信仰,、文化教育程度、職業(yè),、階層,、經(jīng)濟(jì)收入的構(gòu)成及分布，這些直接影響著人們的消費(fèi)需求和購買行為,。

微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動(dòng),，故也稱直接營銷環(huán)境？

市場營業(yè)造成市場營銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素,。這些因素主要包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境,、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境,。這些主要社會(huì)力量是企業(yè)不可控制的變量。
微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián),，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,，包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè),，顧客,、競爭者以及社會(huì)公眾。微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動(dòng),，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,，又稱直接營銷環(huán)境，又稱作業(yè)環(huán)境,。
任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣，總是生存于一定的環(huán)境之中,，企業(yè)的營銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行,。同時(shí)我們也應(yīng)該看到，企業(yè)的市場營銷環(huán)境是不斷地變化的,，是企業(yè)不可控制的因素,，營銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動(dòng)地去適應(yīng)環(huán)境,。但是,，企業(yè)可以了解和預(yù)測環(huán)境因素．不僅主動(dòng)地適應(yīng)和利用環(huán)境，而且通過營銷努力去影響外部環(huán)境,，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展,，有利于提高企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性。