1.地理變數(shù)
按地理變數(shù)細分市場，就是把市場細分為不同的地理區(qū)域，如國家,、地區(qū),、省市、南方,、北方,、城市、農(nóng)村等,。
2.人口變數(shù)
人是構成市場營銷的根本要素,，是企業(yè)市場營銷活動的最終對象，企業(yè)進行市場細分,，除了分析一個國家或地區(qū)的總人口以外,，還要研究人口的具體構成情況。
⑴人口的地理分布,。
市場細分與人口密度,、區(qū)域分布、地理遷移等密切相關,。
⑵人口的年齡構成,。不同年齡的消費者，由于在收入,、生理,、審美、生活方式,、價值觀念,、社會活動、社會角色等方面存在差異,，必然會產(chǎn)生不同的消費需求,，形成各有特色的消費者群體。
⑶人口的性別差異,。從世界范圍來看,，隨著婦女就業(yè)機會的增加和地位的提高，她們在消費方面發(fā)揮著重要的主體和主導作用,。
⑷人口的家庭結構,。家庭是市場消費和購買的基本單位，是影響市場營銷的重要因素之一,。
⑸人口的社會構成,。居民人口的社會構成是指居民人口的民族,、籍貫、宗教信仰,、文化教育程度,、職業(yè)、階層,、經(jīng)濟收入的構成及分布,，這些直接影響著人們的消費需求和購買行為。

微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動,，故也稱直接營銷環(huán)境,？

市場營業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境,、自然環(huán)境、科技環(huán)境,、法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境,。這些主要社會力量是企業(yè)不可控制的變量。
微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián),，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,，包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè),，顧客,、競爭者以及社會公眾。微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動,，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟聯(lián)系,，又稱直接營銷環(huán)境，又稱作業(yè)環(huán)境,。
任何企業(yè)都如同生物有機體一樣,，總是生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行,。同時我們也應該看到,，企業(yè)的市場營銷環(huán)境是不斷地變化的，是企業(yè)不可控制的因素,，營銷活動要以環(huán)境為依據(jù),，企業(yè)要主動地去適應環(huán)境。但是,，企業(yè)可以了解和預測環(huán)境因素．不僅主動地適應和利用環(huán)境,，而且通過營銷努力去影響外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展,，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性,。