市場營銷學的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：(1)營銷原理 包括市場分析,、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為,、市場細分與目標市場選擇等理論,。(2)營銷實務(wù) 由產(chǎn)品策略,、定價策略,、分銷渠道策略,、促銷策略、市場營銷組合策略等組成,。(3)營銷管理 包括營銷戰(zhàn)略,、計劃、組織和控制等,。(4)特殊市場營銷 由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成,。