市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：(1)營銷原理 包括市場分析,、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購買行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論,。(2)營銷實(shí)務(wù) 由產(chǎn)品策略,、定價策略,、分銷渠道策略,、促銷策略、市場營銷組合策略等組成,。(3)營銷管理 包括營銷戰(zhàn)略,、計劃、組織和控制等,。(4)特殊市場營銷 由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。