市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：(1)營(yíng)銷原理 包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論。(2)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、分銷渠道策略、促銷策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成,。(3)營(yíng)銷管理 包括營(yíng)銷戰(zhàn)略、計(jì)劃,、組織和控制等,。(4)特殊市場(chǎng)營(yíng)銷 由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成,。