“準(zhǔn)告”的特點(diǎn),，一定程度來(lái)說(shuō)已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離那個(gè)擾人清夢(mèng)的短信群發(fā)廣告了,，它利用手機(jī)媒體特有的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)手機(jī)用戶按年齡,、職業(yè),、學(xué)歷,、收入、地域等不同屬性進(jìn)行篩選投放廣告,，離精準(zhǔn)越來(lái)越近,，也想盡力地做到不再擾民（客戶準(zhǔn)許），但它卻沒(méi)有下功夫在手機(jī)用戶及廣告主心里定一個(gè)“不是短信群發(fā)”的位置,。換個(gè)角度看手機(jī)短信廣告,，拋開(kāi)市場(chǎng)和產(chǎn)品本身的問(wèn)題不談，手機(jī)廣告商們可以不用急功近利地去搶奪手機(jī)廣告市場(chǎng),，而從自身的品牌建設(shè)做起,，改變手機(jī)廣告在手機(jī)用戶心目中的惡劣形象，與此同時(shí),，市場(chǎng)也就在掌握之中了,。2006年，如果不是分眾傳媒以1500萬(wàn)美元現(xiàn)金及1500萬(wàn)美元股票的巨資收購(gòu)手機(jī)定向廣告服務(wù)提供商凱威點(diǎn)告,，人們也許還不會(huì)對(duì)這個(gè)小小的“點(diǎn)告”給予關(guān)注,。如果不是參加實(shí)習(xí),，可能時(shí)至今日筆者還不知道“準(zhǔn)告”是什么，對(duì)于一個(gè)嶄新的事物來(lái)說(shuō),，最重要的莫過(guò)于盡其可能的告訴人們它是什么,、它的特點(diǎn)及訴求點(diǎn)是什么，但這個(gè)問(wèn)題在“準(zhǔn)告”的發(fā)展策略里并沒(méi)有得到充分的重視,，其只是在拓展市場(chǎng)卻沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的品牌建設(shè),，而這正是“準(zhǔn)告”在市場(chǎng)推廣上舉步維艱的直接原因。手機(jī)廣告不同于其他新媒體,，它不如樓宇視頻等新型戶外廣告那么得人心,，也不如網(wǎng)絡(luò)媒體那么大眾化，在人們?cè)絹?lái)越多的感到自己的私人信息被手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商泄漏利用,，私人生活被手機(jī)不斷擾亂的時(shí)候,，運(yùn)營(yíng)商們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到手機(jī)廣告的發(fā)展要有一個(gè)不破不立的過(guò)程，而廣告公司自身的品牌建設(shè)將是這一破一立中必不可少的手段和途徑,。

　　此外,，手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商還應(yīng)重視的一點(diǎn)，是手機(jī)廣告的效果測(cè)評(píng),。手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有全面的廣告效果測(cè)評(píng)系統(tǒng),，是導(dǎo)致廣告主對(duì)其不信任的一個(gè)重要原因。以手機(jī)為媒體做廣告的優(yōu)點(diǎn)人人都能數(shù)出幾個(gè),，但真正讓廣告主信服的是真實(shí)的數(shù)據(jù),，并非幾句想當(dāng)然的口號(hào)就可以讓手機(jī)廣告在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。分眾傳媒委托CTR為其產(chǎn)品做的效果測(cè)評(píng),，可以說(shuō)面面俱到,，在數(shù)據(jù)上建立起來(lái)的口碑拿到哪一位廣告主面前都是句句確鑿、令人信服,，它的做法值得手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商借鑒,。

　　無(wú)疑，短信群發(fā)廣告是最終要沒(méi)落的一種手機(jī)廣告模式,，其給市場(chǎng)帶來(lái)的種種弊端也將隨之壽終正寢,，同時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)，符合法律法規(guī)的定點(diǎn)廣告模式將代替短信群發(fā),，健康發(fā)展下去,，它也會(huì)讓手機(jī)廣告市場(chǎng)逐漸健康起來(lái)，并成為人們生活的一部分,。