“準(zhǔn)告”的特點(diǎn),，一定程度來說已經(jīng)開始遠(yuǎn)離那個(gè)擾人清夢的短信群發(fā)廣告了,，它利用手機(jī)媒體特有的優(yōu)點(diǎn)，對手機(jī)用戶按年齡,、職業(yè),、學(xué)歷、收入,、地域等不同屬性進(jìn)行篩選投放廣告,，離精準(zhǔn)越來越近，也想盡力地做到不再擾民（客戶準(zhǔn)許）,，但它卻沒有下功夫在手機(jī)用戶及廣告主心里定一個(gè)“不是短信群發(fā)”的位置,。換個(gè)角度看手機(jī)短信廣告，拋開市場和產(chǎn)品本身的問題不談,，手機(jī)廣告商們可以不用急功近利地去搶奪手機(jī)廣告市場,，而從自身的品牌建設(shè)做起，改變手機(jī)廣告在手機(jī)用戶心目中的惡劣形象,，與此同時(shí),，市場也就在掌握之中了。2006年,，如果不是分眾傳媒以1500萬美元現(xiàn)金及1500萬美元股票的巨資收購手機(jī)定向廣告服務(wù)提供商凱威點(diǎn)告，人們也許還不會對這個(gè)小小的“點(diǎn)告”給予關(guān)注,。如果不是參加實(shí)習(xí),，可能時(shí)至今日筆者還不知道“準(zhǔn)告”是什么，對于一個(gè)嶄新的事物來說,，最重要的莫過于盡其可能的告訴人們它是什么,、它的特點(diǎn)及訴求點(diǎn)是什么，但這個(gè)問題在“準(zhǔn)告”的發(fā)展策略里并沒有得到充分的重視,，其只是在拓展市場卻沒有進(jìn)行相應(yīng)的品牌建設(shè),，而這正是“準(zhǔn)告”在市場推廣上舉步維艱的直接原因。手機(jī)廣告不同于其他新媒體,，它不如樓宇視頻等新型戶外廣告那么得人心,，也不如網(wǎng)絡(luò)媒體那么大眾化，在人們越來越多的感到自己的私人信息被手機(jī)廣告運(yùn)營商泄漏利用,，私人生活被手機(jī)不斷擾亂的時(shí)候,，運(yùn)營商們應(yīng)該認(rèn)識到手機(jī)廣告的發(fā)展要有一個(gè)不破不立的過程,，而廣告公司自身的品牌建設(shè)將是這一破一立中必不可少的手段和途徑。

　　此外,，手機(jī)廣告運(yùn)營商還應(yīng)重視的一點(diǎn),，是手機(jī)廣告的效果測評。手機(jī)廣告運(yùn)營商沒有全面的廣告效果測評系統(tǒng),，是導(dǎo)致廣告主對其不信任的一個(gè)重要原因,。以手機(jī)為媒體做廣告的優(yōu)點(diǎn)人人都能數(shù)出幾個(gè)，但真正讓廣告主信服的是真實(shí)的數(shù)據(jù),，并非幾句想當(dāng)然的口號就可以讓手機(jī)廣告在市場上站穩(wěn)腳跟,。分眾傳媒委托CTR為其產(chǎn)品做的效果測評，可以說面面俱到,，在數(shù)據(jù)上建立起來的口碑拿到哪一位廣告主面前都是句句確鑿,、令人信服，它的做法值得手機(jī)廣告運(yùn)營商借鑒,。

　　無疑,，短信群發(fā)廣告是最終要沒落的一種手機(jī)廣告模式，其給市場帶來的種種弊端也將隨之壽終正寢,，同時(shí)適應(yīng)市場,，符合法律法規(guī)的定點(diǎn)廣告模式將代替短信群發(fā)，健康發(fā)展下去,，它也會讓手機(jī)廣告市場逐漸健康起來,，并成為人們生活的一部分。