“準告”的特點,，一定程度來說已經(jīng)開始遠離那個擾人清夢的短信群發(fā)廣告了,，它利用手機媒體特有的優(yōu)點，對手機用戶按年齡,、職業(yè),、學歷、收入,、地域等不同屬性進行篩選投放廣告,，離精準越來越近，也想盡力地做到不再擾民（客戶準許）,，但它卻沒有下功夫在手機用戶及廣告主心里定一個“不是短信群發(fā)”的位置,。換個角度看手機短信廣告，拋開市場和產(chǎn)品本身的問題不談,，手機廣告商們可以不用急功近利地去搶奪手機廣告市場,，而從自身的品牌建設做起，改變手機廣告在手機用戶心目中的惡劣形象,，與此同時,，市場也就在掌握之中了。2006年,，如果不是分眾傳媒以1500萬美元現(xiàn)金及1500萬美元股票的巨資收購手機定向廣告服務提供商凱威點告,，人們也許還不會對這個小小的“點告”給予關注,。如果不是參加實習，可能時至今日筆者還不知道“準告”是什么,，對于一個嶄新的事物來說,，最重要的莫過于盡其可能的告訴人們它是什么、它的特點及訴求點是什么,，但這個問題在“準告”的發(fā)展策略里并沒有得到充分的重視,，其只是在拓展市場卻沒有進行相應的品牌建設，而這正是“準告”在市場推廣上舉步維艱的直接原因,。手機廣告不同于其他新媒體,，它不如樓宇視頻等新型戶外廣告那么得人心，也不如網(wǎng)絡媒體那么大眾化,，在人們越來越多的感到自己的私人信息被手機廣告運營商泄漏利用,，私人生活被手機不斷擾亂的時候，運營商們應該認識到手機廣告的發(fā)展要有一個不破不立的過程,，而廣告公司自身的品牌建設將是這一破一立中必不可少的手段和途徑,。

　　此外，手機廣告運營商還應重視的一點,，是手機廣告的效果測評,。手機廣告運營商沒有全面的廣告效果測評系統(tǒng)，是導致廣告主對其不信任的一個重要原因,。以手機為媒體做廣告的優(yōu)點人人都能數(shù)出幾個,，但真正讓廣告主信服的是真實的數(shù)據(jù)，并非幾句想當然的口號就可以讓手機廣告在市場上站穩(wěn)腳跟,。分眾傳媒委托CTR為其產(chǎn)品做的效果測評,，可以說面面俱到，在數(shù)據(jù)上建立起來的口碑拿到哪一位廣告主面前都是句句確鑿,、令人信服,，它的做法值得手機廣告運營商借鑒。

　　無疑,，短信群發(fā)廣告是最終要沒落的一種手機廣告模式,，其給市場帶來的種種弊端也將隨之壽終正寢，同時適應市場,，符合法律法規(guī)的定點廣告模式將代替短信群發(fā),，健康發(fā)展下去，它也會讓手機廣告市場逐漸健康起來,，并成為人們生活的一部分,。