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拼多多怎么引流,?

2021-12-18 01:14:32營銷對象1

最近一段時(shí)間,,大家有沒有發(fā)現(xiàn)黑搜越來越難做了?以前的做搜索的方法效果都變差了,?補(bǔ)了不少單但是遲遲不見搜索流量有一個(gè)大的突破,?會覺得拼多多越來越不好做,,甚至不知道該怎么做?

確實(shí),,拼多多平臺是所有電商平臺里面變化最快的,,它用3年的時(shí)間跑完了淘寶京東8、9年的路,,已經(jīng)成功上市,。這樣的快節(jié)奏就要求我們商家不斷更新知識,,為自己匯入新的方法,并且時(shí)刻關(guān)注平臺的動(dòng)態(tài)走向,,只有這樣才能防止被甩在拼多多的沙灘上,。

如今平臺都是用千人千面,這樣這樣對用戶的需求有更精準(zhǔn)的判斷,,提高商品的轉(zhuǎn)化率,。但是千人千面下黑搜實(shí)操玩法作為引流秘籍,很多小商家還并不清楚,。今天,,為大家?guī)淼木褪沁@種新玩法,是很干很干的干貨~~大家請保持耐心,,認(rèn)真看完哦,。

在說實(shí)操步驟之前,我們先來理清楚下面兩個(gè)問題:

一:拼多多千人千面邏輯是怎樣的,?

1. 搜索千人千面邏輯:

(1) 主要根據(jù)用戶本人行為推薦:簡單來說就是你仔細(xì)瀏覽過什么,,收藏過什么,買了什么,,就給你推薦什么,;

(2) 用戶好友行為推薦原則:你微信好友看了什么,收藏了什么,,買了什么,,優(yōu)先給你推薦什么。因?yàn)槠炊喽嘧陨硭e累的數(shù)據(jù)絕大部分都是基于微信,,而微信是拼多多的大股東,,微信的用戶好友數(shù)據(jù)都是直接提供給PDD的,所以我們經(jīng)常會看見“好友買過的店”這個(gè)標(biāo)簽,,多多果園里面也都有你微信好友的頭像展示,;

2. 類目千人千面邏輯:

(1) 主要根據(jù)用戶本人行為推薦:你最近看過什么,收藏了什么,,類目優(yōu)先給你推薦此產(chǎn)品三級類目下的同類型產(chǎn)品+部分二級類目產(chǎn)品,,如:你最近一直看連衣裙,系統(tǒng)就會給你推薦連衣裙,,你看的是蕾絲連衣裙,,會大部分給你推薦蕾絲連衣裙,部分是雪紡連衣裙,,而不會給你推薦T恤,;

(2) 用戶好友行為推薦原則:和搜索千人千面邏輯一致,根據(jù)你微信好友的行為優(yōu)先推薦三級類目下的同類型產(chǎn)品;

二:黑搜的邏輯變了嗎,?

黑搜的邏輯基本沒變,,很多考核的細(xì)節(jié)變了,優(yōu)化了,,更合理了,,系統(tǒng)對不正常指標(biāo)的考核更嚴(yán)格了,之前操作中不考核的一些指標(biāo)現(xiàn)在加進(jìn)去了,,比如說點(diǎn)擊率,、轉(zhuǎn)化率,總結(jié)起來就是一句話:基于千人千面規(guī)則下的坑產(chǎn)排序,,加入了點(diǎn)擊率,、轉(zhuǎn)化率、訂單筆數(shù)的考核指標(biāo),,加大了直通車對自然搜索排名的權(quán)重,!再通俗點(diǎn)說,你做關(guān)鍵詞入口的點(diǎn)擊率過高,,轉(zhuǎn)化率過高,,會觸發(fā)系統(tǒng)的排查機(jī)制,你不開直通車純做補(bǔ)單,,也不行,!

問題理清楚了之后,我們再來做做實(shí)操,。

三:新品千人千面下的打標(biāo)黑搜實(shí)操玩法:

1.第一步:新品分享單做基礎(chǔ)銷量,,讓系統(tǒng)抓取鏈接初級權(quán)重;

2.?第二步:打行為標(biāo)簽:半標(biāo)題搜索,,進(jìn)入商品鏈接深度瀏覽超過1分鐘,,頁面拉底,然后關(guān)閉App,,打上用戶行為標(biāo)簽步驟完成,;

3.?第三步:打用戶標(biāo)簽:四級長尾詞搜索,進(jìn)入商品鏈接,,收藏商品,深度瀏覽超過1分鐘,,頁面拉底,,打用戶標(biāo)簽,返回搜索主頁面,,成功的標(biāo)志是搜索主頁面默認(rèn)推薦詞為與你商品息息相關(guān)的關(guān)鍵詞,,用戶標(biāo)簽打標(biāo)成功;

4.?第四步:三級詞入口成交:當(dāng)行為標(biāo)簽和用戶標(biāo)簽打標(biāo)成功之后,再重新進(jìn)入APP,,用三級詞搜索,,你會發(fā)現(xiàn)你的商品會優(yōu)先展示在前面,大部分商品會展示在搜索結(jié)果的第二個(gè)位置,,然后通過此三級詞入口再成交,,權(quán)重比直接搜索全標(biāo)題或者半標(biāo)題或者卡價(jià)格高幾倍;

5.?第五步:二級詞入口成交:前期主要通過打標(biāo)的方式做三級詞入口成交,,等三級詞排名起來之后,,試著通過打標(biāo)的方式搜索二級詞,前期建議從三級詞開始做起,,因?yàn)樾缕返幕A(chǔ)權(quán)重不夠,,雖然打標(biāo)成功之后二級詞也有很大幾率出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面,但是直接做二級詞的權(quán)重不夠高,,因?yàn)橄到y(tǒng)會一步一步考核新品,,建議在基礎(chǔ)銷量做到200左右再開始做二級詞,不同類目競爭情況不同得根據(jù)具體情況決定,;

6.?第六步:一級大詞入口成交:二級詞排名做好之后再做一級詞,,大類目建議銷量500之后再做一級詞,因?yàn)槟慊A(chǔ)銷量不到那個(gè)段位系統(tǒng)不會給你相應(yīng)的基礎(chǔ)分,,基礎(chǔ)分不到你也夠不著一級大詞,;

四:操作千人千面打標(biāo)黑搜注意事項(xiàng)

1.測款:測好款式是做任何一項(xiàng)推廣工作的前提,黑搜黑車各種技巧只是幫助你快速拿到曝光,,但是你款式點(diǎn)擊率差,,轉(zhuǎn)化率不行這是硬傷,怎么都做不起來,,不如不做,,直接pass掉,上新款繼續(xù)測款,,直到測出好款,。對于女裝類目來說,最低的點(diǎn)擊率標(biāo)準(zhǔn)3.5%,,一般點(diǎn)擊率能做到5%都是非常好的款式,,點(diǎn)擊率低于3%的不建議操作,具體怎么使用直通車測款,,可以看派頭資料聯(lián)系,;

2.?補(bǔ)流量:度娘一下一大把,目前平臺不會屏蔽補(bǔ)流量軟件帶來的訪客,;

3. Kong制好每一個(gè)入口的轉(zhuǎn)化率:需要具體到控制每一個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率,,這個(gè)是系統(tǒng)最近才更新的,,之前是只要控制單品的轉(zhuǎn)化率即可,如果你是做類目入口,,那也要補(bǔ)類目入口的流量,,系統(tǒng)越來越完善,考核的維度越來越多,,操作難度自然越來越高,,每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都需要做到類目大數(shù)據(jù)的均值上下,要不然容易觸發(fā)系統(tǒng)的自動(dòng)核查機(jī)制,;

4. 補(bǔ)關(guān)鍵詞入口的時(shí)候最好把關(guān)鍵詞推廣暫時(shí)關(guān)閉,,因?yàn)槠炊喽嘀蓖ㄜ囀顷P(guān)鍵詞廣泛匹配,很容易點(diǎn)到直通車,;

5.?好的補(bǔ)單資源:訊易百庫

6.?一定要用直通車配合:很多商家從淘寶京東等平臺轉(zhuǎn)過來做拼多多,,一直帶著做淘寶的老思維在操作拼多多,認(rèn)為只要做好自然搜索就可以了,,在拼多多是完全不行的,,去年可能還OK,但是拼多多上市之后要想獲得很多流量都必須得開直通車,,不管你是純活動(dòng)玩法還是大品牌,,不玩直通車很容易達(dá)到流量瓶頸,這是由平臺的頂層設(shè)計(jì)流量分配所決定的,,至于原因,,你懂的,平臺得活下去,,得賺錢,。當(dāng)然,還有一個(gè)重要原因:用直通車?yán)脩粽宫F(xiàn)人群基數(shù),!

前往百度APP查看

回答

促銷金額上限是本次促銷所花費(fèi)金額的上限,。達(dá)到上限后,促銷將下線,,不再公開,。

在“自動(dòng)推廣”模式下,推廣金額上限為單日所有會話的金額上限,,即同一天開始的會話共享一個(gè)上限金額,,次日0點(diǎn)重新計(jì)算上限金額。當(dāng)日達(dá)到限額后,,線下推廣,,直播間停止曝光付費(fèi),額外限額可再次在線推廣,。

在“極速推廣”模式下,推廣金額上限為采購訂單的消費(fèi)金額,系統(tǒng)會在預(yù)估曝光時(shí)間內(nèi)根據(jù)推廣金額介紹相應(yīng)數(shù)量的觀眾,。單次購買金額用完后,,您可以創(chuàng)建另一個(gè)訂單進(jìn)行額外配送。如果當(dāng)前購買金額未消費(fèi),,系統(tǒng)將退還剩余金額,。詳情可查看訂單詳情。

就是開啟自動(dòng)推廣

提問

在哪里呢

推廣效果不好,,我們推廣過

回答

1,、優(yōu)先選擇在活動(dòng)資源位或是正在做推廣的商品。

多多直播最多可以添加100件產(chǎn)品,,買家可以通過“小紅盒”查看,。如果小紅盒中的商品本身曝光量就很大的話,會有更多人進(jìn)入直播間,;對于在活動(dòng)資源位上的商品,,本身就具有打爆的潛力,是可以在直播間引起熱度,、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的商品,。

2、將直播鏈接分享到微信/Q群等社交平臺,。

開播后,,商家可以將直播間的鏈接分享只朋友圈、Q群,、微博,、抖音等自己的社交平臺,將其他平臺的流量打通,,引入到自己的直播間,,來增加觀看量和粉絲量。

3,、利用短信營銷工具,。

短信營銷工具的成本低,可以觸達(dá)大量級群體,,是非常高效的?,F(xiàn)在短信營銷工具也上線了直播專屬短信發(fā)送場景,商家發(fā)送之后,,用戶可點(diǎn)擊短信鏈接直接跳轉(zhuǎn)至直播間,,方便快捷。

當(dāng)然各位商家還可以提前一兩天通過短信進(jìn)行直播預(yù)告,,突出直播的時(shí)間,,并在短信中插入店鋪主頁鏈接,,來加深用戶的印象。

4,、通過多多搜索/場景/聚焦展位,。

現(xiàn)在多多搜索、多多場景,、聚焦展位也推出了直播間推廣計(jì)劃,,商家設(shè)置之后,直播間就會出現(xiàn)在相應(yīng)的廣告位,,買家點(diǎn)擊后可直接進(jìn)入直播間,,操作是非常簡便的。

入口:推廣中心-推廣計(jì)劃-多多搜索/場景/聚焦展位-新建計(jì)劃-直播間推廣,。不過目前這一功能還在內(nèi)測中,,未開通的商家可以先選擇商品推廣和店鋪推廣等方式為直播間引流。

5,、客服引導(dǎo),。

如果有買家在直播前對商品進(jìn)行咨詢,那么客服就可以引導(dǎo)買家觀看直播,,告知對方不僅有主播試用/試穿等商品講解,,還會有直播間限量折扣等,去提升直播間的觀看量,。

提問

搜索和場景怎樣推廣直播

回答

你可以試一試短視頻推廣 比如小紅書 抖音

提問

這個(gè)都沒做

回答

嗯嗯

可以在其中加上你店家的鏈接

引流需要從其他平臺慢慢引

需要一些koc

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