網(wǎng)絡(luò)營銷的方式多種多樣，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)營銷可以劃分為不同的類型,。
1、根據(jù)營銷渠道的不同,，可分為直接網(wǎng)上銷售和間接網(wǎng)上銷售；
2、根據(jù)網(wǎng)上交易的完善程度不同，可將網(wǎng)絡(luò)營銷分為完全網(wǎng)絡(luò)營銷和不完全網(wǎng)絡(luò)營銷,；
3、按照開展網(wǎng)絡(luò)交易的范圍來分類,，網(wǎng)絡(luò)營銷可分為3類：本地網(wǎng)絡(luò)營銷,、運(yùn)程國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷、全球網(wǎng)絡(luò)營銷,；
4,、根據(jù)網(wǎng)上市場的類型不同,，將網(wǎng)絡(luò)營銷劃分為網(wǎng)上零售,、網(wǎng)上貿(mào)易、網(wǎng)上交易市場,；
5,、按照使用網(wǎng)絡(luò)的類型來分類，網(wǎng)絡(luò)營銷主要分為基于EDI網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營銷,、基于Intranet（企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營銷以及基于Internet網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營銷,；
6、按照交易對象分類,，網(wǎng)絡(luò)營銷可以分為4類：商業(yè)機(jī)構(gòu)對商業(yè)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營銷（Business-to-Business）,，商業(yè)機(jī)構(gòu)對消費者的網(wǎng)絡(luò)營銷（Business-to-Consumer），商業(yè)機(jī)構(gòu)對政府的網(wǎng)絡(luò)營銷（Business-to-Administrations）,，消費者對政府的網(wǎng)絡(luò)營銷（Consumer-to-Administrations）,。

網(wǎng)絡(luò)營銷是什么？

,，“網(wǎng)絡(luò)營銷”同樣也沒有一個公認(rèn)的,、完善的定義。廣義地說,，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,、為達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動,，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷（或叫網(wǎng)上營銷），也就是說,，網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程,，包括信息發(fā)布、信息收集,，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段,，網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項重要內(nèi)容。
對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識,，一些學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解往往側(cè)重某些不同的方面：有些偏重網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)實現(xiàn)手段,；有些注重網(wǎng)站的推廣技巧；也有些人將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)上直銷,；還有一些把新興的電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式也歸入網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇……

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法,，國內(nèi)已經(jīng)出版一些專著，專業(yè)報刊上發(fā)表的文章也不少,，更多資料出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的網(wǎng)站上,。綜觀現(xiàn)有各種觀點，都沒有形成一個完整的體系,。面對大量信息,，反而給人們造成這樣一中只見樹木不見森林的感覺。

為了理解網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌,，有必要為網(wǎng)絡(luò)營銷下一個比較合理的定義,，從“營銷”的角度出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為：

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段。

據(jù)此定義,，可以得出下列認(rèn)識：

第一,、網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售
網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進(jìn)行的一項基本活動,，但網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售,。

這可以從兩個方面來說明：
（1）因為網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可能表現(xiàn)在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提升,、加強(qiáng)與客戶之間的溝通,、作為一種對外發(fā)布信息的工具、 網(wǎng)絡(luò)營銷活動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的,，但是,，很可能有利于增加總的銷售；
（2）網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營銷,，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式,，如傳統(tǒng)媒體廣告,、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊等,。

第二,、網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上
這樣說也許有些費解，不在網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡(luò)營銷,？這是因為互聯(lián)網(wǎng)本身還是一個新生事物,，在我國，上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤€很小,，即使對于已經(jīng)上網(wǎng)的人來說,，由于種種因素的限制，有意尋找相關(guān)信息,，在互聯(lián)網(wǎng)上通過一些常規(guī)的檢索辦法,，不一定能順利找到所需信息，何況,，對于許多初級用戶來說,，可能根本不知道如何去查詢信息，因此,，一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣,。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷本身的營銷,，正如關(guān)于廣告的廣告。

第三,、網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上
因為網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展,。 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷理論與傳統(tǒng)營銷理論的比較將在后面內(nèi)容中做深入分析