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市場營銷中需要和需求有什么不同呢.?

2022-11-27 21:06:41營銷對象1

需要(Needs):人類沒有得到某些滿足的狀態(tài)
需求(Demand):人們有能力并且愿意購買某種產品的愿望
我希望能吃到龍蝦,這是很現實的需求,。我想要奔馳汽車,,但這不是現實的需求,因為我買不起,。

市場營銷需求八種典型的特點

/1、負需求:改變市場營銷
/2,、無需求:刺激市場
/3,、潛伏需求:開發(fā)營銷
/4、下降需求:重振營銷
/5,、規(guī)則需求:協(xié)調營銷
/6,、充分需求:維持市場營銷
/7,、過量需求:降低市場營銷
/8、有害需求:反市場營銷

社會對市場營銷的需求怎樣

你好


現在社會對市場營銷的需求量是很大的,,我過現在是發(fā)展經濟的關鍵時刻,,市場營銷起了不可替代的作用!社會的需求量也很大,!就業(yè)前景不錯的,!


希望我的回答你能滿意!望采納,!謝謝

營銷管理需求類型

營銷管理要管什么需求呢,?這個問題涉及到企業(yè)的很多方面,企業(yè)強調團隊合作,,強調供應鏈,, 因此各個環(huán)節(jié)的需求都要考慮到,這樣的營銷政策才是好政策,。但在營銷中,,企業(yè)制定營銷政策,要充分考慮營銷政策推行的各個方面,,其中主要是企業(yè),、消費者、經銷商,、終端,、銷售隊伍,這五個方面,。營銷管理要滿足企業(yè)的需求,、滿足消費者的需求、滿足經銷商的需求,、滿足終端的需求,、滿足銷售隊伍的需求,在不斷滿足需求的過程中企業(yè)得到了發(fā)展,。
滿足企業(yè)的需求
企業(yè)的需求有哪些呢,?企業(yè)追求可持續(xù)發(fā)展,說白了就是可持續(xù)賺錢,。企業(yè)可以短期不贏利,,去擴張,去追求發(fā)展,,但最終目的是贏利,。所有的人員、資金,、管理 等都是為企業(yè)實現可以持續(xù)賺錢的手段,同時企業(yè),。按照營銷理論,企業(yè)要堅持“4C”原則,,以消費者為中心,。但實際上“以消費者為中心”是企業(yè)思考問題的方式,企業(yè)要按照自己的利益來行動,。老板要把命運掌握在自己手上,,要操控市場,要掌握市場的主動權,。企業(yè)發(fā)展的不同階段,,市場發(fā)展的不同階段,企業(yè)有不同的需求,。
市場孕育期,,企業(yè)開發(fā)了創(chuàng)新產品。企業(yè)面臨兩個問題,,一是要迅速完成資金的原始積累,,另外要迅速打開市場。所以此時企業(yè)可能采取急功近利的操作手法,,怎么來錢,,就怎么來,怎么出銷量就怎么來,??赡懿扇〉恼呤歉咛岢伞⒏叻道?、做大戶等,。
市場成長期,企業(yè)飛速發(fā)展,,出現了類似的競爭對手,。因此企業(yè)要用比對手快的速度,擴大市場份額,,占領市場制高點,。可能采取的措施是開發(fā)多品種,、完善渠道規(guī)劃,、激勵經銷商等。
市場成熟期,,在市場成熟期,,企業(yè)需要延續(xù)產品的生命周期。企業(yè)要追求穩(wěn)定的現金流量,同時還要開發(fā)其他產品,。這時企業(yè)要不斷推出,,花樣翻新的促銷政策。
市場衰退期,,企業(yè)要盡快回收投資,,變現。
從上面簡單的生命周期描述中,,我們看到,,不同時段企業(yè)有不同需求,滿足企業(yè)需求是第一位的,。營銷管理是對企業(yè)需求的管理,,以滿足企業(yè)的需求為根本。所以 作為營銷決策者首先要考慮:“我的老板要求我做什么,?公司現在需要我做什么,?股東需要我做什么?”然后在具體落實企業(yè)需求的過程中,,考慮下面的四個需求,。
滿足消費者的需求
中國的消費者是不成熟的,所以才容易被企業(yè)誤導,,策劃人搞得概念滿天飛,,風光三、五年,。真實的,、理性的消費者需求是什么呢?消費者對好的產品質量有需求,,消費者對合理的價格有需求,,消費者對良好的售后服務有需求。消費者的需求對企業(yè)來說是最重要,、最長久的,,企業(yè)可以滿足短期利益,忽略消費者需求,,但消費者是用“腳”投票的,,他們會選擇離開。
群眾的眼睛是雪亮的,,企業(yè)不可能在所有的時候欺騙所有的人,。所以對企業(yè)來說,滿足消費者的需求是企業(yè)存在的價值,,是企業(yè)最長久的保障,。在滿足需求的基礎上,企業(yè)還要發(fā)掘需求,引導消費的潮流,。甚至去取悅消費者,,去討好消費者。
滿足經銷商的需求
經銷商的需求是經常變動的,,但歸根結底是三個方面:
1,、經銷商需求銷量。如果你的產品是暢銷產品,,不愁賣。這個時候經銷商可能只需要銷量,。因為他知道,,你的貨可以帶動其他貨走,這樣他可以從其他貨中賺錢,。
2,、經銷商需求利潤率。如果你的產品是新產品,,這時經銷商期望比較高的毛利,。你的貨可以走得慢,但是很賺錢,,這樣他也滿意,。
3、經銷商需要穩(wěn)定的下家,。如果你的貨物實在緊俏,,零售店非有不可,你給經銷商貨,,經銷商就可以用這個產品建立渠道,,維護自己渠道的忠誠。當然,,如果你可以幫助他做管理,、管理渠道、管理終端,,這樣你也滿足了他的需求,。
所以企業(yè)在制定營銷政策時要知道經銷商的需求是什么。經銷商是要長遠發(fā)展,,還是要短期贏利,。企業(yè)制定政策時候,要考慮到經銷商的發(fā)展,,而不是僅僅從企業(yè) 自己出發(fā),,也不是僅僅從消費者的角度出發(fā)。畢竟在有些行業(yè),經銷商是不可或缺的,。經銷商也有發(fā)展階段,,他在創(chuàng)業(yè)階段需要你給他指點,需要你給他支持,。當他的網絡已經形成,,管理基本規(guī)范時,他最需要的就是利潤,。不同發(fā)展階段,,他的需求是不同的。因此企業(yè)要針對經銷商實際需要不斷制定出符合經銷商的銷售政策,、產品政策,、促銷政策。
滿足終端的需求
很多企業(yè)強調“終端為王”,,終端也確實成了王,。某些特殊地位的“超級終端”索取進場費、陳列費,、店慶費等就不說了,,十分惱火的是,有些中小終端---超市動不動就玩倒閉,。做終端風險和成本都很大,,到底企業(yè)做不做終端,怎么做終端,?成了老板兩難的選擇,。按照21世紀的渠道發(fā)展趨勢,終端是不做也得做,,做也得做,,關鍵是怎么做。所以很多企業(yè)都有終端策略,,制定區(qū)別于經銷商的終端政策,,滿足終端的需求。
營銷管理終端的需求越來越多,,尤其是連鎖商家,,更是“難纏”。因為國美等連鎖家電而導致,,創(chuàng)維這樣的彩電巨頭都要采取“第三條道路,。”手機行業(yè)的連鎖巨頭也很“可怕”,,上百家連鎖店,,迫使廠家對他出臺傾斜政策,。終端和經銷商同為渠道的組成部分,如果讓廠家做出選擇,,寧肯選擇終端,,而不是選擇經銷商。做終端的辦法,,很多企業(yè)不一樣,,寶潔公司的市場人員就只做終端的維護和支持,而不管竄貨,、不管價格,。在寶潔眼中,終端比經銷商更重要,。畢竟是終端的三尺柜臺決定了廠家的最終成敗,。
滿足銷售隊伍的需求
銷售隊伍是最容易被忽略的,因為是自己人,,所以先滿足外人的利益,如果有剩余就用來滿足銷售隊伍的利益,,這是很多老板的做法,,既“寧予外寇,不予家奴”,。表面上看銷售隊伍不是很重要,,只要賺錢就會跟公司走。但一個銷售代表的背叛可能導致一個地區(qū)業(yè)務的失控,。
任何營銷政策,,最終都靠銷售隊伍來貫徹,銷售代表執(zhí)行力度的大小,,可能比政策本身的好壞更重要,。這是個“打群架”的時代,營銷競爭是靠團隊的,,所有的經銷商,、終端、消費者的需求,,都要通過銷售隊伍來滿足,。他們的需求有那些呢?無外乎生存和發(fā)展,,銷售隊伍對合理的待遇有需求,,對培訓機會有需求,對發(fā)展空間有需求,。因此企業(yè)要在不同階段,,發(fā)掘銷售隊伍的需求,,盡量來滿足他們。
企業(yè)需求是根本,,是營銷管理的出發(fā)點,。其中消費者的需求、營銷商的需求,、終端的需求是串聯的,,一個環(huán)節(jié)沒滿足,就會使營銷政策的執(zhí)行出現偏差,。一個環(huán)節(jié)“不爽”,,就可能導致企業(yè)“不爽”。作為營銷管理者,,要從這五個方面出發(fā),,來考慮營銷問題。如果營銷出了問題,,就一定是這五方面出了問題,。優(yōu)秀的營銷管理者,要善于分析這五個方面,,善于平衡這五個方面的資源投入,,取得營銷的最佳效果。

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