．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀(jì)錄

有史以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)最成功的票房，有著糟糕動(dòng)作片的一切特征——弱智的故事情節(jié)、失真的動(dòng)作設(shè)計(jì),、裝腔作勢(shì)的臺(tái)詞，但這部糟糕的電影,，上市20天就創(chuàng)下了超過(guò)2億元的票房，而本年度風(fēng)靡全球的《哈利·伯特》,，在中國(guó)創(chuàng)下的票房?jī)H為6300萬(wàn)元,。

讓《英雄》成功的，不是由于電影的精彩,，而是由于營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新,?！队⑿邸方M成了陣容強(qiáng)大的明星劇組，早在2001年初,，新畫(huà)面公司就開(kāi)始借助團(tuán)隊(duì)的明星效應(yīng),，持續(xù)制造新聞。在媒體的支持下,，這些“新聞廣告”高強(qiáng)度持續(xù)進(jìn)行了兩年時(shí)間,，終于讓大量中國(guó)人按捺不住，走進(jìn)影院觀看這個(gè)中國(guó)有史以來(lái)營(yíng)銷(xiāo)最成功的電影——也許還是最糟糕的動(dòng)作片之一,。這些人中間,，包括幾乎從來(lái)不看電影的筆者。

《英雄》以令人贊嘆的耐心,、絲絲相扣的營(yíng)銷(xiāo)策劃和長(zhǎng)達(dá)2年的新聞公關(guān),，列本年度十大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例之首?！队⑿邸繁貙⒁誀I(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新寫(xiě)入中國(guó)電影史,，但未來(lái)的電影觀眾必把它忘得一干二凈。

《英雄》入選,，是為了表彰發(fā)行商新畫(huà)面公司對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的突破性貢獻(xiàn),。

點(diǎn)評(píng)：《英雄》所獲得空前成功，將把電影營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)組織性推進(jìn)到了前所未有的程度,?！队⑿邸芬院笾袊?guó)電影將越來(lái)越傾向于大制作、傾向于告別藝術(shù)電影、傾向于向好萊塢靠攏,。

二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例解答~急,！

1.運(yùn)用超級(jí)古老的4P理論就可以分析了
2.需求與供給的關(guān)系
3.立刻砸了這堆廢銅爛鐵

誰(shuí)能幫忙提供個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的成功案例？

劉克亞,，網(wǎng)絡(luò)知名人士,，粉絲無(wú)數(shù)，學(xué)生滿(mǎn)天下,，網(wǎng)上可以搜索到詳細(xì)簡(jiǎn)歷,。

我呢，就透漏點(diǎn)小道內(nèi)幕,！

一,、初識(shí)劉克亞，不屑一顧,！

我們倆四年前認(rèn)識(shí)的,，最初是電話溝通，后來(lái)約見(jiàn)青島,，當(dāng)時(shí)劉克亞剛從表演英語(yǔ)轉(zhuǎn)行到克亞營(yíng)銷(xiāo),，而我在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)圈內(nèi)，算是小有名氣,，自負(fù)的很,，自然沒(méi)把劉克亞放在眼里。

一見(jiàn)面,，我們倆就PK上了,。

我的觀點(diǎn)是“流量為王”，在網(wǎng)絡(luò)上,，誰(shuí)掌握著流量,，誰(shuí)就有發(fā)言權(quán)，而劉克亞的觀點(diǎn)則是“后端為王”,，沒(méi)有回頭客的生意,，是不具有可持續(xù)性的。

當(dāng)時(shí)我就調(diào)侃他,，咋不做英語(yǔ)培訓(xùn)了,，改行做營(yíng)銷(xiāo)呢？

他說(shuō),，做營(yíng)銷(xiāo)是他的主業(yè),，做表演英語(yǔ)的目的，就是想測(cè)試和完善自己的營(yíng)銷(xiāo)理論體系,，同時(shí)為自己的理論體系打造一個(gè)成功案例,。

他是個(gè)海歸人士,，說(shuō)話時(shí)喜歡夾雜英語(yǔ)，他說(shuō)完一句話,，喜歡問(wèn)個(gè)：RIGHT,？

我會(huì)直接回答他：WRONG！

二,、嘗試小合作,，略有成效！

當(dāng)時(shí),，在我看來(lái),，劉克亞是不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的，因?yàn)樗粊?lái)流量,，不過(guò)我還是很喜歡和他在一起玩,，因?yàn)樗苡哪埠苤腔?，在一起玩的時(shí)候,，總是能摩擦出很多創(chuàng)意火花。

當(dāng)時(shí)我的關(guān)注者多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人群,，而劉克亞的粉絲多數(shù)都是企業(yè)老板,，我們倆就策劃了一場(chǎng)炒作，由我來(lái)執(zhí)筆寫(xiě)《懂懂PK劉克亞》,，這樣可以讓粉絲交叉。

因?yàn)榇蠹叶枷矚g看熱鬧,，喜歡看PK,，喜歡傳播，當(dāng)時(shí)炒出了一個(gè)小高潮,，雖然沒(méi)有帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益,，但是給我?guī)?lái)了很多高端朋友（克亞的粉絲）。

三,、組成小圈子,，快速成長(zhǎng)。

后來(lái),，我們聯(lián)合搞了一次營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì),，我對(duì)劉克亞有了新的認(rèn)識(shí)，因?yàn)槲伊憔嚯x接觸到了他的粉絲群體,，多數(shù)都是企業(yè)老板,，而且我們旅行中國(guó)的第一批贊助商，基本上都是克亞的粉絲,，因?yàn)樗麄冇凶銐驈?qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。

2009年,，我在農(nóng)村養(yǎng)狗，最初是靠繁育賺錢(qián),，劉克亞讓我做高端犬,，使用超高價(jià)理論，半年賺了20多萬(wàn),，面向的多是大客戶(hù),，讓我明白了一個(gè)道理：只要有好狗，就能賣(mài)天價(jià),。

2010年,，我在農(nóng)村種地，克亞幫我策劃了一個(gè)概念：打造個(gè)人品牌,，于是我堅(jiān)持每天寫(xiě)QQ日志,，當(dāng)年QQ日志廣告收入超過(guò)30萬(wàn)。

2011年,，克亞說(shuō)他退出培訓(xùn)圈了,，準(zhǔn)備做游學(xué)，去各地旅游,，他建議我也去做旅行,，于是我做了“旅行中國(guó)”，目前月均收入超過(guò)5萬(wàn)元,。

雖然相比劉克亞而言,，我的這些收入都是小收入，但是對(duì)于我這個(gè)小富即安的放牛娃而言,，已經(jīng)是非常知足了,，因?yàn)樽龅倪@些事情，都是我的興趣所在,，而且是一邊玩一邊干,。

四、青海相見(jiàn),，醍醐灌頂,！

2011年8月，我們同游青海湖,，因?yàn)槲矣辛藢儆谧约旱氖聵I(yè)方向,，也遇到了很多的瓶頸，挨著一一咨詢(xún)劉克亞,，是很虔誠(chéng)的請(qǐng)教,，對(duì)他了解越深，感覺(jué)離他的差距越大,，過(guò)去我感覺(jué)他離我差距很大,，后來(lái)發(fā)現(xiàn)我們倆水平差不多,，現(xiàn)在感覺(jué)我離他差遠(yuǎn)了！

他這次給我提了3點(diǎn)：精品,、絕活,、高價(jià)。

旅行游記是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)策劃出來(lái)的,，包含人文景色,、人物形象、幽默化包裝,，出的每一篇都是精品,，不求數(shù)量，只求質(zhì)量,。