．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀(jì)錄

有史以來中國電影市場最成功的票房,，有著糟糕動作片的一切特征——弱智的故事情節(jié)、失真的動作設(shè)計(jì),、裝腔作勢的臺詞,，但這部糟糕的電影，上市20天就創(chuàng)下了超過2億元的票房,，而本年度風(fēng)靡全球的《哈利·伯特》,，在中國創(chuàng)下的票房僅為6300萬元。

讓《英雄》成功的,，不是由于電影的精彩,，而是由于營銷策劃、市場推廣的創(chuàng)新,?！队⑿邸方M成了陣容強(qiáng)大的明星劇組，早在2001年初,，新畫面公司就開始借助團(tuán)隊(duì)的明星效應(yīng),，持續(xù)制造新聞。在媒體的支持下,，這些“新聞廣告”高強(qiáng)度持續(xù)進(jìn)行了兩年時間,，終于讓大量中國人按捺不住，走進(jìn)影院觀看這個中國有史以來營銷最成功的電影——也許還是最糟糕的動作片之一,。這些人中間,，包括幾乎從來不看電影的筆者。

《英雄》以令人贊嘆的耐心,、絲絲相扣的營銷策劃和長達(dá)2年的新聞公關(guān),，列本年度十大營銷創(chuàng)新案例之首?！队⑿邸繁貙⒁誀I銷的創(chuàng)新寫入中國電影史,，但未來的電影觀眾必把它忘得一干二凈。

《英雄》入選,，是為了表彰發(fā)行商新畫面公司對電影營銷的突破性貢獻(xiàn),。

點(diǎn)評：《英雄》所獲得空前成功，將把電影營銷策略和營銷組織性推進(jìn)到了前所未有的程度,?！队⑿邸芬院笾袊娪皩⒃絹碓絻A向于大制作,、傾向于告別藝術(shù)電影、傾向于向好萊塢靠攏,。

二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由

市場營銷案例解答~急,！

1.運(yùn)用超級古老的4P理論就可以分析了
2.需求與供給的關(guān)系
3.立刻砸了這堆廢銅爛鐵

誰能幫忙提供個網(wǎng)絡(luò)營銷人才的成功案例？

劉克亞,，網(wǎng)絡(luò)知名人士,，粉絲無數(shù)，學(xué)生滿天下,，網(wǎng)上可以搜索到詳細(xì)簡歷,。

我呢，就透漏點(diǎn)小道內(nèi)幕,！

一、初識劉克亞,，不屑一顧,！

我們倆四年前認(rèn)識的，最初是電話溝通,，后來約見青島,，當(dāng)時劉克亞剛從表演英語轉(zhuǎn)行到克亞營銷，而我在當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)圈內(nèi),，算是小有名氣,，自負(fù)的很，自然沒把劉克亞放在眼里,。

一見面,，我們倆就PK上了。

我的觀點(diǎn)是“流量為王”,，在網(wǎng)絡(luò)上,，誰掌握著流量，誰就有發(fā)言權(quán),，而劉克亞的觀點(diǎn)則是“后端為王”,，沒有回頭客的生意，是不具有可持續(xù)性的,。

當(dāng)時我就調(diào)侃他,，咋不做英語培訓(xùn)了，改行做營銷呢,？

他說,，做營銷是他的主業(yè)，做表演英語的目的,，就是想測試和完善自己的營銷理論體系,，同時為自己的理論體系打造一個成功案例,。

他是個海歸人士，說話時喜歡夾雜英語,，他說完一句話,，喜歡問個：RIGHT？

我會直接回答他：WRONG,！

二,、嘗試小合作，略有成效,！

當(dāng)時,，在我看來，劉克亞是不懂網(wǎng)絡(luò)營銷的,，因?yàn)樗粊砹髁?，不過我還是很喜歡和他在一起玩，因?yàn)樗苡哪?，也很智慧,，在一起玩的時候，總是能摩擦出很多創(chuàng)意火花,。

當(dāng)時我的關(guān)注者多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人群,，而劉克亞的粉絲多數(shù)都是企業(yè)老板，我們倆就策劃了一場炒作,，由我來執(zhí)筆寫《懂懂PK劉克亞》,，這樣可以讓粉絲交叉。

因?yàn)榇蠹叶枷矚g看熱鬧,，喜歡看PK,，喜歡傳播，當(dāng)時炒出了一個小高潮,，雖然沒有帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益,，但是給我?guī)砹撕芏喔叨伺笥眩藖喌姆劢z）。

三,、組成小圈子,，快速成長。

后來,，我們聯(lián)合搞了一次營銷峰會,，我對劉克亞有了新的認(rèn)識，因?yàn)槲伊憔嚯x接觸到了他的粉絲群體,，多數(shù)都是企業(yè)老板,，而且我們旅行中國的第一批贊助商，基本上都是克亞的粉絲，因?yàn)樗麄冇凶銐驈?qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。

2009年,，我在農(nóng)村養(yǎng)狗，最初是靠繁育賺錢,，劉克亞讓我做高端犬,，使用超高價理論，半年賺了20多萬,，面向的多是大客戶,，讓我明白了一個道理：只要有好狗，就能賣天價,。

2010年,，我在農(nóng)村種地，克亞幫我策劃了一個概念：打造個人品牌,，于是我堅(jiān)持每天寫QQ日志,，當(dāng)年QQ日志廣告收入超過30萬。

2011年,，克亞說他退出培訓(xùn)圈了,，準(zhǔn)備做游學(xué)，去各地旅游,，他建議我也去做旅行，于是我做了“旅行中國”,，目前月均收入超過5萬元,。

雖然相比劉克亞而言，我的這些收入都是小收入,，但是對于我這個小富即安的放牛娃而言,，已經(jīng)是非常知足了，因?yàn)樽龅倪@些事情,，都是我的興趣所在,，而且是一邊玩一邊干。

四,、青海相見,，醍醐灌頂！

2011年8月,，我們同游青海湖,，因?yàn)槲矣辛藢儆谧约旱氖聵I(yè)方向，也遇到了很多的瓶頸,，挨著一一咨詢劉克亞,，是很虔誠的請教，對他了解越深，感覺離他的差距越大,，過去我感覺他離我差距很大,，后來發(fā)現(xiàn)我們倆水平差不多，現(xiàn)在感覺我離他差遠(yuǎn)了,！

他這次給我提了3點(diǎn)：精品,、絕活、高價,。

旅行游記是經(jīng)過專業(yè)策劃出來的,，包含人文景色、人物形象,、幽默化包裝,，出的每一篇都是精品，不求數(shù)量,，只求質(zhì)量,。