市場營銷學(xué)的研究對象是市場營銷活動及其規(guī)律,，即研究企業(yè)如何識別,、分析評價、選擇和利用市場機(jī)會，從滿足目標(biāo)市場顧客需求出發(fā),，有計劃地組織企業(yè)的整體活動,，通過交換 ，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費(fèi)者手中，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo),。

影響市場營銷活動的社會文化因素

【社會文化環(huán)境分析】 社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成價值觀念、宗教信仰,、風(fēng)俗習(xí)慣,、道德規(guī)范等的總和。 任何企業(yè)都處于一定的社會文化環(huán)境中,，企業(yè)營銷活動必然受到所在社會文化環(huán)境的影響和制約,。為此，企業(yè)應(yīng)了解和分析社會文化環(huán)境,，針對不同的文化環(huán)境制定不同的營銷策略,，組織不同的營銷活動。企業(yè)營銷對社會文化環(huán)境的研究一般從以下幾個方面入手： 1,、教育狀況分析 受教育程度的高低,，影響到消費(fèi)者對商品功能、款式,、包裝和服務(wù)要求的差異性,。通常文化教育水平高的國家或地區(qū)的消費(fèi)者要求商品包裝典雅華貴、對附加功能也有一定的要求,。因此企業(yè)營銷開展的市場開發(fā),、產(chǎn)品定價和促銷等活動都要考慮到消費(fèi)者所受教育程度的高低，采取不同的策略,。 2,、宗教信仰分析 宗教是構(gòu)成社會文化的重要因素，宗教對人們消費(fèi)需求和購買行為的影響很大,。不同的宗教有自己獨(dú)特的對節(jié)日禮儀,、商品使用的要求和禁忌。某些宗教組織甚至在教徒購買決策中有決定性的影響,。為此,，企業(yè)可以把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關(guān)系對象，在營銷活動中也要注意到不同的宗教信仰,，以避免由于矛盾和沖突給企業(yè)營銷活動帶來的損失,。 3、價值觀念分析 價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法,。不同文化背景下,，人們的價值觀念往往有著很大的差異，消費(fèi)者對商品的色彩,、標(biāo)識,、式樣以及促銷方式都有自己褒貶不同的意見和態(tài)度,。企業(yè)營銷必須根據(jù)消費(fèi)者不同的價值觀念設(shè)計產(chǎn)品，提供服務(wù),。 4,、消費(fèi)習(xí)俗分析 消費(fèi)習(xí)俗是指人們在長期經(jīng)濟(jì)與社會活動中所形成的一種消費(fèi)方式與習(xí)慣。不同的消費(fèi)習(xí)俗,，具有不同的商品要求,。研究消費(fèi)習(xí)俗，不但有利于組織好消費(fèi)用品的生產(chǎn)與銷售,，而且有利于正確,、主動地引導(dǎo)健康的消費(fèi)。了解目標(biāo)市場消費(fèi)者的禁忌,、習(xí)慣,、避諱等是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的重要前提。