市場營銷，又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程,。

學(xué)習(xí)市場營銷需要學(xué)習(xí)的課程有：

市場營銷學(xué),、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué),、運(yùn)籌學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理,、市場營銷,、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué),、國際市場營銷,、市場調(diào)查,、基礎(chǔ)會(huì)計(jì),、金融概論、企業(yè)銷售策劃,、商業(yè)銀行實(shí)務(wù),、人力資源管理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測,、分銷渠道管理,。

市場營銷專業(yè)是以企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營銷售系統(tǒng)為研究對象，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué),、理財(cái)學(xué)、市場學(xué),、營銷學(xué),、法學(xué)、社會(huì)學(xué),、工程學(xué)等學(xué)科的理論與方法,，對企業(yè)營銷系統(tǒng)進(jìn)行分析、規(guī)劃,、設(shè)計(jì)和管理的一門學(xué)科,。

市場營銷是一門社會(huì)學(xué)還是應(yīng)用科學(xué)？

市場營銷學(xué)只是研究企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其策略的科學(xué),；他的研究對象不是市場,，而是與市場相關(guān)連的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)過程；他的立足點(diǎn),、著眼點(diǎn)是企業(yè),，是從賣主的角度研究市場經(jīng)營問題。

市場營銷學(xué)20世紀(jì)初誕生于美國,，20世紀(jì)初到20世紀(jì)20年代是它的創(chuàng)立階段,、20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束是他的發(fā)展階段、第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束到20世紀(jì)60年代是他的“革命”階段,、20世紀(jì)70~90年代成熟階段,、20世紀(jì)90年代至今分化和擴(kuò)展階段。

市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ),，以研究滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)，屬于管理學(xué)范疇。從它的發(fā)展過程可以知道,，他的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)充分吸收相關(guān)學(xué)科研究成果,、博采眾長的跨學(xué)科演變過程，進(jìn)而逐步形成了具有特定研究對象和研究方法的獨(dú)立科學(xué),。其中,，經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué),、社會(huì)學(xué)以及管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科對市場營銷思想的貢獻(xiàn)最為顯著,。

另外，市場營銷學(xué)還具有經(jīng)驗(yàn)性,、實(shí)踐性和發(fā)展性的特點(diǎn),。市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用科學(xué)。它既是一門科學(xué),，又是一門藝術(shù),。

研究和學(xué)習(xí)任何一門科學(xué)，都要根據(jù)其自身的特點(diǎn),，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒?，才能掌握它的發(fā)展變化規(guī)律，取得事半功倍的效果,。

同其他管理學(xué)科一樣,，市場營銷學(xué)的研究方法，最基本的仍然是唯物辯證法,。在市場營銷學(xué)的原理中,，到處都充滿辯證法。但每一門學(xué)科由于其特定的研究對象,，其研究方法也有所不同,。市場營銷學(xué)的研究方法主要有以下幾種：1系統(tǒng)分析法；2案例分析法,；3定性與定量分析結(jié)合分析法,；4宏觀與微觀分析結(jié)合法；5實(shí)驗(yàn)法,。