市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。

學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要學(xué)習(xí)的課程有：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),、管理學(xué),、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、經(jīng)濟(jì)法,、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué),、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、市場(chǎng)調(diào)查、基礎(chǔ)會(huì)計(jì),、金融概論,、企業(yè)銷(xiāo)售策劃、商業(yè)銀行實(shí)務(wù),、人力資源管理學(xué),、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、分銷(xiāo)渠道管理,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是以企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售系統(tǒng)為研究對(duì)象,，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué),、理財(cái)學(xué),、市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué),、法學(xué),、社會(huì)學(xué)、工程學(xué)等學(xué)科的理論與方法，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)進(jìn)行分析,、規(guī)劃,、設(shè)計(jì)和管理的一門(mén)學(xué)科。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)社會(huì)學(xué)還是應(yīng)用科學(xué),？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)只是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其策略的科學(xué),；他的研究對(duì)象不是市場(chǎng),，而是與市場(chǎng)相關(guān)連的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程,；他的立足點(diǎn)、著眼點(diǎn)是企業(yè),，是從賣(mài)主的角度研究市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)20世紀(jì)初誕生于美國(guó)，20世紀(jì)初到20世紀(jì)20年代是它的創(chuàng)立階段,、20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束是他的發(fā)展階段,、第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束到20世紀(jì)60年代是他的“革命”階段、20世紀(jì)70~90年代成熟階段,、20世紀(jì)90年代至今分化和擴(kuò)展階段,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ),，以研究滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué),，屬于管理學(xué)范疇。從它的發(fā)展過(guò)程可以知道,，他的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)充分吸收相關(guān)學(xué)科研究成果,、博采眾長(zhǎng)的跨學(xué)科演變過(guò)程，進(jìn)而逐步形成了具有特定研究對(duì)象和研究方法的獨(dú)立科學(xué),。其中,，經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué),、社會(huì)學(xué)以及管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想的貢獻(xiàn)最為顯著,。

另外,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)還具有經(jīng)驗(yàn)性,、實(shí)踐性和發(fā)展性的特點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用科學(xué),。它既是一門(mén)科學(xué),，又是一門(mén)藝術(shù),。

研究和學(xué)習(xí)任何一門(mén)科學(xué)，都要根據(jù)其自身的特點(diǎn),，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒?，才能掌握它的發(fā)展變化規(guī)律，取得事半功倍的效果。

同其他管理學(xué)科一樣,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法,，最基本的仍然是唯物辯證法。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理中,，到處都充滿辯證法,。但每一門(mén)學(xué)科由于其特定的研究對(duì)象，其研究方法也有所不同,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法主要有以下幾種：1系統(tǒng)分析法,；2案例分析法；3定性與定量分析結(jié)合分析法,；4宏觀與微觀分析結(jié)合法,；5實(shí)驗(yàn)法。