多少錢一本不知道，簡(jiǎn)介是我在搜漁利上看的 《營(yíng)銷正能量》導(dǎo)讀 原本品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)2013年鼎力巨獻(xiàn) 指點(diǎn)品牌思維,，輔導(dǎo)營(yíng)銷方法內(nèi)容簡(jiǎn)介《營(yíng)銷正能量——2012-2013水產(chǎn)營(yíng)銷藍(lán)皮書》在立足前兩部探索型行業(yè)專著的基礎(chǔ)上,，緊扣中國(guó)水產(chǎn)品牌營(yíng)銷熱點(diǎn),，深挖經(jīng)典案例價(jià)值，演繹水產(chǎn)營(yíng)銷套路,，分解品類戰(zhàn)略步驟,，解讀水產(chǎn)品牌快速成長(zhǎng)奧秘。水產(chǎn)巨頭全程互動(dòng),，知名企業(yè)家指點(diǎn)江山,。更加全面的行業(yè)營(yíng)銷解讀，更加詳實(shí)的品牌案例分享,，更加深入的營(yíng)銷策略指引,，更加精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略方向，滿足一個(gè)行業(yè)的品牌營(yíng)銷需求,。作者何足奇先生以恢弘的視野,，犀利的觀點(diǎn)，豐富的品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)具特色的實(shí)戰(zhàn)理論體系,，深入剖析水產(chǎn)營(yíng)銷本質(zhì),，揭示水產(chǎn)品牌密碼?！盃I(yíng)銷正能量”不僅精選水產(chǎn)營(yíng)銷經(jīng)典案例,，而且從思維和方法引導(dǎo)低迷的水產(chǎn)企業(yè)擺脫困境。水產(chǎn)營(yíng)銷正能量包括正確的方向和力量，正能量是從思維到方法的能量蓄積,，是從產(chǎn)業(yè)思維到發(fā)展方法的能量蓄積,，是從品牌思維到營(yíng)銷方法的能量蓄積。致力于安全的,、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念,，以系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷動(dòng)作，開(kāi)展正營(yíng)銷,，塑造善品牌,，是每一個(gè)水產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任。從思維到方法,，不僅僅是簡(jiǎn)單的理論傳遞,，需要把思維變成可執(zhí)行、可量化的標(biāo)準(zhǔn),，變成蓄積品牌能量,，優(yōu)化營(yíng)銷系統(tǒng)的方法，再由方法細(xì)化為動(dòng)作,，動(dòng)作再延伸到評(píng)估,，層層遞進(jìn)、抽絲剝繭,，推進(jìn)中國(guó)水產(chǎn)品牌營(yíng)銷前行,。在水產(chǎn)營(yíng)銷的全球化時(shí)代，跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,，資源,、技術(shù)、市場(chǎng),、品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心戰(zhàn)略,，運(yùn)營(yíng)和管理則成為保障企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行的基礎(chǔ)。水產(chǎn)的每一個(gè)品類都存在誕生產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值企業(yè)的機(jī)會(huì),，存在著創(chuàng)建品牌,、占有品類的戰(zhàn)略機(jī)遇——從海洋產(chǎn)品，到淡水產(chǎn)品,，從養(yǎng)殖產(chǎn)品到野生捕撈產(chǎn)品,，從鮮活,、冰鮮,、冷凍或加工產(chǎn)品，從渠道模式到終端方法,。 本書集結(jié)了原本品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)研究中心長(zhǎng)達(dá)三年對(duì)中國(guó)水產(chǎn)品牌營(yíng)銷的深度研究成果,，全書八個(gè)篇章全面講述2012中國(guó)水產(chǎn)營(yíng)銷其發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，從品牌思維,、品類創(chuàng)建,、產(chǎn)品鍛造,、渠道模式、營(yíng)銷推廣,、微營(yíng)銷,、品牌文化、社會(huì)責(zé)任,、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等層面系統(tǒng)而深入的闡述水產(chǎn)營(yíng)銷的十大正能量,，重點(diǎn)研究了鮑魚、海參,、羅非魚,、淡水魚、休閑食品等5個(gè)細(xì)分品類市場(chǎng),。以獐子島,、好當(dāng)家、百洋水產(chǎn),、棒棰島海參,、江船長(zhǎng)即食鮑魚 、國(guó)聯(lián)水產(chǎn),、海之緣,、富丹、良中行,、坤興,、舟山遠(yuǎn)洋魷魚等二十多個(gè)知名案例為研究對(duì)象，深入分析水產(chǎn)營(yíng)銷的思維和方法,，明確提出營(yíng)銷正能量和提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求和客觀需要,。營(yíng)銷正能量的思想在當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等方面具有重要的前瞻價(jià)值,。 正能量是榜樣的力量正能量是成功的力量正能量是驅(qū)動(dòng)中國(guó)水產(chǎn)營(yíng)銷高歌猛進(jìn)的力量 精辟觀點(diǎn)1幾乎所有的百年品牌,，正是依賴品牌蘊(yùn)藏的凝聚力所形成的正能量，屹立百年,，根植消費(fèi)者的心中,。品牌的能量不僅讓企業(yè)獲得了可持續(xù)的利潤(rùn)，積累了巨大的品牌資產(chǎn),，同時(shí)為應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌構(gòu)筑起一道阻隔競(jìng)爭(zhēng)者們的天然屏障,。另一方面，品牌正能量除了可以吸引更多消費(fèi)者,，還能讓經(jīng)銷商主動(dòng)上門,，大大減少傳播成本；更重要的是，品牌正能量還將輻射到企業(yè)內(nèi)部員工,，構(gòu)建強(qiáng)大的企業(yè)文化,，從而反作用于品牌，積淀起強(qiáng)大的品牌文化力量,?！? 當(dāng)安全、健康的水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)成為業(yè)界共識(shí),，當(dāng)營(yíng)養(yǎng),、美味成為品質(zhì)塑造的核心力量，當(dāng)可信賴的水產(chǎn)品牌塑造成為行業(yè)主旋律的時(shí)候,，中國(guó)水產(chǎn)營(yíng)銷充滿著正能量,。正能量不僅是推動(dòng)中國(guó)水產(chǎn)品牌營(yíng)銷成長(zhǎng)的力量，也是驅(qū)動(dòng)中國(guó)水產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)化食品安全,，提升品質(zhì)管理,，構(gòu)筑品牌信譽(yù)的驅(qū)動(dòng)力。水產(chǎn)作為富含蛋白質(zhì)的食品,，作為成長(zhǎng)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),，企業(yè)所承擔(dān)的安全責(zé)任、社會(huì)責(zé)任明顯更加重要,。營(yíng)銷大師菲利普·科特勒博士在《正營(yíng)銷》中系統(tǒng)地提出了企業(yè)通過(guò)“正”營(yíng)銷而創(chuàng)造“善”價(jià)值方法和路徑,，對(duì)于中國(guó)水產(chǎn)營(yíng)銷而言，弘揚(yáng)營(yíng)銷正能量,，創(chuàng)建市場(chǎng)善品牌,，是一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的課題，是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的課題,，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、企業(yè)成長(zhǎng)的終極目標(biāo)。3獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的水產(chǎn)企業(yè),，基本上得益于戰(zhàn)略領(lǐng)先,、戰(zhàn)術(shù)高效、團(tuán)隊(duì)有力,，得益于點(diǎn),、線、面的系統(tǒng)提升,。單純依靠某個(gè)點(diǎn)上的成功,，已經(jīng)很難在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。資源,、市場(chǎng),、技術(shù)、品牌成為水產(chǎn)品牌營(yíng)銷的四輪驅(qū)動(dòng)力,，成為水產(chǎn)品牌營(yíng)銷的核心正能量,。4中國(guó)水產(chǎn)資源的市場(chǎng)化戰(zhàn)略有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在資源層面,，資源的稀缺價(jià)值有效轉(zhuǎn)化并得到市場(chǎng)認(rèn)同是營(yíng)銷努力的方向,；在市場(chǎng)層面，構(gòu)建以資源為核心的營(yíng)銷系統(tǒng),，服務(wù)于資源,；在品牌層面，實(shí)現(xiàn)水產(chǎn)從資源到市場(chǎng),，再構(gòu)建自己的品牌核心資產(chǎn),。5鍛造企業(yè)的系統(tǒng)營(yíng)銷力才是解決營(yíng)銷同質(zhì)化問(wèn)題的關(guān)鍵，它是品牌脫離同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭的必經(jīng)之路,。營(yíng)銷系統(tǒng)化戰(zhàn)略主要應(yīng)該在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,、組織執(zhí)行力、渠道滲透力,、公關(guān)廣告力和資源整合力上下工夫,，只有全方位整合這‘五力’的營(yíng)銷并不斷創(chuàng)新，水產(chǎn)品牌才有可能獲得超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),。案例薈萃本書共收錄了20多個(gè)案例,，書中闡述的營(yíng)銷正能量正在以下水產(chǎn)企業(yè)和品牌中釋放獐子島 好當(dāng)家 百洋水產(chǎn) 棒棰島海參 江船長(zhǎng)即食鮑魚 國(guó)聯(lián)水產(chǎn) 海之緣 富丹良中行 坤興 舟山遠(yuǎn)洋魷魚 阿里郎 南日鮑 陽(yáng)澄湖大閘蟹 梁子湖大閘蟹 洪湖大閘蟹 島之原 通威魚 千島湖淳魚 東江湖魚醬 漁米之湘 波力海苔 良興食品 東方海洋 寧德大黃魚 夏威食品 上品堂 曉芹海參 誼來(lái)鮑魚 大洋島海膽 凱洋世界海鮮禮盒 海和食品 老尹家海參 海晏堂 財(cái)神島 壹橋苗業(yè) 唐人神 安井 三門青蟹 巨頭點(diǎn)評(píng)何足奇老師和他領(lǐng)導(dǎo)的原本品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，在水產(chǎn)的品牌營(yíng)銷領(lǐng)域以高瞻的理念和務(wù)實(shí)的實(shí)戰(zhàn),，傳經(jīng)布道,，推廣正營(yíng)銷，以高度的敬業(yè)精神為行業(yè)營(yíng)銷的理論和事件默默耕耘,。適時(shí)推出的《營(yíng)銷正能量》著作,，全面盤點(diǎn)中國(guó)水產(chǎn)品牌塑造的能量基因，梳理中國(guó)水產(chǎn)營(yíng)銷的能量源泉,，恰恰是弘揚(yáng)中國(guó)水產(chǎn)正營(yíng)銷的一股正能量,。 ——獐子島集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng) 吳厚剛一本由原本品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)編寫，以詳實(shí)的案例,，深度的營(yíng)銷分解,，犀利的品牌解讀，為中國(guó)水產(chǎn)品牌營(yíng)銷提供了參照的著作標(biāo)本,。Congratulations on the new Blue Book in China . I wish more progress in Chinese fisheries and cooperation between China and Japan for sustainable fisheries. ——日本名古屋市立大學(xué)人文社會(huì)學(xué)部副教授,、國(guó)立民族學(xué)博物館研究員、《海參戰(zhàn)役》