??? 休閑養(yǎng)生正在成為現代人重要的生活方式與秉持的人生態(tài)度。據預測,，未來10年乃至更長時間,，中國養(yǎng)生產業(yè)將以幾何級的速度增長,，并形成巨大的新型市場。

　　不難發(fā)現,，近幾年來,，茶產業(yè)整體創(chuàng)新加快推進，養(yǎng)生茶需求的高速增長促進了養(yǎng)生茶產業(yè)的快速發(fā)展,。養(yǎng)生茶產業(yè)作為茶業(yè)新型業(yè)態(tài)正在成為茶業(yè)發(fā)展新的增長點,。

　　養(yǎng)生茶是朝陽產業(yè)

　　大眾健康需求促進養(yǎng)生茶市場的大發(fā)展。由于保健養(yǎng)生知識的加快傳播,，人們對養(yǎng)生茶的需求日益增加,。在全國大中小城市，老齡人口的快速增長以及相伴而生的老年健康養(yǎng)生需求,，帶動了功能化養(yǎng)生茶產品的供給,。養(yǎng)生茶產業(yè)呈現供求兩旺的發(fā)展態(tài)勢。

　　茶消費的養(yǎng)生功能化促進了養(yǎng)生茶產業(yè)的加快創(chuàng)新,。隨著人們生活水平的提高,，茶的養(yǎng)生功能越來越被人們所認識,。受現代生活方式的影響，人們的茶葉消費需求,，正在由解渴向吃,、用、玩多功能化轉變,，品牌化,、功能化、時尚化正在成為茶業(yè)主流消費方向,。養(yǎng)生休閑,、茶園觀光、茶文化體驗與茶葉消費相結合的綜合性養(yǎng)生消費正在成為消費時尚?，F代茶消費觀念與消費行為的轉變推動了養(yǎng)生茶產業(yè)的發(fā)展,。

　　茶產業(yè)的多元化創(chuàng)新促進了養(yǎng)生茶產業(yè)的高速增長。隨著市場變化加快,，傳統茶業(yè)的整體創(chuàng)新正在加快,，推動著茶業(yè)現代化進程。

　　第一,，資源多元化加快創(chuàng)新,。傳統單一的茶樹資源狀態(tài)正在被資源多元化創(chuàng)新所取代。與大眾健康需求相適應,，越來越多的山區(qū)野生資源,、傳統中草藥資源正在成為養(yǎng)生茶的重要資源來源；第二,，產業(yè)功能多元化促進新型養(yǎng)生茶產業(yè)的創(chuàng)建,。茶園除生產傳統的茶葉之外，休閑養(yǎng)生功能,、生態(tài)調節(jié)功能正在成為養(yǎng)生茶產業(yè)重要的新型資源,；第三，產品功能多元化極大豐富養(yǎng)生市場,。目前,，在市場上，降壓養(yǎng)生茶,、降糖養(yǎng)生茶,、減肥養(yǎng)生茶等具有功能特征的養(yǎng)生茶正在成為市場的消費熱點。一方面,，豐富的養(yǎng)生茶產品滿足了大眾對養(yǎng)生產品的需要,；另一方面，養(yǎng)生茶的不斷推出，為養(yǎng)生茶產業(yè)開辟了新市場,；第四,，產品形態(tài)與養(yǎng)生茶產品成分的多元化，引導大眾改變傳統的茶葉消費觀念,，不斷認識養(yǎng)生茶的養(yǎng)生作用,。

　　養(yǎng)生茶是新型茶產業(yè)

　　新資源。傳統的茶產品是以茶樹葉為資源生產的產品,。養(yǎng)生茶產業(yè)的資源主要來自兩個方面：第一,，非茶新資源。養(yǎng)生茶跳出了茶樹資源的單一資源形態(tài),，新型功能型的資源成為養(yǎng)生茶產業(yè)發(fā)展的基礎,。如杜仲制作杜仲茶。隨著人們認識水平的不斷提高,，更多野生植物或者功能化植物為養(yǎng)生茶創(chuàng)新創(chuàng)造了條件,。第二，傳統茶葉功能拓展,。茶文化資源,、茶園休閑生態(tài)功能將為養(yǎng)生茶產業(yè)創(chuàng)下重要的資源基礎。茶園向休閑養(yǎng)生,、茶文化體驗旅游等方面的產業(yè)創(chuàng)新就是茶園新功能資源化的產業(yè)表現形式。

　　新功能,。與傳統茶業(yè)相比,，養(yǎng)生茶產業(yè)及其產品指向功能化。產品的功能化是養(yǎng)生茶產業(yè)及其產品創(chuàng)新的重點,。養(yǎng)生茶以市場的功能需要為前提,，產品的形態(tài)與組成完全以市場化為導向。養(yǎng)生茶產業(yè)及其產品功能的發(fā)揮決定著產品的成敗,。功能化養(yǎng)生茶產品的原料成分發(fā)揮特定的功能,。做一種功能性養(yǎng)生茶，靠單一的原料成分是難以實現的,，需要多種功能性原料共同組合才能完成,。所以，功能性原料是功能化養(yǎng)生產品的基礎,。養(yǎng)生茶的綜合服務功能,。養(yǎng)生茶產業(yè)是多業(yè)融合的產業(yè)綜合服務體。養(yǎng)生服務其實是一種綜合性的養(yǎng)生行為,。養(yǎng)生茶消費,、體驗養(yǎng)生、銷地與產地一體化等綜合性的養(yǎng)生服務將成為養(yǎng)生茶產業(yè)發(fā)展的趨勢,。

　　新市場,。養(yǎng)生茶產業(yè)的新市場主要體現在兩方面：首先,，是傳統茶葉市場的升級。長期以來,，茶葉市場是解渴性消費市場,。隨著人們健康意識的提高，傳統的茶葉消費已經由喝茶解渴向現代的喝茶養(yǎng)生,、茶旅游養(yǎng)生等綜合性養(yǎng)生服務轉變,，由一般茶葉消費向功能化養(yǎng)生服務轉型，這是茶葉市場的整體升級方向,。其次,，養(yǎng)生茶是傳統茶業(yè)市場的轉型。大眾化一般性的茶葉需求向市場細分,、有目標指向的養(yǎng)生茶市場服務發(fā)展,，從本質上說，是傳統茶業(yè)市場向新型養(yǎng)生茶市場的轉型,。從養(yǎng)生茶整體來看,，既有針對中老年人的養(yǎng)生市場，也有針對年輕人的養(yǎng)生市場,。所以,，不同對象的養(yǎng)生需要，決定著養(yǎng)生茶市場的走向與發(fā)展規(guī)模,。一切養(yǎng)生產品的開發(fā)都以人的養(yǎng)生需要為出發(fā)點,，依據不同人群的養(yǎng)生需要進行養(yǎng)生產品創(chuàng)新。

　　新業(yè)態(tài),。首先,，是多元化綜合性養(yǎng)生茶產品的供給。有有形的養(yǎng)生茶產品,，有提供休閑養(yǎng)生的服務產業(yè),。其次，實現多元化與多業(yè)融合發(fā)展,。產品功能,、休閑養(yǎng)生功能、文化傳承文化體驗功能相互融合是養(yǎng)生茶產業(yè)的主體特征與基本要求,。

　　培育養(yǎng)生茶產業(yè)新市場

　　目前,，面向養(yǎng)生茶產業(yè)新型市場，要做好科學引導,，注重并加強推廣,，以促進養(yǎng)生茶市場的加快形成。利用微信、網絡,、會議等有效渠道,，圍繞消費熱點、產品功能,、科學的飲用方法來展開系列推廣活動,。

　　推動資源創(chuàng)新。資源創(chuàng)新是養(yǎng)生茶產業(yè)發(fā)展的基礎,；推動產品創(chuàng)新,。第一，跳出單一產品形態(tài),，由單一形態(tài)向多元化產品形態(tài)轉變?，F代市場需求正在發(fā)生根本性變化。隨著全球化與人們需求的變化,，人們越來越追求時尚化,、功能化、方便化,、安全化,，單一的產品形態(tài)不僅難以滿足市場的多元化需求

市場需求

本報告從以下幾個角度對養(yǎng)生茶行業(yè)的市場需求進行分析研究：

1、市場規(guī)模：通過對過去連續(xù)五年中國市場養(yǎng)生茶行業(yè)消費規(guī)模及同比增速的分析,，判斷養(yǎng)生茶行業(yè)的市場潛力與成長性,，并對未來五年的消費規(guī)模增長趨勢做出預測。該部分內容呈現形式為“文字敘述+數據圖表（柱狀折線圖）”,。

2,、產品結構：從多個角度，對養(yǎng)生茶行業(yè)的產品進行分類,，給出不同種類、不同檔次,、不同區(qū)域,、不同應用領域的養(yǎng)生茶產品的消費規(guī)模及占比，并深入調研各類細分產品的市場容量,、需求特征,、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握養(yǎng)生茶行業(yè)的產品結構及各類細分產品的市場需求,。該部分內容呈現形式為“文字敘述+數據圖表（表格,、餅狀圖）”。

3,、市場分布：從用戶的地域分布和消費能力等因素,，來分析養(yǎng)生茶行業(yè)的市場分布情況，并對消費規(guī)模較大的重點區(qū)域市場進行深入調研，具體包括該地區(qū)的消費規(guī)模及占比,、需求特征,、需求趨勢……該部分內容呈現形式為“文字敘述+數據圖表（表格、餅狀圖）”,。

4,、用戶研究：通過對養(yǎng)生茶產品的用戶群體進行劃分，給出不同用戶群體對養(yǎng)生茶產品的消費規(guī)模及占比,，同時深入調研各類用戶群體購買養(yǎng)生茶產品的購買力,、價格敏感度、品牌偏好,、采購渠道,、采購頻率等，分析各類用戶群體對養(yǎng)生茶產品的關注因素以及未滿足的需求,，并對未來幾年各類用戶群體對養(yǎng)生茶產品的消費規(guī)模及增長趨勢做出預測,，從而有助于養(yǎng)生茶廠商把握各類用戶群體對養(yǎng)生茶產品的需求現狀和需求趨勢。該部分內容呈現形式為“文字敘述+數據圖表（表格,、餅狀圖）”,。

5、……

競爭格局

本報告基于波特五力模型,，從養(yǎng)生茶行業(yè)內現有競爭者的競爭能力,、潛在競爭者進入能力、替代品的替代能力,、供應商的議價能力以及下游用戶的議價能力五個方面來分析養(yǎng)生茶行業(yè)競爭格局,。同時，通過對養(yǎng)生茶行業(yè)現有競爭者的調研,，給出養(yǎng)生茶行業(yè)的企業(yè)市場份額指標,，以此判斷養(yǎng)生茶行業(yè)市場集中度，同時根據市場份額和市場影響力對主流企業(yè)進行競爭群組劃分,，并分析各競爭群組的特征,；此外，通過分析主流企業(yè)的戰(zhàn)略動向,、投資動態(tài)和新進入者的投資熱度,、市場進入策略等，來判斷養(yǎng)生茶行業(yè)未來競爭格局的變化趨勢,。

標桿企業(yè)

對標桿企業(yè)的研究一直是中經視野研究報告的核心和基礎,，因為標桿企業(yè)相當于行業(yè)研究的樣本，所以,，一定數量標桿企業(yè)的發(fā)展動態(tài),，很大程度上,，反映了一個行業(yè)的主流發(fā)展趨勢。本報告精心選取了養(yǎng)生茶行業(yè)規(guī)模較大且最具代表性的5-10家標桿企業(yè)進行調查研究,，包括每家企業(yè)的行業(yè)地位,、組織架構、產品構成及定位,、經營狀況,、營銷模式、銷售網絡,、技術優(yōu)勢,、發(fā)展動向等內容。本報告也可以按照客戶要求,，調整標桿企業(yè)的選取數量和選取方法,。

投資機會

本報告對養(yǎng)生茶行業(yè)投資機會的研究分為一般投資機會研究和特定項目投資機會研究，一般投資機會主要從細分產品,、區(qū)域市場,、產業(yè)鏈等角度進行分析評估，特定項目投資機會主要針對養(yǎng)生茶行業(yè)擬在建并尋求合作的項目進行調研評估,。