??? 休閑養(yǎng)生正在成為現(xiàn)代人重要的生活方式與秉持的人生態(tài)度,。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年乃至更長(zhǎng)時(shí)間,，中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)將以幾何級(jí)的速度增長(zhǎng),，并形成巨大的新型市場(chǎng),。

　　不難發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái),，茶產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新加快推進(jìn),，養(yǎng)生茶需求的高速增長(zhǎng)促進(jìn)了養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)作為茶業(yè)新型業(yè)態(tài)正在成為茶業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),。

　　養(yǎng)生茶是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

　　大眾健康需求促進(jìn)養(yǎng)生茶市場(chǎng)的大發(fā)展,。由于保健養(yǎng)生知識(shí)的加快傳播，人們對(duì)養(yǎng)生茶的需求日益增加,。在全國(guó)大中小城市,，老齡人口的快速增長(zhǎng)以及相伴而生的老年健康養(yǎng)生需求，帶動(dòng)了功能化養(yǎng)生茶產(chǎn)品的供給,。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)供求兩旺的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

　　茶消費(fèi)的養(yǎng)生功能化促進(jìn)了養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的加快創(chuàng)新。隨著人們生活水平的提高,，茶的養(yǎng)生功能越來(lái)越被人們所認(rèn)識(shí),。受現(xiàn)代生活方式的影響,，人們的茶葉消費(fèi)需求，正在由解渴向吃,、用,、玩多功能化轉(zhuǎn)變，品牌化,、功能化,、時(shí)尚化正在成為茶業(yè)主流消費(fèi)方向。養(yǎng)生休閑,、茶園觀(guān)光,、茶文化體驗(yàn)與茶葉消費(fèi)相結(jié)合的綜合性養(yǎng)生消費(fèi)正在成為消費(fèi)時(shí)尚。現(xiàn)代茶消費(fèi)觀(guān)念與消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

　　茶產(chǎn)業(yè)的多元化創(chuàng)新促進(jìn)了養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng),。隨著市場(chǎng)變化加快，傳統(tǒng)茶業(yè)的整體創(chuàng)新正在加快,，推動(dòng)著茶業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程,。

　　第一，資源多元化加快創(chuàng)新,。傳統(tǒng)單一的茶樹(shù)資源狀態(tài)正在被資源多元化創(chuàng)新所取代,。與大眾健康需求相適應(yīng),，越來(lái)越多的山區(qū)野生資源,、傳統(tǒng)中草藥資源正在成為養(yǎng)生茶的重要資源來(lái)源；第二,，產(chǎn)業(yè)功能多元化促進(jìn)新型養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建,。茶園除生產(chǎn)傳統(tǒng)的茶葉之外，休閑養(yǎng)生功能,、生態(tài)調(diào)節(jié)功能正在成為養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)重要的新型資源,；第三，產(chǎn)品功能多元化極大豐富養(yǎng)生市場(chǎng),。目前,，在市場(chǎng)上，降壓養(yǎng)生茶,、降糖養(yǎng)生茶,、減肥養(yǎng)生茶等具有功能特征的養(yǎng)生茶正在成為市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)。一方面,，豐富的養(yǎng)生茶產(chǎn)品滿(mǎn)足了大眾對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品的需要,；另一方面，養(yǎng)生茶的不斷推出,，為養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新市場(chǎng),；第四,，產(chǎn)品形態(tài)與養(yǎng)生茶產(chǎn)品成分的多元化，引導(dǎo)大眾改變傳統(tǒng)的茶葉消費(fèi)觀(guān)念,，不斷認(rèn)識(shí)養(yǎng)生茶的養(yǎng)生作用,。

　　養(yǎng)生茶是新型茶產(chǎn)業(yè)

　　新資源。傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品是以茶樹(shù)葉為資源生產(chǎn)的產(chǎn)品,。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的資源主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：第一,，非茶新資源。養(yǎng)生茶跳出了茶樹(shù)資源的單一資源形態(tài),，新型功能型的資源成為養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),。如杜仲制作杜仲茶。隨著人們認(rèn)識(shí)水平的不斷提高,，更多野生植物或者功能化植物為養(yǎng)生茶創(chuàng)新創(chuàng)造了條件,。第二，傳統(tǒng)茶葉功能拓展,。茶文化資源,、茶園休閑生態(tài)功能將為養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下重要的資源基礎(chǔ)。茶園向休閑養(yǎng)生,、茶文化體驗(yàn)旅游等方面的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新就是茶園新功能資源化的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式,。

　　新功能。與傳統(tǒng)茶業(yè)相比,，養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品指向功能化,。產(chǎn)品的功能化是養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)新的重點(diǎn)。養(yǎng)生茶以市場(chǎng)的功能需要為前提,，產(chǎn)品的形態(tài)與組成完全以市場(chǎng)化為導(dǎo)向,。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品功能的發(fā)揮決定著產(chǎn)品的成敗。功能化養(yǎng)生茶產(chǎn)品的原料成分發(fā)揮特定的功能,。做一種功能性養(yǎng)生茶,，靠單一的原料成分是難以實(shí)現(xiàn)的，需要多種功能性原料共同組合才能完成,。所以,，功能性原料是功能化養(yǎng)生產(chǎn)品的基礎(chǔ)。養(yǎng)生茶的綜合服務(wù)功能,。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)是多業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)體,。養(yǎng)生服務(wù)其實(shí)是一種綜合性的養(yǎng)生行為。養(yǎng)生茶消費(fèi),、體驗(yàn)養(yǎng)生,、銷(xiāo)地與產(chǎn)地一體化等綜合性的養(yǎng)生服務(wù)將成為養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　新市場(chǎng),。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的新市場(chǎng)主要體現(xiàn)在兩方面：首先,，是傳統(tǒng)茶葉市場(chǎng)的升級(jí),。長(zhǎng)期以來(lái)，茶葉市場(chǎng)是解渴性消費(fèi)市場(chǎng),。隨著人們健康意識(shí)的提高,，傳統(tǒng)的茶葉消費(fèi)已經(jīng)由喝茶解渴向現(xiàn)代的喝茶養(yǎng)生、茶旅游養(yǎng)生等綜合性養(yǎng)生服務(wù)轉(zhuǎn)變,，由一般茶葉消費(fèi)向功能化養(yǎng)生服務(wù)轉(zhuǎn)型,，這是茶葉市場(chǎng)的整體升級(jí)方向。其次,，養(yǎng)生茶是傳統(tǒng)茶業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型,。大眾化一般性的茶葉需求向市場(chǎng)細(xì)分、有目標(biāo)指向的養(yǎng)生茶市場(chǎng)服務(wù)發(fā)展,，從本質(zhì)上說(shuō),，是傳統(tǒng)茶業(yè)市場(chǎng)向新型養(yǎng)生茶市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。從養(yǎng)生茶整體來(lái)看,，既有針對(duì)中老年人的養(yǎng)生市場(chǎng),，也有針對(duì)年輕人的養(yǎng)生市場(chǎng)。所以,，不同對(duì)象的養(yǎng)生需要,，決定著養(yǎng)生茶市場(chǎng)的走向與發(fā)展規(guī)模。一切養(yǎng)生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都以人的養(yǎng)生需要為出發(fā)點(diǎn),，依據(jù)不同人群的養(yǎng)生需要進(jìn)行養(yǎng)生產(chǎn)品創(chuàng)新,。

　　新業(yè)態(tài)。首先,，是多元化綜合性養(yǎng)生茶產(chǎn)品的供給,。有有形的養(yǎng)生茶產(chǎn)品,，有提供休閑養(yǎng)生的服務(wù)產(chǎn)業(yè),。其次，實(shí)現(xiàn)多元化與多業(yè)融合發(fā)展,。產(chǎn)品功能,、休閑養(yǎng)生功能、文化傳承文化體驗(yàn)功能相互融合是養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)的主體特征與基本要求,。

　　培育養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)新市場(chǎng)

　　目前,，面向養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)新型市場(chǎng)，要做好科學(xué)引導(dǎo),，注重并加強(qiáng)推廣,，以促進(jìn)養(yǎng)生茶市場(chǎng)的加快形成。利用微信,、網(wǎng)絡(luò),、會(huì)議等有效渠道,，圍繞消費(fèi)熱點(diǎn)、產(chǎn)品功能,、科學(xué)的飲用方法來(lái)展開(kāi)系列推廣活動(dòng),。

　　推動(dòng)資源創(chuàng)新。資源創(chuàng)新是養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),；推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,。第一，跳出單一產(chǎn)品形態(tài),，由單一形態(tài)向多元化產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代市場(chǎng)需求正在發(fā)生根本性變化。隨著全球化與人們需求的變化,，人們?cè)絹?lái)越追求時(shí)尚化,、功能化、方便化,、安全化,，單一的產(chǎn)品形態(tài)不僅難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求

市場(chǎng)需求

本報(bào)告從以下幾個(gè)角度對(duì)養(yǎng)生茶行業(yè)的市場(chǎng)需求進(jìn)行分析研究：

1、市場(chǎng)規(guī)模：通過(guò)對(duì)過(guò)去連續(xù)五年中國(guó)市場(chǎng)養(yǎng)生茶行業(yè)消費(fèi)規(guī)模及同比增速的分析,，判斷養(yǎng)生茶行業(yè)的市場(chǎng)潛力與成長(zhǎng)性,，并對(duì)未來(lái)五年的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（柱狀折線(xiàn)圖）”,。

2,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：從多個(gè)角度，對(duì)養(yǎng)生茶行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi),，給出不同種類(lèi),、不同檔次、不同區(qū)域,、不同應(yīng)用領(lǐng)域的養(yǎng)生茶產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比,，并深入調(diào)研各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征,、主要競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商等,，有助于客戶(hù)在整體上把握養(yǎng)生茶行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（表格,、餅狀圖）”,。

3、市場(chǎng)分布：從用戶(hù)的地域分布和消費(fèi)能力等因素,，來(lái)分析養(yǎng)生茶行業(yè)的市場(chǎng)分布情況,，并對(duì)消費(fèi)規(guī)模較大的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，具體包括該地區(qū)的消費(fèi)規(guī)模及占比,、需求特征,、需求趨勢(shì)……該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（表格,、餅狀圖）”。

4,、用戶(hù)研究：通過(guò)對(duì)養(yǎng)生茶產(chǎn)品的用戶(hù)群體進(jìn)行劃分,，給出不同用戶(hù)群體對(duì)養(yǎng)生茶產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比，同時(shí)深入調(diào)研各類(lèi)用戶(hù)群體購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)生茶產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力,、價(jià)格敏感度,、品牌偏好、采購(gòu)渠道,、采購(gòu)頻率等,，分析各類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)養(yǎng)生茶產(chǎn)品的關(guān)注因素以及未滿(mǎn)足的需求，并對(duì)未來(lái)幾年各類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)養(yǎng)生茶產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè),，從而有助于養(yǎng)生茶廠(chǎng)商把握各類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)養(yǎng)生茶產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀和需求趨勢(shì),。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表（表格、餅狀圖）”,。

5,、……

競(jìng)爭(zhēng)格局

本報(bào)告基于波特五力模型，從養(yǎng)生茶行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力,、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入能力,、替代品的替代能力、供應(yīng)商的議價(jià)能力以及下游用戶(hù)的議價(jià)能力五個(gè)方面來(lái)分析養(yǎng)生茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,。同時(shí),，通過(guò)對(duì)養(yǎng)生茶行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)研，給出養(yǎng)生茶行業(yè)的企業(yè)市場(chǎng)份額指標(biāo),，以此判斷養(yǎng)生茶行業(yè)市場(chǎng)集中度,，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)影響力對(duì)主流企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)群組劃分，并分析各競(jìng)爭(zhēng)群組的特征,；此外,，通過(guò)分析主流企業(yè)的戰(zhàn)略動(dòng)向、投資動(dòng)態(tài)和新進(jìn)入者的投資熱度,、市場(chǎng)進(jìn)入策略等,，來(lái)判斷養(yǎng)生茶行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化趨勢(shì)。

標(biāo)桿企業(yè)

對(duì)標(biāo)桿企業(yè)的研究一直是中經(jīng)視野研究報(bào)告的核心和基礎(chǔ),，因?yàn)闃?biāo)桿企業(yè)相當(dāng)于行業(yè)研究的樣本，所以,，一定數(shù)量標(biāo)桿企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài),，很大程度上，反映了一個(gè)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì),。本報(bào)告精心選取了養(yǎng)生茶行業(yè)規(guī)模較大且最具代表性的5-10家標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究,，包括每家企業(yè)的行業(yè)地位,、組織架構(gòu)、產(chǎn)品構(gòu)成及定位,、經(jīng)營(yíng)狀況,、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),、技術(shù)優(yōu)勢(shì),、發(fā)展動(dòng)向等內(nèi)容。本報(bào)告也可以按照客戶(hù)要求,，調(diào)整標(biāo)桿企業(yè)的選取數(shù)量和選取方法,。

投資機(jī)會(huì)

本報(bào)告對(duì)養(yǎng)生茶行業(yè)投資機(jī)會(huì)的研究分為一般投資機(jī)會(huì)研究和特定項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)研究，一般投資機(jī)會(huì)主要從細(xì)分產(chǎn)品,、區(qū)域市場(chǎng),、產(chǎn)業(yè)鏈等角度進(jìn)行分析評(píng)估，特定項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)主要針對(duì)養(yǎng)生茶行業(yè)擬在建并尋求合作的項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研評(píng)估,。