問一下成功的整合營銷需要解決哪些問題?
1,、經濟節(jié)約,,最大限度為客戶省錢,。
2、追求創(chuàng)新,。
3、努力建立品牌與目標群之間的關系。
4,、建立協作關系。
5,、巧妙利用媒體本身的廣告作用,。在整合營銷傳播中,“整合”是基礎,,互動才是雙贏,,再好的“整合”或者是再好的“傳播”,如果不能最終在營銷中產生拉力,,不能與消費者建立起良好的互動關系,,則將是被證明不成功的,。
爭渡?爭渡,?驚起一灘鷗鷺,!——活動策劃
最近“錦鯉”活動甚囂塵上,全國各地都有各種各樣的“錦鯉”活動,,各種刷屏,,作為市場人,其實對這個活動不陌生啊,,平時都有在做,,我們做活動也有找各種各樣的商家合作及贊助,為什么效果不好,?爭渡,?爭渡?如何驚起一片鷗鷺,?之前京東也有提“無界營銷”,,各行各業(yè)都可以通過一個活動找到各自的流量入口,進行品牌宣傳與銷售促進,,我們有理由從中可以學習,,并在以后的活動中得到啟發(fā)。
筆者關于活動策劃有些想法,,和各位進行探討,,歡迎討論與指正,作為市場從業(yè)者,,
市場研究與調查
想必學市場營銷這個專業(yè)的都知道市場研究與調查這門課,,在市場方案策劃之前有個動作是進行市場調研,競品調研,、消費者調研等等,,是為在企業(yè)市場行為和消費者之間找到一個平衡點,提供決策信息,,道理大家都懂,,包括筆者做活動也一樣,做個活動策劃還要去做市場調研,?拜托,,我只是做一個小活動而已,時間很快,,然后策劃的活動其實大家都可以做出來,,要不就是創(chuàng)意不足,要不就是活動過過場,,我在做,,領導在看,,活動做完了事等等,總之就是食之無味,,棄之可惜,。
筆者之前和酒吧合作,因為是做整形的,,都知道看中的酒吧美女的消費潛力,,有需求,有資金,,提供優(yōu)惠,,提供禮品,,甚至做過專場,,酒吧美女們何樂不為?我們去贊助過市場調研和這個能扯到關系嗎,,有,,筆者有和酒吧演藝部領導溝通過,很多整形機構去找他們合作,,禮品發(fā)了,,優(yōu)惠給到了,宣講也講了,,微信也添加了,,然而美女們不想,因為啥,?美女也要工作,,為了做個隆鼻或者隆胸一兩個月不能上班,即使她們愿意,,作為領導的也不同意,,那怎么切入呢?以短平快的微整切入,,恢復快,,效果好,不影響工作,。
你看,,市場調研有很多方法,不一定需要問卷調查,,查行業(yè)數據等,,有時候只需要找消費者咨詢下,了解一下潛在消費者的生活和工作習慣,,活動的目的性,、針對性就會強很多,。
市場推廣
筆者知道很多公司都有新媒體運營,很多市場人都有運營過公司微信訂閱號的經歷,,無論定位是官宣還是其他,,數據往往很難看,你累死累活,,創(chuàng)意十足,,文筆再好,每篇瀏覽量才幾十或者上百,,而且大部分還是內部員工瀏覽的,,文章發(fā)出去,卻還在公司內部“流傳”,,那不是等于沒發(fā).......
為什么,,推廣沒跟進,商家互推是個選項,,如何推廣看各家費用,,筆者就不贅述了.......
活動策劃也一樣,沒有推廣,,談何效果,,如果“錦鯉”活動沒有推廣,那不是......,,當然平臺不一樣,,效果自然不一樣。
說起來活動策劃真的每個環(huán)節(jié)都不能掉鏈子,,無奈費用就那么一點,,唉!有苦難言,,都不知所云,,臨“表”涕零了。
筆者只到這兩點,,當然還有很多,,歡迎討論。
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