根據(jù)這一系列的問題,本論文將展開對日用洗化類產(chǎn)品市場營銷策略的研究工作.在理論準備上,將需要融合市場營銷的各種理論,、并且涉及經(jīng)濟學,管理學,心理學,行為科學等多門學科,對日用洗化類產(chǎn)品行業(yè)的營銷問題加以系統(tǒng)地分析和探究,要求具有較強的學術性.其次需要大量的實證研究,搜集詳細豐富的各類資料,包括:行業(yè)宏觀發(fā)展信息,各個企業(yè)信息,各種報刊,雜志相關文章,各大超市,百貨商店銷售情況等等.需要采用文獻檢索法,調(diào)研法,案例法,訪談法,因果分析法,邏輯分析法,歸納法和演繹法等方法.本文的研究重點和難點將體現(xiàn)在為什么和應該是什么這兩大部分上.當然,因為該行業(yè)內(nèi)涉及的產(chǎn)品種類和企業(yè)數(shù)量眾多,無法在一篇論文的篇幅內(nèi)做一一詳細的研究,在此僅選擇個別有代表性的產(chǎn)品和企業(yè)做深入的探討和研究.同樣的,我們也無法在一篇論文的篇幅里對市場營銷的各個方面都做展開的研究,我們將會在進一步的資料收集,整理和分析的過程中,、找出對該行業(yè)市場競爭影響最大的某些因素做詳盡的研討和分析.本論文的技術路線如下圖所示:理論準備實證研究分析總結市場營銷學,經(jīng)濟學,管理學,消費者行為學等文獻檢索,調(diào)查訪談,案例研究,實驗法等因果分析,邏輯分析,歸納演繹,分類研究,綜合法等什么該是產(chǎn)品分類競爭狀況策略綜述分析可能特征因果分析得出結論策略建議經(jīng)驗總結優(yōu)劣勢分析是基本結論本論文的研究結構如下圖所示:二論文大綱引言1日用洗化類產(chǎn)品和行業(yè)的基本情況1.1日用洗化類產(chǎn)品的定義和分類1.2國內(nèi)外行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢2日用洗化類產(chǎn)品市場營銷基本情況2.1日用洗化類產(chǎn)品市場狀況綜述2.2主要跨國企業(yè)市場營銷情況2.3主要國內(nèi)企業(yè)市場營銷情況3日用洗化類產(chǎn)品市場營銷策略分析3.1市場營銷的基本原理概述3.2日用洗化類產(chǎn)品行業(yè)特征的基本分析3.3日用洗化類產(chǎn)品行業(yè)關鍵營銷因素分析3.4基于當前競爭狀況的因果分析3.5日用洗化類產(chǎn)品行業(yè)營銷的一般規(guī)律4對國內(nèi)企業(yè)市場營銷策略的建議4.1國內(nèi)企業(yè)的優(yōu)劣勢分析4.2成功和失敗的經(jīng)驗總結4.3市場