SEM營(yíng)銷中人群分析的流程：第一步：定位人群—消費(fèi)者人群畫像無(wú)論是搜索引擎都需要用人群畫像來(lái)鎖定目標(biāo)人群,，一般會(huì)從消費(fèi)者年齡,、性別、愛(ài)好,、收入,、職業(yè)等因素來(lái)進(jìn)行劃分,，通過(guò)人群畫像，消費(fèi)者已然有專屬標(biāo)簽,，有利于后期針對(duì)性的投放廣告,。 第二步：廣告投放設(shè)置—消費(fèi)者搜索習(xí)慣我們?cè)赟EM搜索引擎營(yíng)銷的時(shí)候,，通常都會(huì)遇到廣告投放設(shè)置，比如地域,、時(shí)間段這些的選擇,，這些都是對(duì)消費(fèi)者上網(wǎng)習(xí)慣的分析。通常分析的點(diǎn)有：平時(shí)活躍時(shí)間是什么時(shí)候,？習(xí)慣移動(dòng)端搜索還是PC端搜索,？……這些數(shù)據(jù)出來(lái)后，投放廣告的時(shí)候就游刃有余,，能準(zhǔn)確的有目的性的投放廣告,，節(jié)約廣告成本。 第三步：定向設(shè)置—消費(fèi)者屬性標(biāo)簽消費(fèi)者屬性標(biāo)簽是基于前兩步的基礎(chǔ)上的,，根據(jù)人群畫像和上網(wǎng)行為來(lái)標(biāo)注,，一般多用于網(wǎng)盟的定向設(shè)置，關(guān)鍵詞來(lái)源參考,。比如網(wǎng)盟設(shè)置的興趣點(diǎn)：健美瘦身,、母嬰育兒等。 第四步：精準(zhǔn)定向—消費(fèi)者人群網(wǎng)站劃分消費(fèi)者人群網(wǎng)站劃分,，也是多用于網(wǎng)盟定向的網(wǎng)站選擇,，這類人群分析沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有通過(guò)比較傳統(tǒng)的方式進(jìn)行調(diào)查,，比如問(wèn)卷或者采訪等方式。也可以根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸類,。 第五步：廣告語(yǔ)定位—消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn),，即消費(fèi)關(guān)注的點(diǎn)是什么，能刺激消費(fèi)購(gòu)買的因素,，這類分析有利于更好的撰寫廣告語(yǔ),。不同的產(chǎn)品或者服務(wù)，網(wǎng)民關(guān)注的點(diǎn)不一樣,，比如電商類客戶,，網(wǎng)民可能關(guān)注的大多為打折、特價(jià)或者優(yōu)惠,；而裝修類客戶,，網(wǎng)民關(guān)注的點(diǎn)可能就多在于裝修質(zhì)量和效果上面。分析好這些,，針對(duì)性的撰寫廣告語(yǔ),，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。 這些是做消費(fèi)者受眾分析最基本的步驟,，但是做受眾分析的時(shí)候還是會(huì)存在一些難點(diǎn),，比如數(shù)據(jù)來(lái)源有限制,，大部分都帶有很強(qiáng)的主觀意識(shí)，沒(méi)有很客觀的數(shù)據(jù)分析,；另外定位也不可能達(dá)到百分之百的準(zhǔn)確,。但是做消費(fèi)者受眾分析師必不可少的，需要依靠經(jīng)驗(yàn)一步步的分析,，好的開(kāi)始是成功的一半,，做好前期準(zhǔn)備工作，后期投放效果將會(huì)事半功倍,。