SEM營銷中人群分析的流程：第一步：定位人群—消費者人群畫像無論是搜索引擎都需要用人群畫像來鎖定目標(biāo)人群,，一般會從消費者年齡,、性別、愛好、收入,、職業(yè)等因素來進(jìn)行劃分，通過人群畫像,，消費者已然有專屬標(biāo)簽,，有利于后期針對性的投放廣告。 第二步：廣告投放設(shè)置—消費者搜索習(xí)慣我們在SEM搜索引擎營銷的時候,，通常都會遇到廣告投放設(shè)置,，比如地域、時間段這些的選擇,，這些都是對消費者上網(wǎng)習(xí)慣的分析,。通常分析的點有：平時活躍時間是什么時候？習(xí)慣移動端搜索還是PC端搜索,？……這些數(shù)據(jù)出來后,，投放廣告的時候就游刃有余，能準(zhǔn)確的有目的性的投放廣告,，節(jié)約廣告成本,。 第三步：定向設(shè)置—消費者屬性標(biāo)簽消費者屬性標(biāo)簽是基于前兩步的基礎(chǔ)上的，根據(jù)人群畫像和上網(wǎng)行為來標(biāo)注,，一般多用于網(wǎng)盟的定向設(shè)置,，關(guān)鍵詞來源參考。比如網(wǎng)盟設(shè)置的興趣點：健美瘦身,、母嬰育兒等,。 第四步：精準(zhǔn)定向—消費者人群網(wǎng)站劃分消費者人群網(wǎng)站劃分，也是多用于網(wǎng)盟定向的網(wǎng)站選擇,，這類人群分析沒有明確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，只有通過比較傳統(tǒng)的方式進(jìn)行調(diào)查,，比如問卷或者采訪等方式。也可以根據(jù)自身的經(jīng)驗進(jìn)行歸類,。 第五步：廣告語定位—消費者消費特點消費者的消費特點,，即消費關(guān)注的點是什么，能刺激消費購買的因素,，這類分析有利于更好的撰寫廣告語,。不同的產(chǎn)品或者服務(wù)，網(wǎng)民關(guān)注的點不一樣,，比如電商類客戶,，網(wǎng)民可能關(guān)注的大多為打折、特價或者優(yōu)惠,；而裝修類客戶,，網(wǎng)民關(guān)注的點可能就多在于裝修質(zhì)量和效果上面。分析好這些,，針對性的撰寫廣告語,，吸引網(wǎng)民點擊。 這些是做消費者受眾分析最基本的步驟,，但是做受眾分析的時候還是會存在一些難點,，比如數(shù)據(jù)來源有限制，大部分都帶有很強(qiáng)的主觀意識,，沒有很客觀的數(shù)據(jù)分析,；另外定位也不可能達(dá)到百分之百的準(zhǔn)確。但是做消費者受眾分析師必不可少的,，需要依靠經(jīng)驗一步步的分析,，好的開始是成功的一半，做好前期準(zhǔn)備工作,，后期投放效果將會事半功倍,。