營銷組合指的是企業(yè)在選定的目標市場上,，綜合考慮環(huán)境,、能力、競爭狀況對企業(yè)自身可以控制的因素,，加以最佳組合和運用,，以完成企業(yè)的目的與任務。

企業(yè)必須在準確地分析,、判斷特定的市場營銷環(huán)境,、企業(yè)資源及目標市場需求特點的基礎上，才能制定出最佳的營銷組合,。所以,，最佳的市場營銷組合的作用，決不是產(chǎn)品,、價格,、渠道、促銷四個營銷要素的簡單數(shù)字相加,，即4Ps ≠ P + P + P + P,，而是使他們產(chǎn)生一種整體協(xié)同作用。
1. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略
在運用市場營銷因素組合時,應首先通過市場分析,選擇最有利的目標市場,確定目標市場和市場發(fā)展策略, 在這個基礎上,再對營銷因素組合策略進行綜合運用,。


2. 企業(yè)營銷環(huán)境
企業(yè)在市場營銷因素組合活動中面臨的困難和所處的環(huán)境是不同的,。自20 世紀70 年代以來,世界各國政府加強了對經(jīng)濟的干預,宏觀環(huán)境對企業(yè)的市場營銷活動的影響越來越大, 有時起到了直接的制約作用。企業(yè)選擇市場營銷組合時 , 應把環(huán)境看作是一個主要要素,時刻重視對宏觀環(huán)境各因素的研究與分析,并對這些不可控制因素做出營銷組合方面的必要反應。


3. 目標市場的特點
目標市場的需要決定了市場營銷組合的性質(zhì),。企業(yè)要規(guī)劃合理的市場營銷組合,首先要分析目標市場各個方面的條件,。根據(jù)目標市場以下三個方面的條件,可以分析它們對各個基本策略的影響,從而判斷哪種營銷組合更切實可行、更具有吸引力和更有利可圖,。
第一,目標市場消費者情況
第二,目標市場消費者選購商品的意愿。
第三,目標市場競爭狀況,。


4. 企業(yè)資源情況
企業(yè)資源狀況包括企業(yè)公眾形象,、員工技能、企業(yè)管理水平,、原材料儲備,、物質(zhì)技術設施、專利,、銷售網(wǎng),、財務實力等等。這就決定了選擇合適的市場營銷組合必須與企業(yè)實際相符合,。企業(yè)不可能超出自己的實際能力去滿足所有消費者與用戶的需要,。
市場營銷組合是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求,。市場營銷組合是企業(yè)對付競爭者強有力的手段,，是合理分配企業(yè)營銷預算費用的依據(jù)。
希望可以幫助你,。