給你一個策劃書格式，你照著寫吧　　策劃書寫作范本　　1. 封面　　2．目錄 目錄一般放在封面之后，它實際上是策劃書的簡要提綱,?？催^目錄之后,，對策劃書的內(nèi)容就會有個全貌的了解,，并能容易把握策劃的線索,?！　?．前言　　簡要說明制定本策劃書的緣由及意義,，或點出企業(yè)的處境或面臨的問題點,，希望通過策劃能解決什么問題?！　?．市場分析　　市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：　?。?） 市場背景：與策劃的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況，如國家對某個行業(yè)的政策,、市場變化發(fā)展的趨勢,、人們的消費觀念的變化與消費水平的提高等；　?。?） 產(chǎn)品情況：產(chǎn)品的市場占有率,，同類產(chǎn)品的比較分析；　?。?） 競爭狀況：與主要競爭對手之間的市場態(tài)勢比較,，可分為國內(nèi)市場與國際市場?！　?．企業(yè)分析　　企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢,，企業(yè)在社會上的形象力，企業(yè)的目標等,。其中企業(yè)的目標可分為短期與長期兩種,，短期目標可以一年為度，長期目標定為三至五年,?！　?．產(chǎn)品分析　　具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢及不利因素，主要有：　?。?） 產(chǎn)品個性內(nèi)涵：從產(chǎn)品的原料,、產(chǎn)地、品種,、性能,、用途、生命周期,、包裝,、服務(wù)等要素中，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的獨特性,；　?。?） 產(chǎn)品精神意義：從產(chǎn)品的個性中，延伸、挖掘,、點化出可能帶來的消費中的精神　　上的滿足,；　　（3） 產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較,?！　?．銷售　　分析銷售狀況分析有下列內(nèi)容：　　（1）銷售渠道分析：同類產(chǎn)品銷售的地區(qū),、渠道與數(shù)量情況,，零售點建立情況；　?。?）競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售策略,；　　（3）目前銷售存在的問題,?！　?．企業(yè)營銷戰(zhàn)略　　為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，企業(yè)在整體營銷上必須采取全方位的策略,，有如下內(nèi)容：　?。?）企業(yè)營銷重點：找準企業(yè)占領(lǐng)市場的突破口，如何擴大市場占有率,；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主,。　?。?）產(chǎn)品定位：以消費者不同時期的消費心理為主要依據(jù),，給產(chǎn)品確立具有競爭力、差別化的市場地位,。產(chǎn)品定位可以從產(chǎn)品的高,、中、低檔次出發(fā),，也可以從心理位置和消費觀念角度考慮,。　?。?）銷售目標：包括產(chǎn)品的主要銷售地區(qū)及購買對象,。其中對購買對象的分析越具體越好，分析他們的需求特征,、心理特征,、生活方式及消費方式等，以使廣告目標更為準確,?！　,。?）包裝策略：包裝的基調(diào)（現(xiàn)代的還是古典的？高雅的還是大眾的?）,、標準色等；包裝材料的質(zhì)量,、造型,；包裝物的信息傳播、設(shè)計重點(商標,、象征物,、文字、圖形)等,?！　。?）零售點戰(zhàn)略：零售網(wǎng)點的戰(zhàn)略分布與專賣店的設(shè)立,；零售點的風格與形象設(shè)計,；零售點的POP宣傳與其他促銷手段配合等?！　?．阻礙分析　　通過上面對市場,、產(chǎn)品、銷售,、企業(yè)目標與營銷戰(zhàn)略的研究分析,，就可找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的難點。排除這些阻礙,，就是下一步廣告策劃所要解決的問題,。阻礙分析可以分問題點、機會點與支持點等,，這樣脈絡(luò)清楚,，能明確地把握問題的中心?！　?0．廣告戰(zhàn)略　?。?）廣告目標：依據(jù)前述企業(yè)經(jīng)營目標，確定廣告在提高知名度,、美譽度,、市場占有率方面應(yīng)達到的目標。廣告目標可用一定的數(shù)值或比例來表示,。目標一經(jīng)確定,，廣告活動就必須考慮如何實現(xiàn)這些目標?！　,。?）廣告地區(qū)：廣告宣傳主要針對哪些地區(qū),，也可提出分階段地區(qū)的傳播目標?！　,。?）廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可找出最有消費潛力的顧客群體,，并進一步明確這類群體的年齡,、性別、職業(yè),、收入,、數(shù)量等，以利于廣告內(nèi)容,、媒介的選擇和刊播時機的確定,。　?。?）廣告創(chuàng)意：依據(jù)廣告主題所提出的廣告表現(xiàn)構(gòu)思,。如確定廣告訴求的重點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等,，廣告口號的使用,，模特兒的選擇或象征物設(shè)計，創(chuàng)新性的表現(xiàn)意念等,?！　。?）廣告實施階段：提出分階段廣告實施策略,，包括每個階段廣告主題,、創(chuàng)意、口號,、策略等,，以加強廣告攻勢的針對性?！　,。?）競爭廣告分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式,、廣告口號,、廣告?zhèn)鞑r機及攻勢強弱等，以適時調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計劃等,?！　?1．公共關(guān)系戰(zhàn)略　　公共關(guān)系活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,，增進消費者對企業(yè)的好感,。公共關(guān)系戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動來促進產(chǎn)品銷售與推廣，其中有公共關(guān)系新聞報道,、經(jīng)銷商活動,、贊助活動、慶典活動,、公益活動等,。　　12．廣告媒介戰(zhàn)略　　根據(jù)廣告的目標與對象,，擬定廣告媒介使用策略。項目包括：　?。?）媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主,，哪些媒介為輔，媒介使用的組合方案等,；　?。?）媒介目標：配合產(chǎn)品的營銷需要進行，可分重點或非重點地區(qū),；　?。?）媒介的位置、版面：電臺,、電視臺選擇哪一種傳播時機最好,；報刊選擇什么日期、版面等,；　?。?）媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，不同媒介每周或每月使用的次數(shù)安排等,；　?。?）媒介預算分配：把廣告活動使用媒介的費用進行預算分配，這一部分可作為全部預算分配的獨立部分列出,?！　?3．廣告預算分配　　廣告預算應(yīng)按項目進行，每個項目的費用計算應(yīng)盡可能準確,。并盡量在保證廣告效果的情況下節(jié)省費用,。廣告預算的項目有：調(diào)研、策劃費,；廣告制作費,；媒介使用費；促銷費,、管理費,；機動費等,。　　14．廣告統(tǒng)一設(shè)計　　根據(jù)上述各項綜合要求,，按照統(tǒng)一的主題,、口號、創(chuàng)意或表現(xiàn)策略,，分別設(shè)計出報紙,、雜志、廣播,、電視,、POP等所需媒介的廣告發(fā)布稿，這樣可提高企業(yè)形象或產(chǎn)品形象的影響力,?！　?5．廣告效果評估　　這是對廣告策劃實施前后進行檢查和評價的手段?？梢圆欢ㄆ谝詥柧?、座談會等方式作廣告效果的反饋或測定，以隨時修正廣告策劃案.