市場營銷學是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學,，其基本任務是為企業(yè)的市場營銷工作提供理論指導和思維方法，提高企業(yè)適應市場需求及環(huán)境變化的能力，增強企業(yè)營銷活動的有效性,，促進企業(yè)的生存與發(fā)展，取得良好的社會經濟效益,。

具體地講,，可以從4 個不同的層面界定市場營銷學的研究對象。

1.市場營銷學研究一種經營思想

在市場經濟條件下,，企業(yè)作為經濟體系中的基本單位,，只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關系，進行物質的,、勞務的,、信息的交換，才能生存發(fā)展,。企業(yè)之生存價值就在于滿足顧客需求,。因此，企業(yè)經營必須承認,、接受并且積極實踐“顧客是上帝”的經營思想,，“以顧客為中心”，開展企業(yè)經營活動

2.市場營銷學研究一個管理過程

在“顧客是上帝”思想指導下,，企業(yè)管理活動要從市場開始,，市場是企業(yè)生產經營活動的起點，先做調研,，認識環(huán)境,，把握需求，確定目標市場,，研發(fā)生產產品,，合理定價，利用渠道,，開展促銷,，做好售后服務,，及時反饋信息，修正和完善管理過程,?！耙灶櫩蜑橹行摹本腕w現(xiàn)在這一過程中的每一個環(huán)節(jié)、每一個階段,。

3.市場營銷學研究一套營銷方略

營銷管理活動過程中的每一個環(huán)節(jié),，都需要一定的方法、策略,。比如市場調研,，需要運用恰當?shù)恼{研方法，獲得真實準確的信息,，需要講究策略,；借助于市場細分的方法，確定目標市場,，可以選擇不同的策略,；促銷也有很多方法，要綜合運用各種促銷策略,。這些方法策略運用得當,，才有良好的營銷效果。

4.市場營銷學研究一種社會職能

市場營銷的主體是企業(yè),，直接目的是企業(yè)產品銷售,，是一種微觀職能。不過,，每一個企業(yè)的產品都全部售出了,，全社會的產品也就全部實現(xiàn)了。所以,，市場營銷是在履行一種社會職能,，幫助產品實現(xiàn)，避免資源浪費,。市場營銷活動是符合經濟學原理的,。

市場是企業(yè)與外界建立競爭與合作關系的傳導和媒介，是各種環(huán)境因素對企業(yè)發(fā)生影響的樞紐,，是企業(yè)生產經營活動成功與否的評判者,。因此，市場營銷學是以產品適銷對路,、擴大銷售,、滿足消費需求為著眼點，圍繞市場這個中心來研究企業(yè)市場營銷活動的一門學科,。

市場營銷學是一門綜合性學科,。社會經濟生活是一個復雜的有機體,，影響企業(yè)市場營銷活動的因素是多種多樣的，不僅有經濟因素,，而且有自然因素,、社會文化因素、政治法律因素和心理因素等,。所以,，市場營銷學要綜合運用多學科的研究成果，考察這些因素對企業(yè)營銷活動的影響,，探索營銷活動的一般過程和規(guī)律,，運用多方面的知識、方法和手段,，探索解決問題的途徑,。

市場營銷學作為一門應用性學科,，它的科學性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性，指的是市場營銷學提供的理論,、思路和方法,，在企業(yè)的市場營銷實踐活動中切實可行，能夠有效地促進企業(yè)的營銷活動與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應性,，增強企業(yè)的競爭能力,，在滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展，提高綜合的社會經濟效益,。市場營銷學的研究和應用,，必須把可行性研究放在特別重要的地位上。