整合營銷的意義:
1,、整合營銷可以使產品獲得最佳宣傳效果 社會經濟的發(fā)展歷程，反映了品牌戰(zhàn)略的發(fā)展和演變,。在商品經濟的新興時期,，由于社會生產力水平普遍較低,，生產、貿易,、交通運輸等各方面的發(fā)展都相對落后,，市場特征表現為典型的賣方市場，消費者的選擇余地很小,，所以,，根本不需要強調產品或服務的優(yōu)勢特征。隨著經濟的發(fā)展,，出現了買方市場的趨勢和特征,，企業(yè)和產品在趨同化之余，還要求產品具備使消費者認可和動心的品牌特色,，品牌戰(zhàn)略得到了企業(yè)的普遍重視,，特別是現代生產力的發(fā)展，推動了產品的多樣化,、交通和貿易方式的現代化和信息化,，使市場的主動權更多地轉移到了消費者一方，使企業(yè)傳統(tǒng)的營銷和管理理念和方式都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),，品牌營銷的策略就彰顯出重要意義和作用,。
如前所述，整合營銷的目的就是要消費者對企業(yè)產品建立信賴,，而消費者的信賴主要來自于企業(yè)本身或產品的知名度和美譽度,。對于任何產品或服務形式，如果不能有效地樹立知名度和美譽度,，就早晚會喪失其生存的能力,。企業(yè)在實施整合營銷戰(zhàn)略中，通過關注企業(yè)形象,、產品宣傳的組合,，實施企業(yè)戰(zhàn)略的整合，使品牌宣傳成為整合營銷的重要策略和核心內容,，可以使企業(yè)在品牌宣傳的效果迅速上升,，有利于提高企業(yè)產品的知名度，更好地塑造出企業(yè)的品牌,，獲得最佳宣傳效果,。
2,、 整合營銷能夠使企業(yè)在競爭中保持領先地位 整合營銷策略除了可以獲得更多的消費者的認可，取得更好的宣傳效果外,，還需要把投資者,、從業(yè)人員、大眾媒體,、社區(qū),、政府、同行業(yè)者等作為營銷宣傳的對象,，并對這些人員進行整合,。目前，對于大部分商品而言,，都漸漸趨向或者已經達到飽和,、均衡狀態(tài)，這就給企業(yè)在產品創(chuàng)新和降低成本方面帶來新的壓力,，而且即使有新產品開發(fā)出來,，其仿制品往往也會很快進入市場；如果單純地利用價格戰(zhàn)略,，正規(guī)的企業(yè)很難和低價位的不良企業(yè)及無商標產品進行競爭,，所以，通過整合營銷策略,，追求企業(yè)的戰(zhàn)略傳播,，通過整合營銷塑造過硬的品牌，從而使企業(yè)在競爭中能夠借助品牌效應,，始終處于領先地位,，這是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的唯一途徑。
3,、整合營銷有助于企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的道路 國內企業(yè)的發(fā)展動力,，一是來源于對利潤的追求，二是源于政府法律法規(guī)的規(guī)范和引導,?？墒牵泻芏嗥髽I(yè)由于投資者和決策者在運作過程中,，把握不清企業(yè)的發(fā)展原則和方向,，在企業(yè)運作和實踐中出現較為嚴重的問題，導致企業(yè)效益不佳,，走上破產的命運,。當然，導致企業(yè)失敗的原因有很多,，但是,，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略上，主要不外乎以下幾個方面：一是對品牌戰(zhàn)略的理解較為模糊,。認為實施品牌戰(zhàn)略就是傍名牌,，和名牌產商建立起合作關系，進行貼牌生產和特約經銷,。二是在品牌戰(zhàn)略的緊迫感上認識不夠,。三是有些企業(yè)想實施品牌戰(zhàn)略都不知從何下手。四是在實施品牌戰(zhàn)略時,，企業(yè)缺乏相應的機制,，在塑造品牌時產生急功近利的短期行為。所有這些問題,，都是制約企業(yè)塑造品牌的重要障礙,，給企業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。
對于在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中暴露出的上述問題和不足,，整合營銷策略可以說是一劑良藥,，因為實施整合營銷策略不但能夠有效地規(guī)范和遏制這些問題的產生，而且能夠促進企業(yè)品牌的塑造,。如上所述,，整合營銷的主要作用就是使企業(yè)在由外而內的基礎上，實現與各類利害關系層面的有效溝通,。在整合營銷過程中,，這些利害關系層面有投資者、消費者,、管理者,、從業(yè)人員、競爭對手等,，通過對這些層面的密切溝通和傳播活動,，可以使企業(yè)內部投資者、決定者和營銷人員首先了解企業(yè)自身要求,，并把這些要求反映在具體的經營實踐中去,，充分考慮到政府管理層面、消費者和競爭對手的情況,，從而采取持續(xù),、一貫的合理對策，避免或糾正企業(yè)在發(fā)展中出現一些不合理的決策,、做法和問題,，直到企業(yè)實現塑造自有品牌的目的。
4、整合營銷可以降低企業(yè)營銷成本 整合營銷的另外一個好處就是可以通過“自我控制”降低在生產,、流通過程中的成本,。通過完善、整合營銷策略和渠道,，一是規(guī)模效益和經驗曲線會降低制造成本,，二是在整合營銷的效應下，零售商和消費者對品牌產品具有足夠的依賴,，可以大大減少供應商,、零售商、消費者之間的交易時間和成本,，從而提高效率,，獲得更好的效益。