（一）市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷帶來雙重影響作用

1,、環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅,。營銷環(huán)境中會出現許多不利于企業(yè)營銷活動的因素，由此形成挑戰(zhàn),。如果企業(yè)不采取相應的規(guī)避風險的措施,，這些因素會導致企業(yè)營銷的困難，帶來威脅,。為保證企業(yè)營銷活動的正常運行,，企業(yè)應注重對環(huán)境進行分析，及時預見環(huán)境威脅,，將危機減少到最低程度,。 　

2、環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機會,。營銷環(huán)境也會滋生出對企業(yè)具有吸引力的領域,，帶來營銷的機會。對企業(yè)來講,，環(huán)境機會是開拓經營新局面的重要基礎,。為此，企業(yè)加強應對環(huán)境的分析,，當環(huán)境機會出現的時候善于捕捉和把握,，以求得企業(yè)的發(fā)展。

（二）市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎 　　

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎。企業(yè)營銷活動所需的各種資源,，如資金,、信息、人才等都是由環(huán)境來提供的,。企業(yè)生產經營的產品或服務需要哪些資源,、多少資源、從哪里獲取資源,，必須分析研究營銷環(huán)境因素,，以獲取最優(yōu)的營銷資源滿足企業(yè)經營的需要，實現營銷目標,。

（三）市場營銷環(huán)境是企業(yè)制定營銷策略的依據 　　

企業(yè)營銷活動受制于客觀環(huán)境因素,，必須與所處的營銷環(huán)境相適應。但企業(yè)在環(huán)境面前決不是無能為力,、束手無策的,，能夠發(fā)揮主觀能動性，制定有效的營銷策略去影響環(huán)境,，在市場競爭中處于主動,，占領更大的市場。