? ? ? 網(wǎng)絡營銷的特點,，從概念開始到當下，時刻在添加著新的內(nèi)容,。為此,，我們從基礎、延伸兩方面,，來講述網(wǎng)絡營銷特點的具體內(nèi)容,。

網(wǎng)絡營銷

一、網(wǎng)絡營銷基礎特點

1,、資源共享性：有能者而得之

? ? ? 在如今的網(wǎng)絡環(huán)境下,，大多數(shù)資源幾乎都是屬于共享，例如關鍵詞權重,、推廣渠道,、流量等。所有企業(yè)在策劃活動之初,，只要在相關方向上投入“足夠”的資源,，都有能力享用這些所謂的“網(wǎng)絡共享資源”。正是因為這種資源的共享性,，任何有效的營銷推廣資源,，大眾都有目共睹,，但最終能夠有效利用這些資源，進行相應操作的企業(yè),，卻是鳳毛麟角,。同樣，在如今的市場環(huán)境下,，網(wǎng)絡資源同樣也不會被一家獨占,。就好比某企業(yè)占據(jù)了某關鍵詞下的top10排名，但也無法保證能夠獲取更多的流量,。在網(wǎng)絡資源環(huán)境下,，影響流量的因素有很多。

2,、廣泛傳播性：面向全體受眾

? ? ? ?網(wǎng)絡營銷是通過網(wǎng)絡環(huán)境,，展開的營銷活動。因此,，營銷活動對應的群眾是所有“有網(wǎng)”受眾,。因此，網(wǎng)絡營銷在從某種程度來講,，它具備廣泛的傳播性質(zhì),。

? ? ? ?比如，國慶長假剛過去時,，假期火熱氣息,，余溫未散。此前,，在國慶尚未到來之際,，微信推出“給我一面國旗”的活動，刷爆了朋友圈,。此后,，很多人都發(fā)現(xiàn)，在自己的好友列表當中,，很多人的微信頭像都多了個小國旗頭像框,。簡單的活動，卻是讓所有人的朋友圈形成了劇烈的躁動,。在“請給我一面國旗”背后的營銷內(nèi)涵，于此暫不分析,，但其中的廣泛的傳播特性,，卻是大家有目共睹的。

3,、信息留存長效性：數(shù)據(jù)庫搭建

? ? ? 另外,，由于信息檢索的存在,，無形之中讓網(wǎng)絡逐漸成為大眾的“云端”數(shù)據(jù)庫。群眾很容易通過網(wǎng)絡查詢很多之前發(fā)生過的事情,，或者發(fā)表過的某些報道,，并且，這些信息,，在某種程度上,，都可以被長久的留存下來。這邊是網(wǎng)絡營銷的第三種基礎特性：信息留存長效性,。

? ? ? 在沒有網(wǎng)絡的時代,，信息被覆蓋的頻率非常之高，很多事情發(fā)生之后,，可以被在此利用起來的機會,，也少之又少，同樣,，這些事情所能取得效果,，也相當有限。但在網(wǎng)絡環(huán)境下,，某些企業(yè)通過做出某些代表性事件或者取得某種成就之后,，往往都可以長久的從眾獲得收益，這邊是網(wǎng)絡信息留存長效性的作用所在,。

? ? ? 比如2008年,，王老吉的“豪擲一億元”援助汶川災區(qū)，如今依舊被人津津樂道,，王老吉從眾所獲得的收益,，至今也未停止。畢竟,，群眾的消費習慣,，一旦形成，就很難發(fā)生改變,。

? ? ? ?同樣,，海底撈是大眾公認的服務第一的火鍋品牌，另外,，群眾對其食材衛(wèi)生安全,，也相當信任。但這樣的海底撈在一路發(fā)展夠來的時間里,，也曾受到過一次次的食品衛(wèi)生危機,、食材安全危機等。伴隨著海底撈一次次成功的危機公關應對策略，讓這一次次事件成為該品牌宣傳自己的有利素材,，至今,，在網(wǎng)絡上，相關報道也可以輕易檢索出來,。

以前,，過往的時間只是通過簡單的文字和圖鑒，寥寥幾筆的記錄下來,，更多的是縱向遵循時間線,，單線或雙線進行記錄。但如今,，網(wǎng)絡環(huán)境下,，各項內(nèi)容可以多維度的被長久的留存下來，利用數(shù)據(jù)的長效性,，企業(yè)在后續(xù)的營銷推廣中,，便可以利用“關鍵”，大做文章,。

4,、資源整合性：驅力作用下，物以類聚,，人以群分? ? ? 同樣依托于信息資源內(nèi)容,，網(wǎng)絡營銷還同時具備了另外一種特性：資源整合性。

? ? ? 網(wǎng)絡營銷離不開相關的推廣渠道,，推廣渠道想要獲得功效,，就需要不斷被人打上清晰的“價值標簽”。這些“價值標簽”便就是網(wǎng)絡資源整合特性的具象體現(xiàn)形式,。

? ? ? 比如,，類似于提問形式的“知乎”，如今逐漸成為群眾尋找問題解決方案的首選平臺,。一句“有問題,，上知乎”，也逐漸被大眾認可,。企業(yè)可以通過占據(jù)相關與行業(yè)有關問題的答案排名,，可以有效的推廣企業(yè)信息，或者積累精準人群,。

? ? ? 還有健身行業(yè),，在如今也得到了快速的發(fā)展。隨著90后逐漸邁入中年危機,，健身,、養(yǎng)生，在當下的市場環(huán)境下,，逐漸壯大,。其中keep成為很多健身愛好者的首選，其人群的精確性,，不容懷疑,。對于一些經(jīng)營健身、養(yǎng)生行業(yè)的企業(yè)而言,，這些人群便是最好的資源,。

? ? ? ?同樣，類似于各種交友,、社交app來說,，同樣，也因為特殊的功能性,，逐漸被特定人群所擁護,。

? ? ? ?網(wǎng)絡營銷，資源共享和留存時間長的基礎特性下,，本來龐大且無屬性的群眾,，也逐漸的被各類不同功能的網(wǎng)絡平臺，逐漸的分化,、整合,，在這種內(nèi)在“驅動力”下，群眾逐漸形成了“物以類聚人以群分”的特性,。這便是網(wǎng)絡營銷的資源整合特性,。

5、信息實時交互性（實時性）：知群眾之行,，執(zhí)應對之策,，往來互通

? ? ? ?網(wǎng)絡營銷給企業(yè)營銷策略帶來的特性，除了信息資源類特性之外,，在實際的操作過程中,，同樣特帶來了很多不同。

? ? ? ?以前,，企業(yè)營銷策略,，從實施到開展，往往都是企業(yè)單方面的向群眾傳輸訊息,。這樣的操作環(huán)境下,，企業(yè)所制定的營銷策略是否有效，往往要從最終的結果來判斷,。

? ? ? 但在網(wǎng)絡營銷的基礎下,，營銷策略從制定到實施，在到實施過程中的細節(jié)調(diào)控，企業(yè)都可以做到根據(jù)群眾所表達的相關內(nèi)容,，進行對應的調(diào)整,。這種實時的交互性，將網(wǎng)絡營銷的效果充分的體現(xiàn)出來,。

? ? ? 如果某些類型的營銷效果好,，企業(yè)便可以通過群眾實時的反饋，在一定程度上延長原有的活動時間,。比如天貓雙十一,，一直都是電商行業(yè)年度重頭大戲。此前,，雙十一的活動一般都是當天結束時候便就宣告停止了,，但很多商家會利用活動大促的熱度，適當?shù)膶⒋蟠倩顒舆M行另樣的延伸,，具體展現(xiàn)出來的活動形式就是“雙一返場”,、“大促加倍”等。

? ? ? ?實時性和交互性,，讓群眾與商家之間的距離變得更加的緊密,。一方面商家可以更加明確群眾的愛好，將產(chǎn)品做到更加的投其所好,。同樣,，群眾可以通過對商家的進一步了解，讓商家不在是高高?在上的形象,，有效的緩和以往的那種劍拔弩張的氣氛,。

6、清晰目的性：營銷

? ? ? 網(wǎng)絡營銷的終極基礎特性：營銷,。

? ? ? 企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷,，都是具有強烈目的性的，其表現(xiàn)形式就是營銷,。所有的網(wǎng)絡活動開展或營銷策略的實施,，企業(yè)的根本目的都是為了營銷，這與傳統(tǒng)的營銷形式并沒有太大差距,。雖然目的一致,，但表現(xiàn)出來的形式卻是存在很大的差異。

? ? ? ?網(wǎng)絡營銷雖然目的是為了獲得轉化,，但在獲得轉化途徑中,，卻是存在較為明顯的差異的。比如此前的營銷成功與否的標準,，就是看最終的營業(yè)額為多少,。但如今,，文章閱讀量、信心轉載量,、內(nèi)容評論數(shù)與好評率等,，只要其中任何一項，企業(yè)能夠獲得成功,，那這場網(wǎng)絡營銷,，便可以稱為成功?；蛟S短時間內(nèi)，這類營銷效果并沒有轉化成具體的收益,，但卻依舊被稱為實現(xiàn)了營銷目的,。

? ? ? 資源共享性、廣泛傳播性,、信息留存長效性,、資源整合性、交互性與清晰的目的性,，共同組成了網(wǎng)絡營銷的基礎特性,。但從這些特性出發(fā)，我們可以發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡營銷營銷其實還有一些延伸特性,。并且，很多企業(yè),，通過靈活把握這些延伸特性,，從中受益頗豐。

二,、網(wǎng)絡營銷延伸特征

? ? ? 網(wǎng)絡營銷延伸特點,，是從其基礎特性上進行挖掘，從而整理出來的一些營銷特性,，并且可以為企業(yè)帶來更加有效的營銷效果,。

? ? ?杜蕾斯曾經(jīng)策劃了一場?經(jīng)典的事件營銷“有杜蕾斯回家不濕鞋”。

? ? ?事件概述：6月23日,，北京暴雨,，嚴重影響群眾出行。在這樣的環(huán)境下,，杜蕾斯通過發(fā)布一張用杜蕾斯套住鞋子的照片,。隨后通過數(shù)個大號進行快速轉發(fā)，一時間引爆微博,。關于“有杜蕾斯,，回家不濕鞋”的相關話題,，也成功登上了熱搜。事件從發(fā)生到最后登上熱搜,，僅花了20分鐘左右的時間,。

? ? ? 從該事件營銷中，我們可以發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡營銷是具備以下一些延伸特征的,。

1、強關聯(lián)性：發(fā)散思維,，萬物皆可關聯(lián)

? ?“暴雨”與“杜蕾斯”品牌之間,，其實并沒有什么關聯(lián)。但通過“戴套”的鞋子,，直接讓兩者之間,，產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。因此,，在網(wǎng)絡營銷中,，只要 擁有足夠的創(chuàng)意，萬物皆可自然而然的產(chǎn)生關聯(lián),。

2,、聚焦性：形散意合，拋“光”而聚

? ? ? 有人說,，隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展,，群眾的注意力越來越匱乏，這種說法其實并沒有錯誤,。但從杜蕾是事件營銷中,，我們不滿發(fā)現(xiàn)，從群眾注意力匱乏,，到大范圍關注杜蕾斯,，中間貌似明沒有進行太多的操作。群眾對該事件的高關注度,，在大眾眼里,，自然而然。

這邊是網(wǎng)絡營銷另外一種衍生特性,，看似群眾注意力分散,，其實內(nèi)在是一個緊密整體的，只要在這個環(huán)境下拋出一個具有高關注的“光”,，便可以肯快的將群眾的注意力聚集起來,。

3、慣性（自傳播性）：造勢而為,，群起而趨之

? ? ? 另外,，網(wǎng)絡營銷中,，我們會發(fā)現(xiàn)，很多信息在經(jīng)過一些前期推廣預熱之后,，很容易進行二次傳播,。 這種現(xiàn)象就好比我們使用壓水泵取水的時候，只要往泵里面倒入一點點水,，便可以源源不斷的抽出井里的水,。

? ? ?這邊是網(wǎng)絡營銷的自傳播性，也可以成為傳播慣性,。當企業(yè)對某些信息進行一定的造勢之后,，便很容易讓其獲得快速傳播。當然,，慣性或者自傳播產(chǎn)生的前提是,，目的信息需要具備足夠的吸引力。

? ? ?網(wǎng)絡時代,，內(nèi)容為王。

4,、爆發(fā)性：迅雷不及掩耳之勢

? ? ?有杜蕾斯回家不濕腳,，從無到千萬人知曉，僅花費了20分鐘左右的時間,。其爆發(fā)力,，一目了然。因此,，網(wǎng)絡營銷,，為當下企業(yè)發(fā)展提供了更多的可能。很多企業(yè)在資源足夠的情況下,，利用網(wǎng)絡,，或許可以快速發(fā)展起來，這類發(fā)展爆發(fā)力,，是網(wǎng)絡營銷衍生特性,。

網(wǎng)絡營銷特點1.傳播的超時空性營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換,，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能,，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進行營銷，可每周7天,，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務,。 2 .交互的便捷性 互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關的查詢,，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通,。還可以進行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動,。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設計,、商品信息發(fā)布,、以及各項技術服務提供最佳工具。3.個性化 互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的,、理性的,、消費者主導的、非強迫性的,、循序漸進式的,，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾,，并通過信息提供與交互式交談,，與消費者建立長期良好的關系。 4.成長性 互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球,，使用者多屬年輕,、中產(chǎn)階級、高教育水準,，由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力,，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。 5.整合性 互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款,、售后服務一氣呵成,，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面,，禹含網(wǎng)絡建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施,，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響,。 6.超前性 互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具,，它同時兼具渠道、促銷,、電子交易,、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能,。它所具備的一對一營銷能力,，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。7.高效性 計算機可儲存大量的信息,，代消費者查詢,，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠超過其他媒體,，并能因應市場需求,，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格,，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。 8.經(jīng)濟性通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換,，代替以前的實物交換,，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售,，免交租金,，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗,。上邊有人回答過望采納