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蘇寧其實在2016年就已經(jīng)舉辦過一系列小規(guī)模的城市比賽,。曾經(jīng)的這一系列比賽是作為門店活動的營銷方式出現(xiàn)的。而2018年,，蘇寧官方下了更大的手筆，舉行了蘇寧雙十一獅王邀請賽,。在全球邀請的前提下,，也增加了門店的城市賽，共同決定決賽的名額,。

最終決賽將會在11月11日當天在北京打響,，在全球范圍邀請的頂尖選手將和城市賽晉級的賽區(qū)冠軍一起，爭奪最后的冠軍頭銜,。

蘇寧在雙十一舉辦這一場大規(guī)模的電競比賽，很明顯是在擴大品牌影響力的同時,，為了雙十一的營銷造勢,。

目前電競的營銷玩法，一般就是和一些商業(yè)活動綁定,。尤其是像是雙十一這樣的消費密集的時間段,，大規(guī)模的電競比賽可以吸引大量年輕人的注意力，將品牌打響,，利于營銷,。

體育與商業(yè)結(jié)合，已經(jīng)早就見怪不怪了,。目前世界上規(guī)模比較大的幾大體育項目,，無一不依賴于商業(yè)存在。

而如今的電競產(chǎn)業(yè),，本就是商業(yè)化的產(chǎn)物,，而電競和商業(yè)，自然也會有密切的關系,。

首先,，電競已經(jīng)是年輕人的生活方式，是年輕人群體的重要組成部分。雖然說電競目前依然有很多的爭議,。但是不可否認的是,，電競現(xiàn)在不僅僅是玩游戲這么簡單，電競和很多體育活動,，社會活動一樣,。電競現(xiàn)在已經(jīng)變成了大家看的比賽，大家茶余飯后的談資,，大家社交的場合和手段,，等等。這已經(jīng)說明,，電競已經(jīng)是人們生活很重要的一個因素,，已經(jīng)不能和年輕人的生活輕易地割離開來了。選擇這樣一個年輕人重要的生活內(nèi)容做營銷,，確實是很明智的選擇,。

另外，電競和商業(yè)營銷確實是互相依賴的,。電競是商業(yè)的營銷手段,，而商業(yè)也為電競的大環(huán)境注入了資本，利于電競整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,。兩者是一個互利雙贏的關系,。舉一個體育項目的簡單例子。NBA的騎士隊雖然連續(xù)數(shù)年進入總決賽,，但是其財收依然虧損,。然而其老板依舊愿意在隊伍身上投入大量資金。就是因為騎士隊對于克利夫蘭周邊市民的影響力,，帶動了其旗下的周邊產(chǎn)業(yè),，從而創(chuàng)造更大的營收。

而在電競上投資做營銷,，對于蘇寧這樣的電商,，也是相似的思路。通過電競吸引年輕觀眾,，從而增加年輕群體在蘇寧平臺上的消費,。

其次，2018年是中國電競比較黃金的一年,，TI亞軍,，亞運會冠軍，S8冠軍,，中國電競在國際賽場屢獲佳績,，這也更激起了社會對電競產(chǎn)業(yè)的關注，這個時候做營銷，會帶來比以往更高的流量,。