蘇寧“雙十一”舉辦電競賽事,,電競營銷還有哪些新玩法,?
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蘇寧其實(shí)在2016年就已經(jīng)舉辦過一系列小規(guī)模的城市比賽。曾經(jīng)的這一系列比賽是作為門店活動的營銷方式出現(xiàn)的,。而2018年,,蘇寧官方下了更大的手筆,舉行了蘇寧雙十一獅王邀請賽,。在全球邀請的前提下,,也增加了門店的城市賽,共同決定決賽的名額,。
最終決賽將會在11月11日當(dāng)天在北京打響,,在全球范圍邀請的頂尖選手將和城市賽晉級的賽區(qū)冠軍一起,爭奪最后的冠軍頭銜,。
蘇寧在雙十一舉辦這一場大規(guī)模的電競比賽,,很明顯是在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí),為了雙十一的營銷造勢,。
目前電競的營銷玩法,,一般就是和一些商業(yè)活動綁定。尤其是像是雙十一這樣的消費(fèi)密集的時(shí)間段,,大規(guī)模的電競比賽可以吸引大量年輕人的注意力,,將品牌打響,利于營銷,。
體育與商業(yè)結(jié)合,,已經(jīng)早就見怪不怪了。目前世界上規(guī)模比較大的幾大體育項(xiàng)目,,無一不依賴于商業(yè)存在,。
而如今的電競產(chǎn)業(yè),本就是商業(yè)化的產(chǎn)物,,而電競和商業(yè),自然也會有密切的關(guān)系,。
首先,,電競已經(jīng)是年輕人的生活方式,是年輕人群體的重要組成部分,。雖然說電競目前依然有很多的爭議,。但是不可否認(rèn)的是,電競現(xiàn)在不僅僅是玩游戲這么簡單,,電競和很多體育活動,,社會活動一樣,。電競現(xiàn)在已經(jīng)變成了大家看的比賽,大家茶余飯后的談資,,大家社交的場合和手段,,等等。這已經(jīng)說明,,電競已經(jīng)是人們生活很重要的一個因素,,已經(jīng)不能和年輕人的生活輕易地割離開來了。選擇這樣一個年輕人重要的生活內(nèi)容做營銷,,確實(shí)是很明智的選擇,。
另外,電競和商業(yè)營銷確實(shí)是互相依賴的,。電競是商業(yè)的營銷手段,,而商業(yè)也為電競的大環(huán)境注入了資本,利于電競整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,。兩者是一個互利雙贏的關(guān)系,。舉一個體育項(xiàng)目的簡單例子。NBA的騎士隊(duì)雖然連續(xù)數(shù)年進(jìn)入總決賽,,但是其財(cái)收依然虧損,。然而其老板依舊愿意在隊(duì)伍身上投入大量資金。就是因?yàn)轵T士隊(duì)對于克利夫蘭周邊市民的影響力,,帶動了其旗下的周邊產(chǎn)業(yè),,從而創(chuàng)造更大的營收。
而在電競上投資做營銷,,對于蘇寧這樣的電商,,也是相似的思路。通過電競吸引年輕觀眾,,從而增加年輕群體在蘇寧平臺上的消費(fèi),。
其次,2018年是中國電競比較黃金的一年,,TI亞軍,,亞運(yùn)會冠軍,S8冠軍,,中國電競在國際賽場屢獲佳績,,這也更激起了社會對電競產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,這個時(shí)候做營銷,,會帶來比以往更高的流量,。
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