摘要

近日，南京警方端掉一個利用直播帶貨銷售假冒某國際潮牌服飾的團伙,，抓獲20多名涉案人員，現(xiàn)場繳獲30多萬件假貨,，涉案金額近兩億元,。

直播帶假貨、虛假宣傳現(xiàn)象也時有發(fā)生，“迪奧藍金口紅”48元兩支,、“祖馬龍香水”30元一瓶,，“紀梵希圣誕套裝”90元……以抖音、快手為主的各大短平臺賣奢侈品假貨現(xiàn)象泛濫,。

中國消費者協(xié)會于今年3月發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》稱,，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。

而此前,，為營造良好的市場消費環(huán)境,，引導網(wǎng)絡直播營銷活動更加規(guī)范，促進網(wǎng)絡直播營銷業(yè)態(tài)的健康發(fā)展,，中國廣告協(xié)會發(fā)布了國內(nèi)首份《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》,，為從事網(wǎng)絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。

然而,，《法治日報》記者采訪發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡直播營銷活動中的亂象仍然不少。

虛假宣傳以次充好

多重套路難辨真假

據(jù)報道,，今年5月,，南京玄武警方在網(wǎng)上巡查工作中注意到，一個擁有3.6萬粉絲的賬號在某網(wǎng)絡異?；钴S,，以直播帶貨形式售賣某國際知名潮牌服飾。直播間內(nèi)有部分顧客反映,，該賬號涉嫌售假,。

5月14日，家住南京市玄武區(qū)的鄭先生向警方報案,，稱他在某直播帶貨平臺上購買了一件潮牌衛(wèi)衣,，到貨后發(fā)現(xiàn)該衛(wèi)衣存在質(zhì)量問題，為假冒的國際潮牌服飾,。

南京市公安局玄武分局當即開展調(diào)查,。通過網(wǎng)上巡查和線下調(diào)查，警方發(fā)現(xiàn),，該直播帶貨平臺賬號上銷售的衣物均為假貨,。這家?guī)ж浧脚_謊稱自己已取得某國際潮牌的授權(quán)，通過偽造外國授權(quán)證書,、雇用網(wǎng)紅站臺,、水軍刷單、海關報關單等方式,，騙取消費者以及加盟商的信任,。

同時，為擴大銷售額,，該犯罪團伙“線上線下”活動同時進行,，在“線上”利用時下流行的“線上直播帶貨”方式,，開設直播間、入駐某大型團購平臺及購物網(wǎng)站,，通過線上直播銷售產(chǎn)品,，在把握不少消費者以價格高低論真假的消費心理基礎上，將進價僅僅20元或30元的衣服售賣到500元左右,，成本50多元的衛(wèi)衣銷售價格在700元,、800元，以接近專柜的價格銷售假冒產(chǎn)品,，日銷售額達10多萬元,，獲利幾十倍。

在“線下”,，該犯罪團伙公然舉辦新品發(fā)布會,。活動當天,，吸引了各地客商200多人出席,，通過預收每家60萬至120萬元不等的加盟代理費用，當場非法獲取暴利數(shù)千萬元,。

在掌握了該平臺賬號涉嫌售假的確鑿證據(jù)后,，6月15日，警方兵分五路對犯罪嫌疑人實施抓捕,，此次行動共查獲假冒國際知名潮牌服飾3

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根據(jù)消費者購買行為理論給網(wǎng)絡直播銷售口紅策劃要點

近日,，南京警方端掉一個利用直播帶貨銷售假冒某國際潮牌服飾的團伙，抓獲20多名涉案人員,，現(xiàn)場繳獲30多萬件假貨,，涉案金額近兩億元。

直播帶假貨,、虛假宣傳現(xiàn)象也時有發(fā)生，“迪奧藍金口紅”48元兩支,、“祖馬龍香水”30元一瓶,，“紀梵希圣誕套裝”90元……以抖音、快手為主的各大短平臺賣奢侈品假貨現(xiàn)象泛濫,。

中國消費者協(xié)會于今年3月發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》稱,，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。

而此前,，為營造良好的市場消費環(huán)境,，引導網(wǎng)絡直播營銷活動更加規(guī)范，促進網(wǎng)絡直播營銷業(yè)態(tài)的健康發(fā)展,，中國廣告協(xié)會發(fā)布了國內(nèi)首份《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》,，為從事網(wǎng)絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南,。

然而，《法治日報》記者采訪發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡直播營銷活動中的亂象仍然不少,。

虛假宣傳以次充好

多重套路難辨真假

據(jù)報道，今年5月,，南京玄武警方在網(wǎng)上巡查工作中注意到,，一個擁有3.6萬粉絲的賬號在某網(wǎng)絡異常活躍,，以直播帶貨形式售賣某國際知名潮牌服飾,。直播間內(nèi)有部分顧客反映，該賬號涉嫌售假,。

5月14日,，家住南京市玄武區(qū)的鄭先生向警方報案，稱他在某直播帶貨平臺上購買了一件潮牌衛(wèi)衣,，到貨后發(fā)現(xiàn)該衛(wèi)衣存在質(zhì)量問題,，為假冒的國際潮牌服飾。

南京市公安局玄武分局當即開展調(diào)查,。通過網(wǎng)上巡查和線下調(diào)查,，警方發(fā)現(xiàn)，該直播帶貨平臺賬號上銷售的衣物均為假貨,。這家?guī)ж浧脚_謊稱自己已取得某國際潮牌的授權(quán),，通過偽造外國授權(quán)證書、雇用網(wǎng)紅站臺,、水軍刷單,、海關報關單等方式，騙取消費者以及加盟商的信任,。

同時,，為擴大銷售額，該犯罪團伙“線上線下”活動同時進行,，在“線上”利用時下流行的“線上直播帶貨”方式,，開設直播間、入駐某大型團購平臺及購物網(wǎng)站,，通過線上直播銷售產(chǎn)品,，在把握不少消費者以價格高低論真假的消費心理基礎上，將進價僅僅20元或30元的衣服售賣到500元左右,，成本50多元的衛(wèi)衣銷售價格在700元,、800元，以接近專柜的價格銷售假冒產(chǎn)品,，日銷售額達10多萬元,，獲利幾十倍,。

在“線下”，該犯罪團伙公然舉辦新品發(fā)布會,?；顒赢斕欤烁鞯乜蜕?00多人出席,，通過預收每家60萬至120萬元不等的加盟代理費用,，當場非法獲取暴利數(shù)千萬元。

在掌握了該平臺賬號涉嫌售假的確鑿證據(jù)后,，6月15日,，警方兵分五路對犯罪嫌疑人實施抓捕，此次行動共查獲假冒國際知名潮牌服飾3

在掌握了該平臺賬號涉嫌售假的確鑿證據(jù)后,，6月15日,，警方兵分五路對犯罪嫌疑人實施抓捕，此次行動共查獲假冒國際知名潮牌服飾3