病毒本身是引發(fā)傳播的母體和根本，如何設計信息內(nèi)容才能讓它具備病毒特性,？網(wǎng)絡整合營銷4I原則中的interests利益原則與interesting趣味原則可以作為生產(chǎn)病毒的指導標準,。 互聯(lián)網(wǎng)中有一個強大的定律：免費模式。要是你能提供優(yōu)秀的內(nèi)容,，免費的電子書,，免費的試用裝，免費的網(wǎng)絡服務,，免費的....,，那么用戶就會幫你傳播，轉(zhuǎn)發(fā)給朋友,，網(wǎng)絡整合營銷4I原則中的interests利益原則告訴我們：給予用戶利益,！沒人會抗拒！ 互聯(lián)網(wǎng)是娛樂經(jīng)濟,，是注意力經(jīng)濟,。網(wǎng)絡營銷專家唐興通指出病毒的設置，應該具有娛樂精神,，回顧下火爆網(wǎng)絡江湖的內(nèi)容吧,，芙蓉姐姐、春哥,、賈君鵬……哪個不是娛樂的底色,？網(wǎng)絡整合營 銷4I原則的interesting趣味原則告訴我們,，無娛樂，不病毒,。同時不要忘記將病毒巧妙的掩藏起來,，合理展示出來，平衡很重要,。 2.病毒傳播要容易——蒲公英遠播千里 就如我們看到H1N1流感傳播的那樣,，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病,，需要通過血液,，性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來,。 簡化我們的營銷信息,，讓用戶容易復制，傳遞,，轉(zhuǎn)帖,，下載，郵件發(fā)送等,。我們需要充分考慮用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣和傳播成本,。 病毒傳播成本>傳播獲得的樂趣，用戶將不會去傳播,，反之,，傳播成本越低，獲得病毒傳播的機會就越大,。 3.尋找易感人群 H1N1流感為什么在兒童年齡層次容易爆發(fā),？兒童的免疫和抵抗力不如成年人。如果H1N1流感爆發(fā)在南極,，北極,，人煙稀少也將不會爆發(fā)傳播。 我 們進行病毒營銷傳播也是需要尋找容易感染的人,；傳播的平臺,。針對我們設計的病毒，尋找容易感染,，反饋,，參與我們病毒營銷的潛在感染者。比如我們設計的病毒目標載體是時尚年輕人,，那么我們需要事前進行病毒測試,，感染性怎么樣，是否容易感染上病毒。尋找開展病毒營銷的平臺也是很重要,，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上聚集在什么平臺,，我們就去這些平臺上，開展病毒營銷,。結(jié)合之前我們談的人群聚集,，再加上容易感染，那么這個病毒營銷即將爆發(fā),。 4.病毒變種—無敵變形金剛 流 感病毒一直在和人類做斗爭,，積極的變型以保證適應人體這個載體。甲流在香港出現(xiàn)了變種,，更具備了傳播性。我們在設計病毒營銷的時候,，也必須全程監(jiān)控病毒傳播的效果和反應,。面對用戶的反應，與時俱進的修改,，調(diào)整病毒,，做到一個生命力頑強的病毒?！白冃徒饎偂卑娴牟《?，還怕沒有傳播機會？