病毒營(yíng)銷策劃的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
人們?cè)谌粘＝佑|的廣告非常多，從電視、電臺(tái),、雜志等媒體上看到的,、聽到的廣告數(shù)不勝數(shù)，但能夠被人們記住并主動(dòng)傳播的廣告卻少之又少,。病毒營(yíng)銷要改變這種狀態(tài),，取得比較好的傳播效果，促使網(wǎng)民主動(dòng)傳播,，需要病毒營(yíng)銷策劃者仔細(xì)揣摩網(wǎng)民的興趣點(diǎn),。這里有五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)供大家參考。

1 制作足以吸引人主動(dòng)傳播的東西
作為網(wǎng)絡(luò)廣告病毒,，哪些東西足以吸引人去主動(dòng)傳播中尼,？能讓網(wǎng)民過目不忘、津津樂道并樂于傳播的東西很多,，但總結(jié)幾方面的情況：
（1） 趣味的內(nèi)容,。有趣的、具備娛樂效應(yīng)的東西,，讓網(wǎng)民覺得搞笑,、很開心，那么他們是樂于同朋友分享的,。
（2） 以情動(dòng)人,。2008年5月12日下午發(fā)生的汶川大地震，相關(guān)的新聞消息在地震發(fā)生短短10分鐘之后,，第一時(shí)間發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上,。不到半個(gè)小時(shí)，幾乎所有在線的網(wǎng)民都已經(jīng)知道這條信息,。
（3） 以利誘人,。人都有趨勢(shì)性，如果病毒營(yíng)銷的載體能夠給網(wǎng)民帶來現(xiàn)實(shí)利益,，網(wǎng)民也是樂于傳播的,。比如上文提到的肯德基的優(yōu)惠券和“吃垮必勝客”就是這樣的例子。
（4） 炒作熱點(diǎn)話題,。汶川大地震發(fā)生后,，王老吉的在中央電視臺(tái)晚會(huì)上宣傳捐款1億，此舉贏得了廣大網(wǎng)友的熱捧,，并將之上升到民族品牌的高度,，一時(shí)間,，一篇題為《要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉,！》的貼子在各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,。當(dāng)然這其中也不乏王老吉市場(chǎng)營(yíng)銷人員的推波助瀾，但網(wǎng)民的自發(fā)行為絕對(duì)是這次炒作的主角,。
有熱點(diǎn)話題時(shí),，可以炒作，沒有熱點(diǎn)話題,，可以制造熱點(diǎn)話題來進(jìn)行炒作,。在網(wǎng)民在討論、交流的過程中,，病毒營(yíng)銷的目的也悄悄實(shí)現(xiàn)了,。
（5） 提供有價(jià)值的參考資料。目前網(wǎng)上很多免費(fèi)的電子書,、軟件下載,，都是一些網(wǎng)站出于病毒傳播的需要而提供的。
2 找準(zhǔn)病毒營(yíng)銷的載體
載體可以是多樣的,，視頻,、文字、圖片,、軟件,、游戲、動(dòng)漫…不一而足,，選擇一種合適的載體也是策劃者需要考慮的問題,。
3 尋找可以大量傳播而且很容易被“傳染”的病毒營(yíng)銷渠道
大型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是病毒營(yíng)銷的首選，因?yàn)檫@樣的平臺(tái)訪問量大,、訪問者的傳播能力強(qiáng),，這樣的平臺(tái)能顯著加強(qiáng)傳播效果。
4 快速完成第一階段的傳播
所謂第一階段傳播,，就是指由策劃方有組織地發(fā)布病毒營(yíng)銷載體的階段,。在這個(gè)階段，一次性地發(fā)布100次和1000次,，其后的傳播效果會(huì)有很大的差異,，因?yàn)椴《緜鞑ナ且詭缀渭?jí)數(shù)的方式成位遞增的，基數(shù)越大,，傳播速度越快,。
5 選擇傳播能力強(qiáng)的那一群人作第一階段的傳播
最先傳播的應(yīng)該是一小部分傳播力和影響力都很強(qiáng)的人，這群人包括論壇的版主,、博客的站長(zhǎng),、新聞資訊的編輯…這些人因?yàn)槿蝿?wù)需要，往往比較關(guān)注病毒營(yíng)銷的信息,，他們?yōu)榱颂岣呔W(wǎng)絡(luò)的訪問量,，會(huì)不遺余力地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

病毒營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)來說是一種最低成本,、效果最好的廣告手段,，運(yùn)用得好，往往可以起到事半功倍的效果,。