提到獲客，很多人第一時(shí)間想到的就是視頻號(hào),、抖音,、公眾號(hào),、裂變、信息流,、社群等,，認(rèn)為 SEO 已經(jīng)過時(shí)；其實(shí)相比于其它獲客手段,，SEO 因?yàn)橛脩糁鲃?dòng)搜索,，帶來的流量更精準(zhǔn),，更容易變現(xiàn)。

SEO 并不是只有百度,，微信搜索背靠 12.25 億用戶,，在官方大力扶持下，目前搜索流量非?？捎^,，且現(xiàn)在做得人還比較少，還算是一個(gè)紅利期,。

據(jù)我所知,，有家頭部 K12 機(jī)構(gòu)，有個(gè)十幾人的團(tuán)隊(duì)專門做微信 SEO ,，通過公眾號(hào)文章排名引流到個(gè)人號(hào)進(jìn)行變現(xiàn),。

去年，也有個(gè)人在“騎電動(dòng)車必須戴頭盔”,，“七夕孤寡青蛙”這兩個(gè)熱點(diǎn)事件中,，通過微信 SEO，2 天掙了 5 位數(shù),。

總得來說，相比于百度 SEO,，它有 3 個(gè)優(yōu)勢(shì)：

流量大,、競(jìng)爭(zhēng)少，還算是藍(lán)海,。收錄快,，今天發(fā)文，明天就可以在搜索結(jié)果中展現(xiàn),。操作簡(jiǎn)單,，發(fā)文章就行，不像百度需要懂得一定的技術(shù),。百度搜索結(jié)果返還的是網(wǎng)站,，微信搜索則是公眾號(hào)賬號(hào)、公眾號(hào)文章,、小程序,、視頻號(hào)、知乎,、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品,，其中權(quán)重最高的是公眾號(hào)賬號(hào)及公眾號(hào)文章，微信SEO,，主要就是針對(duì)這兩項(xiàng)的排名進(jìn)行優(yōu)化,。

01 優(yōu)化公眾號(hào)賬號(hào)排名去年 5 月,，“騎電動(dòng)車必須戴頭盔”新規(guī)剛公布的那幾天，頭盔供不應(yīng)求,，被炒上了天價(jià),。

想買頭盔的消費(fèi)者，肯定會(huì)在網(wǎng)上四處找尋便宜的頭盔,；想要賺差價(jià)的二道販子,，也會(huì)四處找便宜的批發(fā)貨源。

這時(shí),，有人注冊(cè)了個(gè)公眾號(hào)“頭盔批發(fā)”,，并通過 SEO 把這個(gè)號(hào)排名優(yōu)化到了第一位，再發(fā)了幾篇頭盔批發(fā)的文章,，留下微信號(hào)進(jìn)行引流,。

當(dāng)大家在微信上搜“頭盔批發(fā)”時(shí)，很大可能會(huì)點(diǎn)開這個(gè)公眾號(hào),，短短幾天文章閱讀量就達(dá)到了 3000+,，精準(zhǔn)獲客至少上千人，更別說變現(xiàn)了,。

“七夕孤寡青蛙”也是同理,，在熱點(diǎn)剛出來時(shí)搶占先機(jī)，2 天就掙了 5 位數(shù),。

在平時(shí),，公眾號(hào)賬號(hào)優(yōu)化也是一個(gè)穩(wěn)定的漲粉手段。比如,，當(dāng)用戶搜索“運(yùn)營”時(shí),，你的公眾號(hào)排名剛好在前面，那他很大可能會(huì)關(guān)注,。

做賬號(hào)排名優(yōu)化,，第一步，確定要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞,，即用戶會(huì)搜索的那個(gè)詞,，比如“公眾號(hào)”、“運(yùn)營”等,。

（用戶可能也會(huì)搜“運(yùn)營怎么做,？”“公眾號(hào)怎么寫？”之類的,，這些是長(zhǎng)尾詞,，其中“運(yùn)營”、“公眾號(hào)”是核心關(guān)鍵詞,；選擇一個(gè)核心關(guān)鍵詞作為主要優(yōu)化,，更容易幫助我們把賬號(hào)排名做上去,。對(duì)于長(zhǎng)尾詞的優(yōu)化，則要靠公眾號(hào)文章,，文章后半部分會(huì)講,。）

選擇核心關(guān)鍵詞，要與自身業(yè)務(wù),、變現(xiàn)方式強(qiáng)關(guān)聯(lián),，此外，還有 2 點(diǎn)需要考慮：

1）不同的關(guān)鍵詞,，流量不同,。有些詞意思相近，但流量差別巨大,；我們可以通過 5118,、微信指數(shù)查看每個(gè)詞的流量大小。

2）搜索關(guān)鍵詞,，查看競(jìng)爭(zhēng)是否激烈,；有些詞流量很大，但在優(yōu)化的人特別多,，比如“電影”,，那么我們可以換種表述方式，或把詞進(jìn)行拓展：“在線電影”,、“免費(fèi)電影”,、“電影資源”、“熱門電影,、“最新電影”等，直到選擇一個(gè)流量,、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不錯(cuò)的關(guān)鍵詞作為主優(yōu)化,。

那么，什么決定搜索結(jié)果中帳號(hào)的排名呢,？

1. 關(guān)鍵詞匹配權(quán)重

1）公眾號(hào)名字

名字中務(wù)必要包含你想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞,。如果名字被占了，可以用“關(guān)鍵詞+符號(hào)”的方式,，比如“SEO丶”,；也可以根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣拓展，比如：“免費(fèi)電影”被占后,，可以拓展成“免費(fèi)電影觀看”,、“免費(fèi)電影在線觀看”等；也可以加上品牌或 IP 名,，中英文皆可,，比如“番茄免費(fèi)電影在線觀看”,。

2）公眾號(hào)簡(jiǎn)介

公眾號(hào)簡(jiǎn)介中，要含有你想要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞,，務(wù)必注重讀者閱讀體驗(yàn),，語句通暢、易讀,，切勿堆砌,。

3）菜單欄

菜單欄很重要卻被很多人忽略。一級(jí)菜單有 3 個(gè),，1 個(gè)一級(jí)菜單又可以放 5 個(gè)二級(jí)菜單,，加起來就可以布置 18 個(gè)關(guān)鍵詞。

以下示例中的菜單欄,，優(yōu)化的是關(guān)鍵詞“電影”：

（其中 1 個(gè)一級(jí)菜單欄直接跳轉(zhuǎn)電影網(wǎng)站,，所以其二級(jí)菜單沒布置關(guān)鍵詞。）

2. 賬號(hào)基礎(chǔ)權(quán)重

1）微信認(rèn)證

認(rèn)證的公眾號(hào),，同等條件下大于不認(rèn)證的,。認(rèn)證分企業(yè)認(rèn)證和個(gè)人認(rèn)證，企業(yè)認(rèn)證要交 300 塊錢,，個(gè)人認(rèn)證要等賬號(hào)做了一段時(shí)間后騰訊邀請(qǐng)你開通,。

2）品牌認(rèn)證

跟微信認(rèn)證一樣，騰訊默認(rèn)品牌認(rèn)證過的賬號(hào)比沒認(rèn)證過的更加靠譜,。

3）注冊(cè)時(shí)間

注冊(cè)時(shí)間越早,，且一直保持運(yùn)營，相對(duì)權(quán)重更高,。

4）有無違規(guī)

這點(diǎn)不用多說,，違規(guī)就會(huì)降權(quán)。

5）區(qū)域性

你在杭州,，那么你搜索公眾號(hào)時(shí),，公司、歸屬地在杭州的公眾號(hào)排的更前面,。

6）原創(chuàng)占比

發(fā)文多的,，且原創(chuàng)占比高的號(hào)權(quán)重更高。

7）活躍度

公眾號(hào)內(nèi)容更新頻次,，長(zhǎng)時(shí)間不更新會(huì)被降權(quán),，每周保持在 1-2 篇即可。

8）粉絲數(shù)

粉絲數(shù)權(quán)重占比很高,，想要把排名優(yōu)化上去,，粉絲數(shù)就得超過排在前面的公眾號(hào)。

我們可以假借投廣告的名義,，得知排在前面的公眾號(hào)粉絲數(shù),，然后通過買粉超過他,；要注意的是，一次性買粉不能太猛,，要模擬真實(shí)漲粉,，每天穩(wěn)定在 200-400 粉絲。

3. 用戶行為權(quán)重

搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶的行為進(jìn)行結(jié)果優(yōu)化,，因此我們要站在用戶的角度對(duì)搜索行為進(jìn)行思考,。

用戶搜索“電影”，關(guān)鍵詞匹配程度更高的“電影”理應(yīng)排在前面,，實(shí)際卻是“在線免費(fèi)”排第一,，“電影”第二。

這是因?yàn)?，用戶搜索“電影”時(shí),，他內(nèi)心的真實(shí)想法是想找一個(gè)可以看電影的網(wǎng)站，那么“在線免費(fèi)”更加符合需求,，他就會(huì)點(diǎn)擊,，次數(shù)多了，系統(tǒng)就會(huì)把它排在第一,。

以上主要針對(duì)公眾號(hào)賬號(hào)排名及核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,，此外，還有公眾號(hào)文章排名優(yōu)化,，這主要針對(duì)的是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,，流量也非常可觀,。

02 優(yōu)化公眾號(hào)文章排名用戶搜索通常是帶著問題的,，比如他們會(huì)搜“XXX怎么樣？”,，“如何做XXX,？”，“XXX怎么做,？”……這些都是典型的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,。

這時(shí),，如果我們公眾號(hào)的文章剛好排在搜索結(jié)果前列,，且文章內(nèi)容符合用戶搜索需求，那么他很大概率會(huì)關(guān)注公眾號(hào),，或添加文末微信,，前面提到的某頭部 K12 機(jī)構(gòu)十幾人的團(tuán)隊(duì)就專門在做這個(gè)。

優(yōu)化文章排名,，首先要確定核心關(guān)鍵詞及對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,，后續(xù)文章內(nèi)容也是圍繞關(guān)鍵詞來寫,。

我們目的是為了給公眾號(hào)漲粉或引流至微信，那么核心關(guān)鍵詞要從公眾號(hào)定位出發(fā),；比如,，我這個(gè)號(hào)是講運(yùn)營的，那么我的核心關(guān)鍵詞可以是“公眾號(hào)標(biāo)題”,、“公眾號(hào)定位”等,。

對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以根據(jù)微信下拉框,、百度下拉框,、5118 進(jìn)行選擇，也可以站在用戶角度進(jìn)行預(yù)測(cè),；比如,，用戶想學(xué)“公眾號(hào)標(biāo)題”，他不會(huì)直接搜索“公眾號(hào)標(biāo)題”,，而是會(huì)搜索“如何寫公眾號(hào)標(biāo)題,？”、“公眾號(hào)標(biāo)題怎么寫,？”……

有流量的長(zhǎng)尾詞,，優(yōu)化才有意義，選好長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞后,，我們需要判斷其流量大小,。常規(guī)的就是通過 5118、微信指數(shù)看搜索量,，這里教大家一種更實(shí)用的方法,。

我們可以模擬用戶搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，看結(jié)果頁排名前幾的文章閱讀數(shù)據(jù),，并跟他們賬號(hào)往期數(shù)據(jù)作為對(duì)比,，如果相差特別大，那么就意味著這篇文章的閱讀量很大可能是通過搜索過來的,，這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量大,，可以進(jìn)行優(yōu)化。

文章在搜索結(jié)果中的排序,，主要由 4 方面決定：

1. 關(guān)鍵詞匹配權(quán)重

1）文章標(biāo)題匹配

標(biāo)題與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞匹配很重要,，標(biāo)題中一定要出現(xiàn)優(yōu)化的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

2）文章摘要匹配

跟標(biāo)題同理,，摘要中要有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,。

3）內(nèi)容匹配

正文中可以多布置些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，特別是開頭、結(jié)尾,，但切勿堆砌,，要注重讀者的閱讀體驗(yàn)，吸引他們往下讀,。畢竟排名只是吸引讀者打開文章,，能否讓他們關(guān)注或加微信，則靠的是文章內(nèi)容,。

2. 用戶行為權(quán)重

跟公眾號(hào)賬號(hào)排名一樣,，用戶在搜索結(jié)果下經(jīng)常點(diǎn)開來的文章排名靠前。

排名只負(fù)責(zé)展現(xiàn),，標(biāo)題決定了用戶是否點(diǎn)開,。標(biāo)題要在包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的前提下，站在用戶搜索需求的角度,，盡可能有噱頭,、吸引點(diǎn)擊。

3. 內(nèi)容權(quán)重

1）互動(dòng)性

文章的閱讀量,、轉(zhuǎn)發(fā),、點(diǎn)贊、在看,、收藏,、留言、閱讀完關(guān)注等互動(dòng)數(shù)據(jù)越高越好,，這反應(yīng)了文章的受歡迎程度,。

2）時(shí)效性

讀者肯定是想看最新、最前沿的內(nèi)容,，所以在搜索結(jié)果中,，越晚發(fā)文的文章越容易排在前面。

3）原創(chuàng)性

原創(chuàng)性與時(shí)效性相悖,，原創(chuàng)性意味著越早發(fā)的文章,，原創(chuàng)度越高。根據(jù)我們多次測(cè)試,，微信把時(shí)效性的權(quán)重看得比原創(chuàng)性更高,，這意味著，我們可以通過偽原創(chuàng)內(nèi)容,，對(duì)不同的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行鋪量,。

此外，還有一些基礎(chǔ)權(quán)重：微信認(rèn)證,、品牌認(rèn)證,、注冊(cè)時(shí)間,、有無違規(guī),、區(qū)域,、粉絲數(shù)、活躍度則跟公眾號(hào)賬號(hào)優(yōu)化一樣,。

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