體驗營銷注重考慮產(chǎn)品 體驗營銷注重考慮產(chǎn)品的特色及其給消費者帶來的利益
產(chǎn)品營銷經(jīng)理應考慮哪些,?
,、市場營銷經(jīng)理制定區(qū)域市場發(fā)展戰(zhàn)略
1.制定市場調(diào)查規(guī)劃,確定調(diào)查目的,、項目,、方針,、計劃,,公正合理地利用情報并上升為決策。
2.確定現(xiàn)有商品的銷貨重點,,開發(fā)新市場,,改善商品的外觀、包裝,,調(diào)整售價,,擴大銷售渠道,并考慮改變現(xiàn)有政策對市場產(chǎn)生的影響,。
3.確定新產(chǎn)品的銷售重點,,根據(jù)業(yè)務員的市場調(diào)查,分析顧客與市場,,了解本企業(yè)產(chǎn)品的競爭力,、銷售政策、價格策略,,確立廣告宣傳預算,,對業(yè)務員與經(jīng)銷商進行培訓。
4.確定銷售渠道策略:選擇性銷售政策,、密集性銷售政策,、專賣性銷售政策。另外,,還要考慮渠道本身的成本,、分布以及是否能夠開拓市場等因素。 5.確定銷售價格策略,,除正常的定價外,,銷售價格的管理還有兩個方面:
(1)防止低價銷售,引導實施非競爭價格,;
(2)折扣政策,,其一是還本方式,以一定比率或累進比率退還一部分金額,,其二是減價方式,,以一定比率或累進比率扣除一部分金額。
什么產(chǎn)品體驗式營銷好,?
體驗式營銷產(chǎn)品很多體驗式營銷體驗式營銷,,一般現(xiàn)在比較多的是,空間產(chǎn)品,,短消費周期產(chǎn)品,,以及軟件等知識產(chǎn)權產(chǎn)品,這幾類產(chǎn)品非常適合體驗營銷,。
一,、什么是體驗式營銷?
體驗式營銷(Experiential Marketing)站在消費者的感官(Sense),、情感(Feel),、思考(Think)、行動(Act),、關聯(lián)(Relate)五個方面,重新定義,、設計營銷的思考方式.此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費者”的假設,認為消費者消費時是理性與感性兼具的,消費者在消費前、消費時,、消費后的體驗,才是研究消費者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關鍵.
二,、體驗式營銷的特點
關注顧客的體驗
體驗的產(chǎn)生是一個人在遭遇、經(jīng)歷,、或是生活過一些處境的結果.企業(yè)應注重與顧客之間的溝通,發(fā)掘他們內(nèi)心的渴望,站在顧客體驗的角度,去審視自己的產(chǎn)品和服務.以體驗為導向設計,、制作和銷售你的產(chǎn)品
當咖啡被當成“貨物”(Commodities)販賣時,一磅可賣三百元;當咖啡被包裝為“商品”(goods)時,一杯就可以賣一,、二十塊錢,;當其加入了“服務”(services),在咖啡店中出售,一杯最少要幾十塊至一百塊;但如能讓咖啡成為一種香醇與美好的“體驗”(experiences),一杯就可以賣到上百塊甚至是好幾百塊錢.增加產(chǎn)品的“體驗”含量,能為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益.
三,、檢驗消費情景
營銷人員不再孤立的去思考一個產(chǎn)品(質(zhì)量,、包裝、功能等),要通過各種手段和途徑(娛樂,、店面,、人員等)來創(chuàng)造一種綜合的效應以增加消費體驗;不僅如此,而且還要跟隨社會文化消費向量(sociocultural consumption vector,SCCV),思考消費所表達的內(nèi)在的價值觀念,、消費文化和生活的意義.檢驗消費情境使得在對營銷的思考方式上,通過綜合的考慮各個方面來擴展其外延,并在較廣泛的社會文化背景中提升其內(nèi)涵.顧客購物前,、中、后的體驗已成為增加顧客滿意度和品牌忠誠度的關鍵決定因素.
四,、顧客既是理性的又是情感的
一般的說來,顧客在消費時經(jīng)常會進行理性的選擇,但也會有對狂想,、感情、歡樂的追求.企業(yè)不僅要從顧客理性的角度去開展營銷活動,也要考慮消費者情感的需要.
五,、體驗要有一個“主題”(theme)
體驗要先設定一個“主題”,也可以說:體驗式營銷乃從一個主題出發(fā)并且所有服務都圍繞這主題,或者其至少應設有一“主題道具”(例如一些主題博物館,、主題公園、游樂區(qū),、或以主題為設計為導向的一場活動等).并且這些“體驗”和“主題”并非隨意出現(xiàn),而體驗式營銷人員所精心設計出來的.如果是“誤打誤撞”形成的則不應說是一種體驗式行銷行為,在這里我所講的體驗式行銷是要有嚴格的計劃,、實施和控制等一系列管理過程在里面,而非僅是形式上的符合而已.
產(chǎn)品定價之前需要考慮什么市場營銷?
企業(yè)產(chǎn)品定價應考慮的因素:
1,、企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,、費用、利潤,。
2,、產(chǎn)品需求供給關系,。
3、產(chǎn)品質(zhì)量,、特點,。
4、產(chǎn)品的服務,。
5,、計量單位、產(chǎn)品包裝等,。
6,、產(chǎn)品的生命周期、季節(jié)性,。
7,、消費群體、消費習慣,、消費心理,、購買能力。
8,、國家政策,、當?shù)匚幕⒚袼住?/p>
9,、行業(yè)壟斷,、競爭情況。
擴展資料:
產(chǎn)品定價策略選擇:
1,、商品和服務的價格形式不僅受價值,、成本和市場供求關系的影響,還受市場競爭程度和市場結構的制約,。在完全競爭或壟斷競爭的市場結構下,,市場中有較多的生產(chǎn)經(jīng)營者。
2,、多數(shù)企業(yè)無法控制市場價格,,市場上同質(zhì)商品的可選擇性強,市場信息充分,,市場經(jīng)營者對市場信息的反應靈敏,,為搶占市場份額,企業(yè)紛紛采用多角度應對策略,,展開價格大戰(zhàn),。
3、根據(jù)產(chǎn)品的市場生命周期制定價格策略。產(chǎn)品市場生命周期可分為介紹期,、成長期,、成熟期和衰退期。介紹期,,新產(chǎn)品初涉市場,,在技術性能上較老產(chǎn)品有明顯優(yōu)勢,而在企業(yè)投入上卻存在批量小,、成本大,、宣傳費等期間費用高的劣勢,。
4,、若新產(chǎn)品具有高品質(zhì)且不易模仿特點,則可選擇撇脂定價策略,,即高價策略,,產(chǎn)品打入市場,迅速收回投資成本,;若新產(chǎn)品的需求彈性較大,,低價可大大增加銷售量,則可選擇低價薄利多銷的價格策略,,產(chǎn)品打入市場,,迅速占領市場份額,以擴大銷售量達到增加利潤總額的目的,。
網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品層次最注重的三類,?
網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品可分為幾個層次?
1.核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品能夠提供給消費者的基本效用,。例如,,消費者購買電腦是為了將電腦作為工作中的輔助工具或娛樂工具;購買書籍是為了獲取知識;購買游戲軟件是為了娛樂。由于網(wǎng)絡營銷是一種以顧客為中心的營銷策略,,企業(yè)在設計和開發(fā)產(chǎn)品核心效果時要以顧客為中心,,從滿足顧客需求的角度出發(fā)來制定產(chǎn)品設計和開發(fā)方案。
2.形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品是核心效用的物質(zhì)載體,,是產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的具體物質(zhì)形態(tài)網(wǎng)絡營銷的層次,,主要表現(xiàn)在質(zhì)量、特征,、式樣,、包裝和品牌等方面。
3.期望產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷中,,顧客是占主導地位的,,消費呈現(xiàn)出個性化的特征,不同的消費者可能對產(chǎn)品的期望不同,,因此產(chǎn)品的設計和開發(fā)必須滿足顧客的個性化消費需求,。顧客在購買產(chǎn)品前對所購產(chǎn)品的質(zhì)量,、使用方便程度、特點等方面的期望值,,就是期望產(chǎn)品
4.附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供的購買者附加產(chǎn)品層次,,主要是幫助用戶更好地使用核心效用和服務
cba為啥不注重營銷?
由于多種原因?qū)е翪BA現(xiàn)在并非純正的商業(yè)聯(lián)賽,,更不是純正的職業(yè)聯(lián)賽,,自然我們無法要職業(yè)球隊要求他們,混一天是一天,,這就是CBA的現(xiàn)狀,!
球隊CBA不喜歡宣傳,他們也不會餓死,,觀看過CBA的球迷都會看到很多球隊上座率只有30%,,但他們每年除了可以領取到CBA分成幾千萬,加上球隊主要贊助商給的廣告費,,球隊基本可以勉強度日,。
為何體驗營銷日益顯得重要,體驗營銷?
體驗營銷日益重要,,這是非常顯著的一個變化趨勢,。我們先了解一下體驗營銷:是企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽,、嘗試,、試用等方式,使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務,,讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務的品質(zhì)或性能,,從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式,。原因如下:
① 當代消費者對產(chǎn)品的要求提高,,不單單注重產(chǎn)品質(zhì)量,更關注用戶舒適的體驗感,;
② 企業(yè)為了提高服務,,從而迎合消費者。
如何注重用戶體驗設計,?
如果要注重用戶的體驗必須要在這些要素中出現(xiàn)的,。
1.動機:人們?yōu)槭裁磿褂媚愕漠a(chǎn)品,希望從中得到什么,。
2.期望:人們會根據(jù)經(jīng)驗對一些事物怎樣運行進行聯(lián)想,。
3.能力:人們對產(chǎn)品是怎樣形成認知以及實際上是怎樣交互的。
4.沉浸:人們是怎樣長時間地使用你的產(chǎn)品。
5.文化:一些規(guī)范框架(禮貌,、禮儀,、語言)、行為方式以及信任機制,。
當人們說起自己有好的,、不好的體驗,他們的意思是產(chǎn)品,、服務或環(huán)境有或者沒有令人滿意地達到以上這些要素,。
由此可以這樣歸納:用戶體驗可以概括為用戶使用某個產(chǎn)品、服務(甚至包括環(huán)境)時所產(chǎn)生的與動機,、期望,、能力、沉浸和文化相關的一系列主觀的心理感受,。
通過換位思考,,站在客戶的角度去想,,用自己的專業(yè)知識,,你一定會取得很好的成績的!
為什么要注重營銷形象,?
因為營銷形象彰顯了企業(yè)的文化內(nèi)涵與品牌效應,,代表了企業(yè)的產(chǎn)品實力。
產(chǎn)品注重細節(jié)的名言,?
1.做事不貪大,,做人不計小。
2,、“并非我有多高的的水平,,而是你們很多常規(guī)的活沒做到位”。
3,、天下大事,,必作于細?!献?/p>
4,、永遠向競爭對手學習,學習每一個先進的“細節(jié)”,。
5,、德國企業(yè)就是憑著一絲不茍、精細嚴謹?shù)淖鍪嘛L格,,成就了一大批世界級企業(yè)巨頭,,打造了“德國制造”這個產(chǎn)品品質(zhì)保證代名詞
體驗營銷什么感覺?
體驗營銷指的是,通過看(See),、聽(Hear),、用(Use)、參與(Participate)的手段,,充分刺激和調(diào)動消費者的感官(Sense),、情感(Feel)、思考(Think),、行動(Act),、聯(lián)想(Relate)等感性因素和理性因素,重新定義,、設計的一種思考方式的營銷方法,。
互聯(lián)網(wǎng)所形成的網(wǎng)絡有很多可以讓商家直接與消費者對接的體驗接觸點。這種對接主要體現(xiàn)在:瀏覽體驗,、感官體驗,、交互體驗、信任體驗,。通過上述這些體驗活動給了消費者充分的想象空間,,最大限度地提升了用戶參與和分享的興趣,提高了消費者對品牌的認同,。
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