1,、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心,，它是建立品牌和實現(xiàn)銷售價值的出發(fā)點和歸宿點,，是進行后期推廣的根本,。品牌打造主要是突出差異化,，有三個步驟：即挖掘市場機會,，找到目標市場,；對標競品,，尋找差異化優(yōu)勢,；傳播差異化優(yōu)勢，建立認知,。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法,，到后期成型面世都不可避免會做市場調(diào)研，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口,。沒有差異化,，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品,，競爭則更趨于建立在價格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化,，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應該接受該品牌,，而不是競爭品牌。只有明確差異,，突出差異,，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會在消費者心中建立聯(lián)系,，從而強化品牌調(diào)性,。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高,，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋,。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復購買行為,。

比如許多品牌會請明星代言推廣產(chǎn)品,，畢竟在流量為王的時代，利用明星更能在短時間內(nèi)達到推廣品牌產(chǎn)品,，增加曝光度的目的,，這也是增加品牌附加值的手段。

3,、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴,，即品牌開始與消費者產(chǎn)生了一種共鳴效應。這時候開始的不僅是一種情感共鳴,，而是顧客與品牌之間一個深層次的聯(lián)系,。

這個時候的品牌，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn),，形成了基于品牌的競爭優(yōu)勢,。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財務(wù)價值也開始真正凸顯,。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠高于同行的利潤,，依靠品牌能抵御意外風險，依靠品牌能帶動企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升,，品牌也成為了行業(yè)的標桿,。

任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路,。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造,，或者說重視卻沒能力做好，這時候就需要有專業(yè)的公司進行規(guī)劃,、輔助,。聚合招商,，一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項目診斷,、線上路演等方式較好提高項目診斷的精準度,。在合作初期，聚合會根據(jù)項目進行市場調(diào)研,，充分厘清項目與競品,、項目與行業(yè)、項目與市場之間的可操作性和差異化,，明確本身目的,，致力打造品牌。在合作期間,，聚合招商會根據(jù)項目現(xiàn)階段的實際情況,，進行孵化制定品牌策略，打造工具,。品牌打造與推廣就選聚合招商,。

品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程，也包含了在與外部市場對應的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭,。品牌策劃注重的是意識形態(tài)和心理描述,，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā),。在整合營銷作為熱門趨勢的今天,，我們需要去了解優(yōu)秀的品牌策劃包括哪些內(nèi)容。

品牌策劃包括哪些呢,？品牌策劃其實主要包括五個環(huán)節(jié),，分別是行業(yè)及對手分析、市場分析,、品牌建設(shè),、構(gòu)思傳播方式和消費者分析,。

（一）行業(yè)及對手分析

“知己知彼,，方能百戰(zhàn)百勝?！逼髽I(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競爭對手,，并要分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)。比如要分析市場規(guī)模,，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率,，它們的品牌營銷網(wǎng)站里的內(nèi)容是否有值得學習的地方。當然,，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點,，這樣才能為企業(yè)的品牌營銷打好基礎(chǔ),。

建立品牌前需分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)

（二）市場分析

市場分析在“品牌策劃包括哪些”的內(nèi)容中的行業(yè)對手分析可能有稍重合的地方。這里的市場分析主要是從市場的特點出發(fā)來尋找品牌的定位,，在充分了解行業(yè)特色,、商業(yè)環(huán)境、消費者的認知的基礎(chǔ)上再去延申傳播策略等多方面信息,。

（三）品牌建設(shè)

企業(yè)需要在開拓市場初期就完成品牌名稱,、品牌說明、品牌口號,、品牌圖案表述以及品牌故事的設(shè)計內(nèi)容,。這幾個部分是不能或缺且相輔相成的，企業(yè)的品牌建設(shè)直接關(guān)系了品牌策劃方案最終的效果,。這一環(huán)節(jié)可以運用網(wǎng)絡(luò)代運營的方式來完成,。

品牌建設(shè)以用網(wǎng)絡(luò)代運營的方式來完成

（四）構(gòu)思傳播方式

對傳播方式主要解決的是如何讓人們能夠接受企業(yè)的品牌和如何讓人們對品牌的價值給予肯定的問題。企業(yè)通過如建立多終端均可呈現(xiàn)的自適應網(wǎng)站或者利用視頻營銷等傳播方式,，將將品牌的核心利益帶給客戶,，同時也能通過品牌營銷策劃讓客戶們明白企業(yè)始終以客戶的需求為核心的價值觀。

品牌營銷為企業(yè)和消費者雙方帶來價值

（五）進行消費者分析,，做出品牌承諾

企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受即是消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預期的情感和功用上的利益要求,，這一部分是每一個初創(chuàng)中小企業(yè)需要去探索的，也是易企宣一直在精準服務(wù)的點,。站在顧客的角度去考慮問題,，就能了解到品牌營銷的受眾的心理感受，將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合,，為企業(yè)和消費者雙方帶來價值,。