1,、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),，是進(jìn)行后期推廣的根本,。品牌打造主要是突出差異化，有三個(gè)步驟：即挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì),，找到目標(biāo)市場(chǎng),；對(duì)標(biāo)競(jìng)品，尋找差異化優(yōu)勢(shì),；傳播差異化優(yōu)勢(shì),，建立認(rèn)知。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法,，到后期成型面世都不可避免會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研,，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒(méi)有差異化,，品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類(lèi)產(chǎn)品,，競(jìng)爭(zhēng)則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化,，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌,，而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。只有明確差異,，突出差異,，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會(huì)在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系,，從而強(qiáng)化品牌調(diào)性,。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高,，無(wú)形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋,。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來(lái)的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。

比如許多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言推廣產(chǎn)品,，畢竟在流量為王的時(shí)代,，利用明星更能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的,，這也是增加品牌附加值的手段,。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱(chēng)為品牌共鳴,，即品牌開(kāi)始與消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng),。這時(shí)候開(kāi)始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個(gè)深層次的聯(lián)系,。

這個(gè)時(shí)候的品牌,，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值也開(kāi)始真正凸顯,。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠(yuǎn)高于同行的利潤(rùn),，依靠品牌能抵御意外風(fēng)險(xiǎn)，依靠品牌能帶動(dòng)企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升,，品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿,。

任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶(hù)建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路,。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造,，或者說(shuō)重視卻沒(méi)能力做好，這時(shí)候就需要有專(zhuān)業(yè)的公司進(jìn)行規(guī)劃,、輔助,。聚合招商，一家專(zhuān)業(yè)的招商外包公司,，通過(guò)開(kāi)展線上項(xiàng)目診斷,、線上路演等方式較好提高項(xiàng)目診斷的精準(zhǔn)度。在合作初期,，聚合會(huì)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,，充分厘清項(xiàng)目與競(jìng)品、項(xiàng)目與行業(yè),、項(xiàng)目與市場(chǎng)之間的可操作性和差異化,，明確本身目的，致力打造品牌,。在合作期間,，聚合招商會(huì)根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)階段的實(shí)際情況，進(jìn)行孵化制定品牌策略，打造工具,。品牌打造與推廣就選聚合招商,。

品牌策劃是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程，也包含了在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng),。品牌策劃注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述,，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā),。在整合營(yíng)銷(xiāo)作為熱門(mén)趨勢(shì)的今天,，我們需要去了解優(yōu)秀的品牌策劃包括哪些內(nèi)容。

品牌策劃包括哪些呢,？品牌策劃其實(shí)主要包括五個(gè)環(huán)節(jié),，分別是行業(yè)及對(duì)手分析、市場(chǎng)分析,、品牌建設(shè),、構(gòu)思傳播方式和消費(fèi)者分析。

（一）行業(yè)及對(duì)手分析

“知己知彼,，方能百戰(zhàn)百勝,。”企業(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，并要分析整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn),。比如要分析市場(chǎng)規(guī)模，分析各個(gè)大的和類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率,，它們的品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站里的內(nèi)容是否有值得學(xué)習(xí)的地方,。當(dāng)然，最重要的還是要找出自己與對(duì)手最大的不同點(diǎn),，這樣才能為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)打好基礎(chǔ),。

建立品牌前需分析整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)

（二）市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析在“品牌策劃包括哪些”的內(nèi)容中的行業(yè)對(duì)手分析可能有稍重合的地方。這里的市場(chǎng)分析主要是從市場(chǎng)的特點(diǎn)出發(fā)來(lái)尋找品牌的定位,，在充分了解行業(yè)特色,、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者的認(rèn)知的基礎(chǔ)上再去延申傳播策略等多方面信息,。

（三）品牌建設(shè)

企業(yè)需要在開(kāi)拓市場(chǎng)初期就完成品牌名稱(chēng),、品牌說(shuō)明、品牌口號(hào),、品牌圖案表述以及品牌故事的設(shè)計(jì)內(nèi)容,。這幾個(gè)部分是不能或缺且相輔相成的，企業(yè)的品牌建設(shè)直接關(guān)系了品牌策劃方案最終的效果,。這一環(huán)節(jié)可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)完成,。

品牌建設(shè)以用網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)完成

（四）構(gòu)思傳播方式

對(duì)傳播方式主要解決的是如何讓人們能夠接受企業(yè)的品牌和如何讓人們對(duì)品牌的價(jià)值給予肯定的問(wèn)題。企業(yè)通過(guò)如建立多終端均可呈現(xiàn)的自適應(yīng)網(wǎng)站或者利用視頻營(yíng)銷(xiāo)等傳播方式，將將品牌的核心利益帶給客戶(hù),，同時(shí)也能通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃讓客戶(hù)們明白企業(yè)始終以客戶(hù)的需求為核心的價(jià)值觀,。

品牌營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來(lái)價(jià)值

（五）進(jìn)行消費(fèi)者分析，做出品牌承諾

企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受即是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求,，這一部分是每一個(gè)初創(chuàng)中小企業(yè)需要去探索的,，也是易企宣一直在精準(zhǔn)服務(wù)的點(diǎn)。站在顧客的角度去考慮問(wèn)題,，就能了解到品牌營(yíng)銷(xiāo)的受眾的心理感受,，將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合，為企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來(lái)價(jià)值,。