1,、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心,，它是建立品牌和實現(xiàn)銷售價值的出發(fā)點和歸宿點，是進行后期推廣的根本,。品牌打造主要是突出差異化,，有三個步驟：即挖掘市場機會，找到目標(biāo)市場,；對標(biāo)競品,，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢,，建立認知,。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法，到后期成型面世都不可避免會做市場調(diào)研,，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口,。沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品,，競爭則更趨于建立在價格的基礎(chǔ)之上,。

有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌,，而不是競爭品牌,。只有明確差異，突出差異,，圍繞差異去打造產(chǎn)品,，久而久之才會在消費者心中建立聯(lián)系，從而強化品牌調(diào)性,。

2,、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋,。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值,，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。

比如許多品牌會請明星代言推廣產(chǎn)品,，畢竟在流量為王的時代,，利用明星更能在短時間內(nèi)達到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的,，這也是增加品牌附加值的手段,。

3,、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng),。這時候開始的不僅是一種情感共鳴,，而是顧客與品牌之間一個深層次的聯(lián)系。

這個時候的品牌,，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn),，形成了基于品牌的競爭優(yōu)勢。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一,，品牌的財務(wù)價值也開始真正凸顯,。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠高于同行的利潤，依靠品牌能抵御意外風(fēng)險,，依靠品牌能帶動企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升,，品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系,，品牌打造都是必要之路,。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造，或者說重視卻沒能力做好,，這時候就需要有專業(yè)的公司進行規(guī)劃,、輔助。聚合招商,，一家專業(yè)的招商外包公司,，通過開展線上項目診斷、線上路演等方式較好提高項目診斷的精準(zhǔn)度,。在合作初期,，聚合會根據(jù)項目進行市場調(diào)研，充分厘清項目與競品,、項目與行業(yè),、項目與市場之間的可操作性和差異化，明確本身目的,，致力打造品牌,。在合作期間，聚合招商會根據(jù)項目現(xiàn)階段的實際情況,，進行孵化制定品牌策略,，打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商,。

品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程,，也包含了在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃注重的是意識形態(tài)和心理描述,，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃,、引導(dǎo)和激發(fā),。在整合營銷作為熱門趨勢的今天，我們需要去了解優(yōu)秀的品牌策劃包括哪些內(nèi)容,。

品牌策劃包括哪些呢,？品牌策劃其實主要包括五個環(huán)節(jié)，分別是行業(yè)及對手分析,、市場分析,、品牌建設(shè)、構(gòu)思傳播方式和消費者分析,。

（一）行業(yè)及對手分析

“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝,?！逼髽I(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競爭對手，并要分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn),。比如要分析市場規(guī)模,，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網(wǎng)站里的內(nèi)容是否有值得學(xué)習(xí)的地方,。當(dāng)然,，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業(yè)的品牌營銷打好基礎(chǔ),。

建立品牌前需分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)

（二）市場分析

市場分析在“品牌策劃包括哪些”的內(nèi)容中的行業(yè)對手分析可能有稍重合的地方,。這里的市場分析主要是從市場的特點出發(fā)來尋找品牌的定位，在充分了解行業(yè)特色,、商業(yè)環(huán)境,、消費者的認知的基礎(chǔ)上再去延申傳播策略等多方面信息。

（三）品牌建設(shè)

企業(yè)需要在開拓市場初期就完成品牌名稱,、品牌說明,、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事的設(shè)計內(nèi)容,。這幾個部分是不能或缺且相輔相成的,，企業(yè)的品牌建設(shè)直接關(guān)系了品牌策劃方案最終的效果。這一環(huán)節(jié)可以運用網(wǎng)絡(luò)代運營的方式來完成,。

品牌建設(shè)以用網(wǎng)絡(luò)代運營的方式來完成

（四）構(gòu)思傳播方式

對傳播方式主要解決的是如何讓人們能夠接受企業(yè)的品牌和如何讓人們對品牌的價值給予肯定的問題,。企業(yè)通過如建立多終端均可呈現(xiàn)的自適應(yīng)網(wǎng)站或者利用視頻營銷等傳播方式，將將品牌的核心利益帶給客戶,，同時也能通過品牌營銷策劃讓客戶們明白企業(yè)始終以客戶的需求為核心的價值觀,。

品牌營銷為企業(yè)和消費者雙方帶來價值

（五）進行消費者分析，做出品牌承諾

企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受即是消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求,，這一部分是每一個初創(chuàng)中小企業(yè)需要去探索的,，也是易企宣一直在精準(zhǔn)服務(wù)的點,。站在顧客的角度去考慮問題，就能了解到品牌營銷的受眾的心理感受,，將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合,，為企業(yè)和消費者雙方帶來價值。