??第一階段（1976年——1989年）：即短缺型市場營銷階段,。改革開放后,，中國經濟的發(fā)展?jié)u漸步入了正軌,，由于生產力的快速發(fā)展以及二十年內亂所造成的社會破壞,，使得社會資源嚴重的短缺。從全社會來看,，大到工業(yè)生產線,，小到碗筷針線，似乎樣樣缺乏,、樣樣都需要,。
??想買產品,，除了有錢，有時甚至還得找關系走后門,。

第二階段（1990年——1997年）：即投機型市場營銷階段,。新一代領導人執(zhí)政后，進一步加快了改革開放的步伐,，出臺了許多新政策,，提出了許多新思想，猶其是鄧小平南巡講話,，對中國社會的思想影響更是翻天覆地,，大眾不在考慮那些無聊的共產理論，“一切向前看”,、“步子再快一點”成為社會的口號,。
??一時間中國大地到處在開發(fā)、到處在建設,，許多新事物進百姓生活,，如股票、期貨,、房地產,、開發(fā)區(qū)等。這種僅靠全民主觀意想而未充分尊重價值規(guī)律的發(fā)展,，其繁榮昌盛的假象背后,，卻蘊藏著數不清的投機行為。

第三階段（1998年至今）：即接軌型市場營銷階段,。
??進入1998年,，許多行業(yè)明顯感到亞洲“金融風暴”造成的經濟蕭條，消費泛力,、通貨緊縮,，有的企業(yè)甚至從此退出市場。人們再也不敢說中國不會有經濟危機這話了,。經濟全球化日趨明顯,，企業(yè)的經營環(huán)境，除了考慮國內環(huán)境外,，國際環(huán)境也得考慮了,，加入世貿后，這更是必然的,。
??我們看到：家電企業(yè)開始走出國門投資經營,、贏得新的生存空間；汽車行業(yè)考慮保護期結束后如何保持相應的競爭優(yōu)勢,；鋼鐵企業(yè)為了控制成本而主動參與國際礦石價格談判,；國際油價的波動曲線成了許多企業(yè)的成本曲線等,。新的環(huán)境要求企業(yè)必須采取與之相應的對策，遵循相應的規(guī)則,，才能在競爭中獲得安全的生存空間,。
??在新的形勢下，中國市場營銷的最大特點與最大任務就是與國際市場接軌,。

市場營銷學的發(fā)展是怎樣的,？

??市場營銷學的發(fā)展，一般可分為初創(chuàng),、應用,、形成與發(fā)展三個時期

(一)初創(chuàng)時期

從19世紀末到20世紀20年代，是市場營銷學的初創(chuàng)時期,。

1902～1903年,，美國密歇根大學、加利福尼亞大學和伊利諾伊大學正式設置市場營銷學課程,。 哈佛大學的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場營銷學》命名的教科書,。
??那時市場營銷學的內容僅限于銷售和廣告方面。現代市場營銷學的原理和市場營銷概念尚未形成,。

(二)應用時期

從20世紀20年代到第二次世界大戰(zhàn)結束,，是市場營銷學的應用時期。

1915年美國全國廣告協(xié)會成立,，1926年改組為全美市場營銷學和廣告學教師協(xié)會,，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學的美國市場營運社，1937年上述兩組織合并,。
??

(三)形成與發(fā)展時期

從20世紀50年代至今,，是現代市場營銷學的形成和發(fā)展時期，市場營銷學的理論和概念發(fā)生了重大變革,。 1960年美國密歇根州州立大學麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結為4大類：產品(Product),、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion),，即當今稱之為“4Ps‘’,。
??這就為市場營銷學提出了較為完整的營銷策略理論。這一理論認為,，如果一個營銷組合中包括合適的產品,，合適的價格，合適的分銷策略和合適的促銷策略,，那么這將是一個成功的營銷組合,。 ”4Ps理論為市場營銷學提出了較為完整的營銷策略理論

此外,，還出現了營銷戰(zhàn)略意義的4P：

①菲利普,。
??科特勒指出,，真正的市場營銷人員所采取的第一個步驟，就是要市場調研 ,， 他使用近義詞“探查(Probing)”來代替,，這是營銷戰(zhàn)略意義上的第一個“P”

②1956年溫德爾。史密斯提出 “市場細分” 選用“分割(Partitioning)”這個詞來取代,，意即一個市場的客戶是有差異的,，他們有不同的需要，尋求不同的利益,。
??這是營銷戰(zhàn)略意義上的第二個“P”

③營銷戰(zhàn)略意義上的第三個“P”,，開頭的字是“優(yōu)先(Prioritizing)”，即優(yōu)先選出

哪些客戶對你最重要,，哪些客戶應成為你推銷產品的目標,，即是市場營銷學上所說的選擇目標市場(Target Market)

④1972年阿爾。
??頓斯和杰克,。特普塔在《廣告時代》雜志上發(fā)表了論文,，指出“定位(Positioning)” 這是營銷戰(zhàn)略意義上的第四個“P”。