??第一階段（1976年——1989年）：即短缺型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段,。改革開(kāi)放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)u漸步入了正軌,，由于生產(chǎn)力的快速發(fā)展以及二十年內(nèi)亂所造成的社會(huì)破壞,，使得社會(huì)資源嚴(yán)重的短缺。從全社會(huì)來(lái)看,，大到工業(yè)生產(chǎn)線(xiàn),，小到碗筷針線(xiàn)，似乎樣樣缺乏,、樣樣都需要,。
??想買(mǎi)產(chǎn)品，除了有錢(qián),，有時(shí)甚至還得找關(guān)系走后門(mén),。

第二階段（1990年——1997年）：即投機(jī)型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段。新一代領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政后,，進(jìn)一步加快了改革開(kāi)放的步伐,，出臺(tái)了許多新政策，提出了許多新思想,，猶其是鄧小平南巡講話(huà),，對(duì)中國(guó)社會(huì)的思想影響更是翻天覆地，大眾不在考慮那些無(wú)聊的共產(chǎn)理論,，“一切向前看”,、“步子再快一點(diǎn)”成為社會(huì)的口號(hào)。
??一時(shí)間中國(guó)大地到處在開(kāi)發(fā),、到處在建設(shè),，許多新事物進(jìn)百姓生活，如股票,、期貨,、房地產(chǎn)、開(kāi)發(fā)區(qū)等,。這種僅靠全民主觀(guān)意想而未充分尊重價(jià)值規(guī)律的發(fā)展,，其繁榮昌盛的假象背后,，卻蘊(yùn)藏著數(shù)不清的投機(jī)行為。

第三階段（1998年至今）：即接軌型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段,。
??進(jìn)入1998年,，許多行業(yè)明顯感到亞洲“金融風(fēng)暴”造成的經(jīng)濟(jì)蕭條，消費(fèi)泛力,、通貨緊縮,，有的企業(yè)甚至從此退出市場(chǎng)。人們?cè)僖膊桓艺f(shuō)中國(guó)不會(huì)有經(jīng)濟(jì)危機(jī)這話(huà)了,。經(jīng)濟(jì)全球化日趨明顯,，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，除了考慮國(guó)內(nèi)環(huán)境外,，國(guó)際環(huán)境也得考慮了,，加入世貿(mào)后，這更是必然的,。
??我們看到：家電企業(yè)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)投資經(jīng)營(yíng),、贏(yíng)得新的生存空間；汽車(chē)行業(yè)考慮保護(hù)期結(jié)束后如何保持相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),；鋼鐵企業(yè)為了控制成本而主動(dòng)參與國(guó)際礦石價(jià)格談判,；國(guó)際油價(jià)的波動(dòng)曲線(xiàn)成了許多企業(yè)的成本曲線(xiàn)等。新的環(huán)境要求企業(yè)必須采取與之相應(yīng)的對(duì)策,，遵循相應(yīng)的規(guī)則,，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得安全的生存空間。
??在新的形勢(shì)下,，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)與最大任務(wù)就是與國(guó)際市場(chǎng)接軌,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展是怎樣的？

??市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展,，一般可分為初創(chuàng),、應(yīng)用、形成與發(fā)展三個(gè)時(shí)期

(一)初創(chuàng)時(shí)期

從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代,，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期,。

1902～1903年，美國(guó)密歇根大學(xué),、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程,。 哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》命名的教科書(shū)。
??那時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的內(nèi)容僅限于銷(xiāo)售和廣告方面?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念尚未形成,。

(二)應(yīng)用時(shí)期

從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用時(shí)期,。

1915年美國(guó)全國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立,，1926年改組為全美市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì),，1931年又成立專(zhuān)門(mén)講授和研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)社，1937年上述兩組織合并,。
??

(三)形成與發(fā)展時(shí)期

從20世紀(jì)50年代至今,，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革,。 1960年美國(guó)密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷(xiāo)售的因素歸結(jié)為4大類(lèi)：產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(xiāo)(Promotion),，即當(dāng)今稱(chēng)之為“4Ps‘’,。
??這就為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)提出了較為完整的營(yíng)銷(xiāo)策略理論。這一理論認(rèn)為,，如果一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合中包括合適的產(chǎn)品,，合適的價(jià)格，合適的分銷(xiāo)策略和合適的促銷(xiāo)策略,，那么這將是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)組合。 ”4Ps理論為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)提出了較為完整的營(yíng)銷(xiāo)策略理論

此外,，還出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略意義的4P：

①菲利普,。
??科特勒指出，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員所采取的第一個(gè)步驟,，就是要市場(chǎng)調(diào)研 ,， 他使用近義詞“探查(Probing)”來(lái)代替，這是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略意義上的第一個(gè)“P”

②1956年溫德?tīng)?。史密斯提?“市場(chǎng)細(xì)分” 選用“分割(Partitioning)”這個(gè)詞來(lái)取代,，意即一個(gè)市場(chǎng)的客戶(hù)是有差異的，他們有不同的需要,，尋求不同的利益,。
??這是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略意義上的第二個(gè)“P”

③營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略意義上的第三個(gè)“P”，開(kāi)頭的字是“優(yōu)先(Prioritizing)”,，即優(yōu)先選出

哪些客戶(hù)對(duì)你最重要,，哪些客戶(hù)應(yīng)成為你推銷(xiāo)產(chǎn)品的目標(biāo)，即是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上所說(shuō)的選擇目標(biāo)市場(chǎng)(Target Market)

④1972年阿爾,。
??頓斯和杰克,。特普塔在《廣告時(shí)代》雜志上發(fā)表了論文，指出“定位(Positioning)” 這是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略意義上的第四個(gè)“P”,。