??第一階段（1976年——1989年）：即短缺型市場營銷階段。改革開放后,，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)u漸步入了正軌,，由于生產(chǎn)力的快速發(fā)展以及二十年內(nèi)亂所造成的社會破壞，使得社會資源嚴(yán)重的短缺,。從全社會來看,，大到工業(yè)生產(chǎn)線，小到碗筷針線,，似乎樣樣缺乏,、樣樣都需要。
??想買產(chǎn)品,，除了有錢,，有時甚至還得找關(guān)系走后門。

第二階段（1990年——1997年）：即投機(jī)型市場營銷階段,。新一代領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政后,，進(jìn)一步加快了改革開放的步伐，出臺了許多新政策,，提出了許多新思想,，猶其是鄧小平南巡講話，對中國社會的思想影響更是翻天覆地,，大眾不在考慮那些無聊的共產(chǎn)理論，“一切向前看”,、“步子再快一點(diǎn)”成為社會的口號。
??一時間中國大地到處在開發(fā),、到處在建設(shè),，許多新事物進(jìn)百姓生活，如股票,、期貨,、房地產(chǎn),、開發(fā)區(qū)等,。這種僅靠全民主觀意想而未充分尊重價值規(guī)律的發(fā)展，其繁榮昌盛的假象背后,，卻蘊(yùn)藏著數(shù)不清的投機(jī)行為,。

第三階段（1998年至今）：即接軌型市場營銷階段,。
??進(jìn)入1998年,，許多行業(yè)明顯感到亞洲“金融風(fēng)暴”造成的經(jīng)濟(jì)蕭條,，消費(fèi)泛力,、通貨緊縮,，有的企業(yè)甚至從此退出市場。人們再也不敢說中國不會有經(jīng)濟(jì)危機(jī)這話了,。經(jīng)濟(jì)全球化日趨明顯，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境,，除了考慮國內(nèi)環(huán)境外,，國際環(huán)境也得考慮了，加入世貿(mào)后,，這更是必然的,。
??我們看到：家電企業(yè)開始走出國門投資經(jīng)營、贏得新的生存空間,；汽車行業(yè)考慮保護(hù)期結(jié)束后如何保持相應(yīng)的競爭優(yōu)勢,；鋼鐵企業(yè)為了控制成本而主動參與國際礦石價格談判；國際油價的波動曲線成了許多企業(yè)的成本曲線等,。新的環(huán)境要求企業(yè)必須采取與之相應(yīng)的對策,，遵循相應(yīng)的規(guī)則，才能在競爭中獲得安全的生存空間,。
??在新的形勢下,，中國市場營銷的最大特點(diǎn)與最大任務(wù)就是與國際市場接軌,。

市場營銷學(xué)的發(fā)展是怎樣的,？

??市場營銷學(xué)的發(fā)展，一般可分為初創(chuàng),、應(yīng)用,、形成與發(fā)展三個時期

(一)初創(chuàng)時期

從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期,。

1902～1903年,，美國密歇根大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場營銷學(xué)課程,。 哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場營銷學(xué)》命名的教科書,。
??那時市場營銷學(xué)的內(nèi)容僅限于銷售和廣告方面。現(xiàn)代市場營銷學(xué)的原理和市場營銷概念尚未形成,。

(二)應(yīng)用時期

從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，是市場營銷學(xué)的應(yīng)用時期。

1915年美國全國廣告協(xié)會成立,，1926年改組為全美市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會,，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學(xué)的美國市場營運(yùn)社，1937年上述兩組織合并。
??

(三)形成與發(fā)展時期

從20世紀(jì)50年代至今,，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展時期,，市場營銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革。 1960年美國密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品(Product),、價格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion)，即當(dāng)今稱之為“4Ps‘’,。
??這就為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論,。這一理論認(rèn)為，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品,，合適的價格,，合適的分銷策略和合適的促銷策略，那么這將是一個成功的營銷組合,。 ”4Ps理論為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論

此外,，還出現(xiàn)了營銷戰(zhàn)略意義的4P：

①菲利普。
??科特勒指出,，真正的市場營銷人員所采取的第一個步驟,，就是要市場調(diào)研 ， 他使用近義詞“探查(Probing)”來代替,，這是營銷戰(zhàn)略意義上的第一個“P”

②1956年溫德爾,。史密斯提出 “市場細(xì)分” 選用“分割(Partitioning)”這個詞來取代，意即一個市場的客戶是有差異的,，他們有不同的需要,，尋求不同的利益。
??這是營銷戰(zhàn)略意義上的第二個“P”

③營銷戰(zhàn)略意義上的第三個“P”,，開頭的字是“優(yōu)先(Prioritizing)”，即優(yōu)先選出

哪些客戶對你最重要,，哪些客戶應(yīng)成為你推銷產(chǎn)品的目標(biāo),，即是市場營銷學(xué)上所說的選擇目標(biāo)市場(Target Market)

④1972年阿爾。
??頓斯和杰克,。特普塔在《廣告時代》雜志上發(fā)表了論文,，指出“定位(Positioning)” 這是營銷戰(zhàn)略意義上的第四個“P”。