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　　4P是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名詞美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道,、溝通策略”4大營(yíng)銷(xiāo)組合策略由即為4P,。產(chǎn)品(product) 價(jià)格(price) 渠道(place) 促銷(xiāo)(promotion)四個(gè)單詞的第一個(gè)字母縮寫(xiě)為4P,。此外,，日本游戲制作人寺田貴信的綽號(hào)也叫“4P”
　　在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合觀(guān)念中,，4p是指：產(chǎn)品(product) 價(jià)格(price) 渠道(place) 促銷(xiāo)(promotion),，4p理論是營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。
　　產(chǎn)品的組合
　　主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù),、品牌、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物,、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量,、外觀(guān),、式樣、品牌,、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素,。
　　定價(jià)的組合
　　主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格,、付款時(shí)間,、借貸條件等,。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
　　分銷(xiāo)的組合
　　地點(diǎn)通常稱(chēng)為分銷(xiāo)的組合, 它主要包括分銷(xiāo)渠道,、儲(chǔ)存設(shè)施,、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織, 實(shí)施的各種活動(dòng), 包括途徑,、環(huán)節(jié),、場(chǎng)所、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?br>　　促銷(xiāo)組合
　　促銷(xiāo)組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng), 包括廣告,、人員推銷(xiāo),、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。
　　近幾年,，有一種觀(guān)點(diǎn)甚囂塵上—“整合行銷(xiāo)傳播(IMC)的開(kāi)始,，意味著4P已成明日黃花，新的營(yíng)銷(xiāo)世界,，已經(jīng)轉(zhuǎn)向4C了,。4C必將取代4P。 持這種觀(guān)點(diǎn)的專(zhuān)家們指出,，把產(chǎn)品先擱到一邊,，趕緊研究“消費(fèi)者的需要與欲求”，不要再賣(mài)你所能制造的產(chǎn)品,，而要賣(mài)某人確定想購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品,。暫時(shí)忘掉定價(jià)策略，快去了解消費(fèi)者要滿(mǎn)足其需要與欲求所須付出的“成本”,。忘掉通路策略,，應(yīng)當(dāng)思考購(gòu)買(mǎi)的“方便性”。最后請(qǐng)忘掉促銷(xiāo),，正確表達(dá)是“溝通”,。
　　4C是營(yíng)銷(xiāo)理念和標(biāo)準(zhǔn)，4P是營(yíng)銷(xiāo)的策略和手段,，屬于不同的概念和范疇,。4C所提出的營(yíng)銷(xiāo)理念和標(biāo)準(zhǔn)最終還是要通過(guò)4P為策略和手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的。4C取代4P,，意味著理念和標(biāo)準(zhǔn)可以替代策略與手段,，意味著不同的概念和范疇也能相互替代，比關(guān)公戰(zhàn)秦瓊還可笑,。這種缺乏基本邏輯推斷常識(shí)的觀(guān)點(diǎn)也被很多專(zhuān)家拿來(lái)到處鼓吹,，并且應(yīng)者云集，說(shuō)明中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界缺乏獨(dú)立的思辨能力,，淺薄和浮躁之風(fēng)已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重