全網(wǎng)營銷就是全網(wǎng)整合營銷推廣的簡稱，指的是將產(chǎn)品規(guī)劃,、產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè),、品牌推廣、產(chǎn)品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營銷模式,，是集合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),，移動互聯(lián)網(wǎng),，PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營銷,。

全網(wǎng)整合營銷的優(yōu)勢在于可以幫助企業(yè)：提升品牌形象、規(guī)范銷售市場,、促進(jìn)整體銷量,、解決線下銷售瓶頸、梳理分銷渠道,。

你好,，所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷，通俗的說就是具備營銷能力的網(wǎng)站,，歸根結(jié)底就是為了盈利,，營銷型網(wǎng)站只有逐步做好自身建設(shè)工作，做好用戶體驗(yàn)效果,，具備清晰的定位和目標(biāo),，然后再結(jié)合對行業(yè)的了解，學(xué)會取長補(bǔ)短,，海納百川,，才能真正令自己的網(wǎng)站逐步走向強(qiáng)大。而網(wǎng)站一旦強(qiáng)大起來,，等待企業(yè)的就將是源源不斷的用戶蜂擁而至,，此時的產(chǎn)品銷售也會不斷的蹭蹭蹭網(wǎng)上漲。如此一來,，這個營銷型網(wǎng)站也就算是取得了成功,，我知道就這么多，希望對你有幫助,，望采納謝謝,。

全網(wǎng)營銷師2個概念，一個是針對網(wǎng)絡(luò)營銷工具的選擇,，全部覆蓋,，二一個是全員的營銷,，全部人員參與進(jìn)來。

曾經(jīng)在作為網(wǎng)絡(luò)推廣首要任務(wù)的SEO漸漸失去往日的光輝,，但是SEO始終是一種行之有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方法,，小馬識途營銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問建議網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理不要放松SEO優(yōu)化工作，而且用全網(wǎng)營銷的思維去做SEO,。

大家對SEO的認(rèn)識,，可能還是搜索引擎優(yōu)化，通過對網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化及站外優(yōu)化,，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求,，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站,，獲得免費(fèi)流量,，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。但全網(wǎng)營銷時代已經(jīng)來臨,，在全網(wǎng)營銷下該如何開展seo工作呢,？

什么是全網(wǎng)營銷？

全網(wǎng)營銷(Inbound Marketing) 有很多的解釋,。簡單來講,，最早它的誕生是基于傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷的區(qū)別：在傳統(tǒng)營銷，我們更多的是去推廣用戶,，但在互聯(lián)網(wǎng)營銷則是讓用戶主動來找到我們,，這些都是Inbound Marketing的體現(xiàn)。

隨著這么多年行業(yè)的發(fā)展,，我們發(fā)現(xiàn)營銷中有以付費(fèi)為主的營銷,，包括SEM (搜索引擎營銷：讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息)等,。

但是免費(fèi)為主的營銷扮演了更大角色,，發(fā)揮了更大作用，包括SEO,、社交媒體等,。所以，Inbound Marketing更加傾向于非付費(fèi)的媒體營銷,。

但是,，發(fā)展到了今天，尤其在國內(nèi),，又和海外有些不同?，F(xiàn)在不僅要讓用戶主動找到我們，同時我們還應(yīng)該考慮到多元化營銷環(huán)境和營銷基礎(chǔ),，強(qiáng)調(diào)：

多渠道管理：包括網(wǎng)站,、搜索引擎,、微信等等;

高質(zhì)量內(nèi)容：高價值內(nèi)容的重要性要被強(qiáng)調(diào);

用戶行為數(shù)據(jù)分析：通過渠道和內(nèi)容積攢下來的用戶價值和數(shù)據(jù)價值;

全網(wǎng)口碑優(yōu)化：只是把一件事做好是不夠的，不論用戶在哪里,，都讓用戶看到,，優(yōu)化用戶獲取體系。

今天的SEO應(yīng)該從單一SEO向全網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)變,，Get found,，讓客戶不管在什么渠道，都能找到你,。

全網(wǎng)營銷下SEO怎么做?

未來,，我們在全網(wǎng)營銷(Inbound Marketing)之下，我們可以做的四大事情：

1,、SEO：移動化,、產(chǎn)品數(shù)據(jù)內(nèi)容化

a.網(wǎng)站及SEO仍然是獲取新用戶的最有效渠道，是企業(yè)獲取新用戶的最佳渠道,。當(dāng)用戶對行業(yè),、對產(chǎn)品還不了解的時候，搜索引擎仍然是最重要的獲取信息的渠道,。

對企業(yè)來講獲取全新用戶，SEO是最有效最經(jīng)濟(jì)的渠道,，不能被替代的渠道,。

b.推進(jìn)打造企業(yè)核心數(shù)據(jù)和內(nèi)容的建設(shè)，充當(dāng)著其它渠道無法扮演的角色――這就是SEO在今天還存在的最核心的價值,。

在2016年,，在SEO上我們強(qiáng)調(diào)：

創(chuàng)造結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容庫;

打通平臺的數(shù)據(jù)串聯(lián)：這包括了我們的網(wǎng)站、PC站,、移動站,、微信等多渠道的串聯(lián);

鼓勵和支持高質(zhì)量內(nèi)容的建設(shè);

內(nèi)容專題庫的建設(shè)等等 。

我們希望在移動站,、PC站,、公眾號、微信,、微博,、APP等等前提下，通過SEO打造結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中心,，里面會包含內(nèi)容,、用戶、功能,、需求等等,，最終體現(xiàn)出多元化的營銷效果,。

2、ORM (一種程序技術(shù),，使用ORM查詢工具,，用戶可以訪問期望數(shù)據(jù)) ：全網(wǎng)用戶覆蓋和口碑優(yōu)化

就是對非網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，當(dāng)用戶在搜索引擎,、垂直網(wǎng)站上,、微博微信等等搜索你的品牌時，想要了解公眾對你的品牌或者企業(yè)有怎樣的評價,、認(rèn)知,。

尤其體現(xiàn)在快消品行業(yè)，當(dāng)用戶信任你之前,，他會先通過搜索去尋求網(wǎng)絡(luò)上的聲音對你的評價,，這個時候就不是你的網(wǎng)站所能夠解決的，需要我們通過全網(wǎng)的口碑優(yōu)化來做到對用戶的影響,。這就是大部分企業(yè)當(dāng)前需要做的全網(wǎng)優(yōu)化,。

這里有攻有守：

所謂的守： 就是網(wǎng)上不應(yīng)該出現(xiàn)或者被用戶接受到的負(fù)面聲音;

所謂的攻： 就是讓更多用戶知道你的產(chǎn)品和他所感興趣的品類是相關(guān)的。

在攻守之前,，大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)上的品牌口碑進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測,，這種檢測必須要依托一定的技術(shù)和工具來實(shí)現(xiàn)。

而僅僅監(jiān)測還是不夠的,，在監(jiān)測之下,，還需要進(jìn)行后續(xù)處理，行動一定要跟上,，如果沒有事先發(fā)現(xiàn),，那么就要在發(fā)現(xiàn)了負(fù)面消息后及時行動處理，不要讓負(fù)面影響更多消費(fèi)者,。

對于好的信息點(diǎn)要及時散播,，要主動出擊讓它覆蓋到更多媒體，更多消費(fèi)者,。

3,、SEM (搜索引擎營銷：讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息) ：整合搜索營銷推廣+多元化投放

這個概念大家并不陌生,，而且直到今天傳統(tǒng)搜索引擎廣告,付費(fèi)營銷里,，它仍舊是最重要的，是經(jīng)典展現(xiàn)形式和品牌認(rèn)知的流量入口,，點(diǎn)擊率很高,。

但是SEM這兩年到了瓶頸期：

第一， 雖然可投放渠道變多了，但是CPC (按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)) 的壓力越來越大;

第二,， 同質(zhì)化競爭很厲害,。

在這樣的基礎(chǔ)之上，我們強(qiáng)調(diào)：

SEO 與SEM的結(jié)合變得更加重要;

SEO 需要SEM,，因?yàn)閷芏喔咄斗旁~,，通過SEO我們的時間可能跟不上，也不見得每個詞都能排得上,，所以這時候就需要SEM的介入;

SEM在CPC高企的情況下不通過SEO的整合,，很難達(dá)到不斷提升的標(biāo)準(zhǔn)。

所以,，SEO和SEM的整合是必須要被考慮的,，我們更需要對SEM做一些突破性的嘗試。

A,、突破性嘗試――多場景的串聯(lián)

以搜狗為案例來看,。

除了搜狗引擎之外，還有搜狗輸入法,，可能用戶并非是在搜索,，但是他的輸入內(nèi)容即便不是為了搜索，也都會被記錄下來,，所以就成為了非搜索之外的用戶獲取源,，再加上瀏覽器，用戶在瀏覽器上發(fā)生的行為也是很有價值的,。

當(dāng)我們把三個場景――搜索的場景,、輸入的場景、瀏覽的場景打通的時候,，就形成了更強(qiáng)大的用戶獲取源。比如一個用戶計(jì)劃十一去度假,，可能在8,、9月份就開始預(yù)定機(jī)票、酒店,，但可能6月份他就已經(jīng)開始在和朋友聊天中聊起出行的計(jì)劃,，7月份就可能開始在瀏覽一些旅游的論壇了。當(dāng)所有這些串聯(lián)在一起的時候,，它就成為了我們非常強(qiáng)大的用戶獲取源,。

B、非搜索的界面的直達(dá)

比如用戶不需要打開搜索引擎,，就可以直接跳轉(zhuǎn)到我們的企業(yè)頁面,，這是基于大數(shù)據(jù)的搜索引擎營銷。通過數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生9月份開學(xué)之前是個非傳統(tǒng)節(jié)日帶來的又一個旅游小高峰,，在搜索開學(xué)相關(guān)的關(guān)鍵詞中,，45%與學(xué)校相關(guān)，但還有29%與旅游相關(guān)(出行相關(guān))――這樣就幫助我們發(fā)現(xiàn)了一個除了傳統(tǒng)節(jié)日之外沒有被注意到的旅游熱點(diǎn)時段,。

所以,，我們其實(shí)可以進(jìn)行更多嘗試，進(jìn)而通過多渠道展現(xiàn),，到達(dá)多渠道人群,，獲取更多用戶。

4,、 ASO (提升App在各類App電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程) ：整合移動APP

APP都是伴隨著移動智能設(shè)備而出現(xiàn)的,，一度我們還恐慌過APP是否會替代網(wǎng)站，但今天我們認(rèn)識到,，APP不會取代網(wǎng)站,，它只是網(wǎng)站的一個附加。今天雖然有很多輕APP的替代,，比如公眾號等等,。但，自有APP依然很重要,，尤其對于一些高頻應(yīng)用的產(chǎn)品上,。

如今相比于網(wǎng)站規(guī)模，APP的規(guī)模是個更大的難題,，我們發(fā)現(xiàn),，在APP store中搜索占比仍然是最大的。所以除去可付費(fèi)推廣的手段之外,，ASO也非常被我們重視,。

a.ASO的特點(diǎn)：

精準(zhǔn)：依靠用戶真實(shí)檢索行為;

高效：靠前的排名對用戶的影響和粘性會有很大的優(yōu)勢。

b.ASO優(yōu)化要素：

文本相關(guān)的,、數(shù)值相關(guān)的以及一些次要因素;

主要包括了：用戶評價,、應(yīng)用名稱、應(yīng)用截圖,、應(yīng)用描述,、社會化分享數(shù)據(jù)。

SEO的未來發(fā)展方向

移動化： 必須要做到并突破;

內(nèi)容： 高質(zhì)量內(nèi)容是企業(yè)和營銷的最核心價值;

大數(shù)據(jù)： 通過做深多渠道數(shù)據(jù)搜集和獲取,，提升對數(shù)據(jù)的敏感性和使用率,，再到對用戶行為的預(yù)測和分析。這也是SEO能真正帶來效益的一個支點(diǎn);

轉(zhuǎn)化率： 讓所做的這些都可以變成訂單;

新興媒體關(guān)注： 直播,、彈幕,、小視頻等都是需要被關(guān)注和探討的;

社交搜索： 國內(nèi)的微信搜索,，雖然還不能算特別成熟。但海外facebook的搜索越來越成熟,，所以我們相信未來會做非常多的微信搜索或者社交搜索的探討;

關(guān)系型營銷： 建立起企業(yè)與客戶之間的關(guān)系串聯(lián),，最終落腳到關(guān)系營銷;

VR (虛擬現(xiàn)實(shí)) ： 新型的呈現(xiàn)方式對SEO的影響，很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象的快;

近距離營銷科技： 比如RFID (電子標(biāo)簽,，如感應(yīng)卡) 等等,，未來當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)一家商店，信息將在店鋪,、商品和消費(fèi)者之間實(shí)時發(fā)生,。這也是在優(yōu)化中需要關(guān)注的;

物聯(lián)網(wǎng)： 過去優(yōu)化針對網(wǎng)站，現(xiàn)在針對多渠道,，未來當(dāng)我們身邊的物品海量被串聯(lián)起來的時候,，這里面的優(yōu)化就是萬物的優(yōu)化，有很大的空間;

營銷智能化： 營銷智能化會比我們想象得更近,。

最終,，整個SEO正在逐步從單一SEO向全網(wǎng)優(yōu)化進(jìn)行發(fā)展，小馬識途營銷顧問建議企業(yè)從全網(wǎng)優(yōu)化的角度,，利用SEO思維做全網(wǎng)營銷,，達(dá)到不僅是在搜索引擎，包括各類APP,，社交平臺都有良好展現(xiàn)的結(jié)果,，這樣才可以達(dá)到口碑優(yōu)化，引流并轉(zhuǎn)化用戶的結(jié)果,。