綠色營銷對保護(hù)環(huán)境,、節(jié)能減排、增強(qiáng)消費(fèi)者信任,、提升產(chǎn)品品牌都有很大的幫助,，采用綠色營銷的企業(yè)有著光明的未來,，至善唯美國際品牌顧問機(jī)構(gòu)善于根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀提出有效地綠色營銷策略,，使企業(yè)以更快更穩(wěn)健的姿態(tài)不斷發(fā)展,。

什么是綠色營銷

綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程,。色營銷觀念認(rèn)為,，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益,、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,。

什么是 "綠色營銷" ?。棵~解釋。

綠色營銷：是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣,，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價值觀導(dǎo)向,，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動,。
綠色營銷又稱環(huán)境營銷,、生態(tài)營銷，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下市場營銷觀念的新發(fā)展,，又是企業(yè)應(yīng)全球?qū)Νh(huán)境惡化日益關(guān)切發(fā)展出來的一種營銷重點(diǎn)和技術(shù)操作,，其焦點(diǎn)是如何使市場能更加顧及環(huán)境保護(hù)以及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。這種觀念主張企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品與服務(wù)是在滿足消費(fèi)者需要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的同時,，也有利于保護(hù)生態(tài)平衡與提高環(huán)境質(zhì)量,。即企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在某種程度上能有益于增加環(huán)境利益，同時有能為企業(yè)增加貿(mào)易利益,，綠色營銷的基礎(chǔ)就是經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境利益的統(tǒng)一

什么叫綠色營銷

英國威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識,、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！本G色營銷觀念認(rèn)為,，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益,、消費(fèi)者利益,、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知,綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式,。
所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來,，以此為中心,，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計,、銷售和制造,。
綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價值觀念,，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念,、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益,、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則,。
所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造并選擇市場機(jī)會,，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費(fèi)者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程,。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略,，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的,、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式,。綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,，它是一個導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展,、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過程中獲得商業(yè)機(jī)會,，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤和消費(fèi)者滿意的同時,，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮,。
目前,，西方發(fā)達(dá)國家對于綠色產(chǎn)品的需求非常廣泛，而發(fā)展中國家由于資金和消費(fèi)導(dǎo)向上和消費(fèi)質(zhì)量等原因,，還無法真正實(shí)現(xiàn)對所有消費(fèi)需求的綠化,。以我國為例，目前只能對部分食品,、家電產(chǎn)品,、通訊產(chǎn)品等進(jìn)行部分綠化；而發(fā)達(dá)國家已經(jīng)通過各種途徑和手段,，包括立法等,，來推行和實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)品的綠色消費(fèi)。從而培養(yǎng)了極為廣泛的市場需求基礎(chǔ),，為綠色營銷活動的開展打下了堅實(shí)的根基,。以綠色食品為例，英國,、德國綠色食品的需求完全不能自給,，英國每年要進(jìn)口該食品消費(fèi)總量的80%，德國則高達(dá)98%,。這表明,，綠色產(chǎn)品的市場潛力非常巨大，市場需求非常廣泛,。
綠色營銷只是適應(yīng)二十一世紀(jì)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念，也就是說，綠色營銷還不可能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ),。因此,，綠色營銷模式的制定和方案的選擇及相關(guān)資源的整合還無法也不能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)，可以說綠色營銷是在人們追求健康（HEALTH）,、安全（SAFE）,、環(huán)保（ENVIOROMENT）的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法。
經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的綠色營銷發(fā)展過程已經(jīng)基本上形成了綠色需求----綠色研發(fā)----綠色生產(chǎn)----綠色產(chǎn)品----綠色價格----綠色市場開發(fā)----綠色消費(fèi)為主線的消費(fèi)鏈條,。