整合營(yíng)銷更好地將企業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者和合作伙伴,，讓企業(yè)學(xué)會(huì)與受眾溝通,，充分理解他們的需求,，避免資源浪費(fèi)。單一的促銷手段,，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下,，其有效性往往會(huì)使?fàn)I銷人員有一顆以上的心，卻沒(méi)有足夠的力量,。世界上所有的事物都有陰陽(yáng)和陰陽(yáng),。任何一種推廣手段，由于其強(qiáng)大的特殊性,，必然有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),。因此，扁平化營(yíng)銷策略在今天的市場(chǎng)環(huán)境中,，似乎已經(jīng)不適應(yīng)垂直營(yíng)銷模式,，成為大勢(shì)所趨?？v向促銷策略是指整合不同性質(zhì)的溝通渠道,，形成適合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的戰(zhàn)略,，也稱為整合營(yíng)銷,。

什么是整合營(yíng)銷,？

整合營(yíng)銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合,，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作,，最終實(shí)現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過(guò)程中，完成企業(yè)增值的理念與方法,。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，整合營(yíng)銷分為兩個(gè)層面，首先,，在形式上就是將各個(gè)不同的推廣手段結(jié)合成一個(gè)新的系統(tǒng),，運(yùn)用不同屬性的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng),。其次,，便就是通過(guò)受眾的信息整合，從何制定出契合受眾屬性的產(chǎn)品,，用一個(gè)成語(yǔ)來(lái)表達(dá)即是“量體裁衣”,。

本質(zhì)上說(shuō)，整合營(yíng)銷與其他類型的推廣方式具有較大的差別,。整合營(yíng)銷本身并沒(méi)有特定的存在形式,，他是各種不同推廣手段和形式的結(jié)合體，根據(jù)結(jié)合“配方”的不同,，最終的表現(xiàn)形式也會(huì)存在差異,。

與整合營(yíng)銷伴生 而出的一種傳播手段，我們稱之為整合傳播,。整合傳播就是將廣告,、營(yíng)銷、公關(guān)等多種傳播手段進(jìn)行整合的一種“多面體”傳播形式,。其目的就是實(shí)現(xiàn)信息傳播速度,、廣度、深度的最大化,。

當(dāng)下企業(yè)的品牌建設(shè),，往往都離不開(kāi)整合傳播。畢竟,，形形色色的受眾,，“善變”的消費(fèi)意向，都在不斷的考驗(yàn)著產(chǎn)品和企業(yè),。

根據(jù)受眾要求,，通過(guò)不同的渠道和推廣手法,，實(shí)現(xiàn)最終的整合效果，這就是整合營(yíng)銷,。

概念與案例齊飛,，理解與趣味協(xié)同。

好了,，今天就分享到這里了,，謝謝大家來(lái)看我。

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