整合營銷更好地將企業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者和合作伙伴,，讓企業(yè)學(xué)會與受眾溝通,，充分理解他們的需求,，避免資源浪費(fèi)。單一的促銷手段,，在瞬息萬變的市場環(huán)境下,，其有效性往往會使?fàn)I銷人員有一顆以上的心，卻沒有足夠的力量,。世界上所有的事物都有陰陽和陰陽,。任何一種推廣手段,，由于其強(qiáng)大的特殊性，必然有其優(yōu)點和缺點,。因此,，扁平化營銷策略在今天的市場環(huán)境中，似乎已經(jīng)不適應(yīng)垂直營銷模式,，成為大勢所趨,。縱向促銷策略是指整合不同性質(zhì)的溝通渠道,，形成適合當(dāng)前市場環(huán)境的戰(zhàn)略，也稱為整合營銷,。

什么是整合營銷,？

整合營銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合,，并根據(jù)市場環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作,，最終實現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過程中，完成企業(yè)增值的理念與方法,。

簡單來說,，整合營銷分為兩個層面，首先,，在形式上就是將各個不同的推廣手段結(jié)合成一個新的系統(tǒng),，運(yùn)用不同屬性的營銷，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng),。其次,，便就是通過受眾的信息整合，從何制定出契合受眾屬性的產(chǎn)品,，用一個成語來表達(dá)即是“量體裁衣”,。

本質(zhì)上說，整合營銷與其他類型的推廣方式具有較大的差別,。整合營銷本身并沒有特定的存在形式,，他是各種不同推廣手段和形式的結(jié)合體，根據(jù)結(jié)合“配方”的不同,，最終的表現(xiàn)形式也會存在差異,。

與整合營銷伴生 而出的一種傳播手段，我們稱之為整合傳播,。整合傳播就是將廣告,、營銷、公關(guān)等多種傳播手段進(jìn)行整合的一種“多面體”傳播形式,。其目的就是實現(xiàn)信息傳播速度,、廣度,、深度的最大化。

當(dāng)下企業(yè)的品牌建設(shè),，往往都離不開整合傳播,。畢竟，形形色色的受眾,，“善變”的消費(fèi)意向,，都在不斷的考驗著產(chǎn)品和企業(yè)。

根據(jù)受眾要求,，通過不同的渠道和推廣手法,，實現(xiàn)最終的整合效果，這就是整合營銷,。

概念與案例齊飛,，理解與趣味協(xié)同。

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