整合營(yíng)銷又稱“整合營(yíng)銷傳播”,，其英文是Integrated Marketing communication。

整個(gè)營(yíng)銷傳播的中心思想是,，通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì),，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化,，與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷高潮,。

整合營(yíng)銷的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng),，它圍繞基本促銷目標(biāo)，將一切促銷工具與活動(dòng)一體化,，打一場(chǎng)總體戰(zhàn),，如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中將空軍（廣告），戰(zhàn)略導(dǎo)彈（有沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)）,，地面部隊(duì)（現(xiàn)場(chǎng)促銷與直銷）,，基本武器（產(chǎn)品與包裝）等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體，使企業(yè)的價(jià)值形象與信息以最快的時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者,。

整合營(yíng)銷思想,，是歐美90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷思想在傳播宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。起步于1990年,，北卡萊羅納大學(xué)教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時(shí)代》雜志上發(fā)表的文章,，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統(tǒng)的4PS論的觀點(diǎn),。

4CS論新觀念

所謂4PS論,，是1960年，由美國(guó)密執(zhí)安州立大學(xué)教授J?麥卡錫(Mccarthy)提出的營(yíng)銷的四個(gè)組合因素,，即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion)。

4CS就是4忘掉,，4考慮,。

忘掉產(chǎn)品，考慮消費(fèi)者的需要和欲求(Consumerwants andneeds),；
忘掉定價(jià),，考慮消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出多少；
忘掉渠道,，考慮如何讓消費(fèi)者方便(Convenience),；
忘掉促銷，考慮如何同消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通(Communication),。

整合營(yíng)銷是從解決人們不看,、不信、不記憶廣告問(wèn)題找到的方法,。整合營(yíng)銷是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的一次革命,，他與傳統(tǒng)營(yíng)銷理論不同，整合營(yíng)銷理論倡導(dǎo)者——美國(guó)的D.E.舒爾茲教授用一句話來(lái)說(shuō)明這種理論,，他說(shuō)：過(guò)去的座佑銘是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”,，現(xiàn)在則應(yīng)該是“請(qǐng)注意消費(fèi)者”。
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新覺校園整合營(yíng)銷作為新覺文化發(fā)展有限公司旗下強(qiáng)勢(shì)品牌,，以項(xiàng)目為渠道直效營(yíng)銷平臺(tái)的核心,，以校園網(wǎng)絡(luò)、校園報(bào)刊,、移動(dòng)電視校園頻道為信息整合傳播平臺(tái)的外延,，打造國(guó)內(nèi)高校市場(chǎng)影響力中心，在高校不斷成長(zhǎng)和龐大的潛在主流消費(fèi)群中組建品牌,、產(chǎn)品,、服務(wù)推廣的聯(lián)合艦隊(duì)。


我們擁有

承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí),；

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強(qiáng)大的執(zhí)行力,；

以及校園市場(chǎng),、校園文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)知識(shí)


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因而---

我們所提倡的并非條框，條框是死的,。我們更加重視的是條框以外的人心與人性,、人格的力量與精神的力量。

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