《超預(yù)期小米的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷方法》陳潤電子書網(wǎng)盤下載免費(fèi)在線閱讀 ? ?

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提取碼：dgza ? ?書名：超預(yù)期小米的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷方法作者名：陳潤豆瓣評(píng)分：5.9出版社：中國華僑出版社出版年份：2015-2-1頁數(shù)：223內(nèi)容介紹：雷軍心中的小米,，其實(shí)并不是一個(gè)手機(jī)制造商,，而是一個(gè)“超預(yù)期”的生產(chǎn)者,。不管什么東西,，只要能成功制造更大的“超預(yù)期”,，就在他的視野之內(nèi),?？梢詿o限制造“超預(yù)期”的東西,，顯然就是無需硬件的“內(nèi)容”,。通過小米一系列資產(chǎn)運(yùn)作和人員調(diào)整可以看出來，在成功占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的基礎(chǔ)上,，雷軍正加速“內(nèi)容”方面的突破,。作者介紹：陳潤，財(cái)經(jīng)作家,，商業(yè)雜志專欄作家,，商業(yè)史研究者，曾任中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員,。專注于商業(yè)史,、企業(yè)史研究，長期關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，對(duì)雷軍和小米公司有深入研究,，著有《雷軍傳：站在風(fēng)口上》（已授權(quán)韓文出版），代表作《全球商業(yè)一百年》,、《大逆轉(zhuǎn)：大敗局之后的復(fù)活密碼》等,。 ? ?

怎樣進(jìn)行產(chǎn)品營銷策劃

最近經(jīng)常看到關(guān)于“怎樣進(jìn)行產(chǎn)品的營銷策劃”,、“營銷策劃”,、“營銷推廣方案怎么寫”、“營銷策劃和營銷推廣的區(qū)別”等相關(guān)的問題,。實(shí)際上這些問題的道理都是一樣的,，也都反映出大家并不是很了解網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)際上根據(jù)“像揭秘魔術(shù)一樣解密網(wǎng)絡(luò)營銷”的作者“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)客”的《網(wǎng)絡(luò)營銷推廣技術(shù),、技巧深度解密》文檔里寫的那樣,，這是一個(gè)有步驟、有方法的過程,。

無論是你做網(wǎng)絡(luò)營銷方案還是直接推廣,，你需要了解你的產(chǎn)品、營銷渠道,、營銷方式等,，具體為：

營銷產(chǎn)品種類

通過市場上常見的營銷產(chǎn)品類型和產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)研，我這里對(duì)產(chǎn)品種類做了簡單的分類,。（請(qǐng)讀者保留務(wù)必認(rèn)真閱讀,，便于后期營銷中的直接查閱、調(diào)取之用）

1.1 產(chǎn)品類型分類： ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.2 產(chǎn)品價(jià)格分類：

?A 型：快消品? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?Z 型：免費(fèi)贈(zèng)送

B 型：虛擬產(chǎn)品? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?X 型：價(jià)格很低

C 型：門票,、會(huì)議產(chǎn)品? ? ? ? ? ? ? ? ? ?M 型：價(jià)格低

D 型：健康相關(guān)產(chǎn)品? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?N 型：價(jià)格中等

E 型：兒童產(chǎn)品? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?P 型：價(jià)格高

F 型：特殊產(chǎn)品? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?O 型：價(jià)格超過

G 型：需求型產(chǎn)品? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?I 型： 同類型價(jià)格低

H 型：急需產(chǎn)品? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?U 型：同類型價(jià)格高

五種基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)宣傳形式

通過網(wǎng)絡(luò)將營銷產(chǎn)品宣傳出去的形式（營銷形式）最基本的有以下五種：

V 型.文章營銷（以文字為主）

L 型.圖片營銷（以圖片為主）

J 型.視頻/短視頻營銷（以視頻為主）

Y 型.文章,、圖片、視頻/短視頻多類型混合式營銷

T 型.授課營銷

七種網(wǎng)絡(luò)宣傳載體說明

網(wǎng)絡(luò)宣傳載體的含義就是你寫的文章,、設(shè)計(jì)的圖片,、視頻等想放在什么地方？一般為以下幾種：（流量低和知名度低的網(wǎng)站及其他不在我們討論的范圍內(nèi),，因?yàn)楦緵]有實(shí)際意義）

F1：高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布文章為主的網(wǎng)站

F2：高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布圖片為主的網(wǎng)站

F3：高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布視頻/短視頻為主的網(wǎng)站

F4：知名度高或流量巨大的移動(dòng)端入口

F5：自建官方網(wǎng)站（含 PC 端或移動(dòng)端）

F6：知名的電商開店鋪

F7：知名或流量大的授課網(wǎng)站

了解自己的產(chǎn)品是知己,，掌握產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的營銷渠道才能獲得精準(zhǔn)的粉和有效果的推廣，有了渠道才能通過相應(yīng)的宣傳載體進(jìn)行推廣,，這是一個(gè)科學(xué)的方式,。

最后祝大家都能通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自己最初的那個(gè)夢，一定要堅(jiān)持,、一定要加油,！

1、首先我們要了解目標(biāo)產(chǎn)品2,、市場定位在寫營銷方案之前,，首先需要對(duì)市場進(jìn)行定位和了解，看看產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體有哪些,，這些目標(biāo)群體都有什么特點(diǎn),，清楚了解這些的話，對(duì)營銷策劃的制定也提供了很好的依據(jù),。3,、環(huán)境分析其次，清楚的知道一個(gè)產(chǎn)品的營銷環(huán)境,，明白產(chǎn)品在營銷中的優(yōu)勢,、劣勢我們要揚(yáng)長避短才能做好銷售工作。在這個(gè)過程中我們才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在的機(jī)會(huì)與威脅,，知道有哪些是我們可以發(fā)展的,，哪些是要去避免的。通常我們在此采用SOWT分析（這種分析方法法在營銷中很常用,，在網(wǎng)上可以搜到模型,，照著做就可以了）4,、廣告策略一個(gè)產(chǎn)品在推廣階段采取廣告策略是一個(gè)不錯(cuò)的的營銷策略，在廣告的選擇中,，要選擇符合產(chǎn)品風(fēng)格的,，有的適合激情的、有的適合安靜的,，不同產(chǎn)品有所不同,，在考慮觀眾接受度及產(chǎn)品風(fēng)格的同時(shí)加入一定的創(chuàng)意，可以為廣告加分不少,。5,、促銷策略在前期適當(dāng)?shù)拇黉N策略對(duì)產(chǎn)品知名度的提高具有一定的意義，促銷策略并不是說要達(dá)到銷量的多少,，而是在促銷過程中增加顧客接受度,，以及實(shí)地的推廣產(chǎn)品，從中多了解顧客,。6,、主要賣點(diǎn)深刻明白產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，我們從這方面出發(fā)考慮營銷策略,，才能做出可行度高的策劃,。7、策劃實(shí)施一份策劃在實(shí)施階段可能會(huì)遇到各種問題,，這就不僅需要我們前期的充分準(zhǔn)備,，也需要隨機(jī)應(yīng)變，但核心重點(diǎn)得圍繞產(chǎn)品優(yōu)勢與特色來開展工作,。