企業(yè)市場營銷觀念包括哪幾種？

市場營銷觀念是指企業(yè)進行經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想,，也就是企業(yè)的經營哲學。它是一種觀念,，一種態(tài)度，或一種企業(yè)思維方式,。從市場營銷的發(fā)展階段看,，大致有以下幾種營銷觀念：

1、生產觀念：以企業(yè)增加生產為中心,，生產什么產品就銷售什么產品,，企業(yè)銷售什么產品顧客就購買什么產品。

2,、產品觀念：企業(yè)在產品上下功夫,，沒有重視研究顧客的新需要，忽視在新品開發(fā)上做準備,。

3,、推銷觀念：產品出現供過于求，廠家競爭激烈,，企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產品,。

4、市場營銷觀念：企業(yè)以市場需求為導向,，顧客需要什么就生產什么,，銷售什么，完全把顧客的需求做為出發(fā)點，按顧客的需要和要求去組織產品開發(fā),。

5,、社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業(yè)三方利益的觀念,，要實現企業(yè)和顧客的雙贏,，實現企業(yè)、顧客和社會的“多贏”,。

其中,，前三種是傳統的市場營銷觀念，“以生產者為導向”的觀念,，后兩種是現代市場營銷觀念,。

市場營銷觀念內涵？

所謂市場營銷觀念就是指對市場營銷的認識,、看法和態(tài)度,。營銷觀念影響和支配營銷行為和營銷活動，直接關系營銷的開展,。

市場營銷觀念特征,？

現代市場營銷觀念的特點有：

①以消費者需求為中心，實行目標市場營銷,。

②運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求,。

③樹立整體產品概念,，刺激新產品開發(fā)，滿足消費者整體需求,。

④通過滿足消費者需求而實現企業(yè)獲取利潤的目標,。

⑤市場營銷部門成為指揮和協調企業(yè)整個生產經營活動的中心。

市場營銷觀念是一種新型的企業(yè)經營哲學,。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點的,，即" 顧客需要什么，就生產什么",。盡管這種思想由來已久,，但其核心原則直到50年代中期才基本定型，當時社會生產力迅速發(fā)展,，市場趨勢表現為供過于求的買方市場,，同時廣大居民個人收入迅速提高，有可能對產品進行選擇,，企業(yè)之間為實現產品的競爭加劇,，許多企業(yè)開始認識到，必須轉變經營觀念,，才能求得生存和發(fā)展,。市場營銷觀念認為,，實現企業(yè)各項目標的關鍵，在于正確確定目標市場的需要和欲望,，并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務,，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望。

市場營銷觀念的出現,，使企業(yè)經營觀念發(fā)生了根本性變化,，也使市場營銷學發(fā)生了一次革命。市場營銷觀念同推銷觀念相比具有重大的差別,。

市場營銷的觀念,？

市場營銷觀念是在20世紀50年代中期出現的，強調“以顧客為中心”,，認為顧客是企業(yè)營銷活動的起點和終點,。這種觀念導向型企業(yè)的營銷特點是，不再是為自己的產品找到合適的顧客,，而是為顧客設計適合的產品,。

現代市場營銷觀念？

產品觀念產生于20世紀20年代以前,。該觀念認為,，消費者喜歡那些質量好、價格合理的產品,，組織的任務就是要提高質量,，只要價廉物美，就會顧客盈門,。該觀念過分注重產品本身,，導致“市場營銷近視癥”。它是在賣方市場出現競爭的條件下產生的,。

推銷觀念產生于第二次世界大戰(zhàn)之前,。該觀念認為，消費者一般不會購買非必需品,，但是組織如果采取一定的促銷措施,，消費者也會購買。組織有必要加強促銷工作,。該觀念的實質是認為市場營銷就是推銷,，它是在賣方市場向買方市場過渡的時期產生的。

市場營銷觀念產生于第二次世界大戰(zhàn)之后,。該觀念認為隨著人們生活水平的提高,，消費者一般都喜歡趕時髦、求新奇，消費者的需求多變,。組織的任務是了解市場信息,，滿足消費者的需求。這是一種以顧客的需求為導向的營銷觀念,，是在完全的買方市場條件下產生的,。

大市場營銷觀念產生于20世紀80年代。由美國的菲利普·科特勒教授首先提出的,。該觀念認為,，面對保護型的市場，組織的市場營銷組合除了產品策略,、價格策略,、銷售渠道策略和促銷策略之外，還必須使用一定的政治手段和公共關系,，從而形成大市場營銷觀念,。

什么是市場營銷？現代企業(yè)為什么要樹立市場營銷觀念,？

在當今科學技術相當普及及信息快速傳播的條件下,不同企業(yè)生產的同類或近似產品,其設計,、制造水準已不相上下,使得一些有形產品其有形部分的屬性如品質、功能,、特征等方面的差異較小,。

2.

顧客對商品的判斷和選擇,不再單單依據商品的有形屬性,而取決于其無形屬性的一面。顧客購買某企業(yè)的產品,取決于企業(yè)能否提供更優(yōu)質的服務,。服務營銷將企業(yè)間的競爭引向更高層次的競爭領域,。所以,未來的市場競爭,就是“優(yōu)質產品優(yōu)質服務”的競爭。服務營銷將越來越顯示出它的重要意義,。

3.

服務相對于商品、資金及經營設施等硬件要素來講,可塑性,、可控性更強,。企業(yè)通過加強質量保證服務,可以大力改善售前、售中,、售后服務的方式和質量,恪守信用,提高企業(yè)服務的水平,同時各企業(yè)完全可以結合自己的情況,采取不同的方法,、形式和手段,以更好地服務顧客。

( ) 哪種觀念下容易出現“市場營銷近視”? A,、生產觀念B,、推銷觀念C、產品觀念D,、社會市場營銷觀念,？

市場營銷近視是指企業(yè)不適當地把注意力放在產品上，而不是放在市場需要上，在市場營銷管理中缺乏遠見,，只看見自己的產品質量好,，看不到市場需求在變化，致使企業(yè)經營陷入困境,。

所以選擇c

企業(yè)應樹立什么樣的市場營銷觀念,？

以消費者需求為中心，實行目標市場營銷,。一,、創(chuàng)造需求的營銷觀念二、關系市場營銷觀念三,、綠色營銷觀念四,、文化營銷觀念五、整體營銷觀念1 運用市場營銷組合手段,，全面滿足消費者的需求2 樹立整體產品概念,，刺激新產品開發(fā)，滿足消費者整體需求,。

3 通過滿足消費者需求而實現企業(yè)獲取利潤的目標,。

4 市場營銷部門成為指揮和協調企業(yè)整個生產經營活動的中心多多借鑒同行業(yè)比較成功的方法，復制成功是走向成功最快的辦法

什么是市場營銷觀念,？

市場營銷觀念是指企業(yè)進行經營決策,，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就是企業(yè)的經營哲學,。它是一種觀念,，一種態(tài)度，或一種企業(yè)思維方式,。從市場營銷的發(fā)展階段看,，大致有以下幾種營銷觀念：

1、生產觀念：以企業(yè)增加生產為中心,，生產什么產品就銷售什么產品,，企業(yè)銷售什么產品顧客就購買什么產品。

2,、產品觀念：企業(yè)在產品上下功夫,，沒有重視研究顧客的新需要，忽視在新品開發(fā)上做準備,。

3,、推銷觀念：產品出現供過于求，廠家競爭激烈,，企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產品,。

4,、市場營銷觀念：企業(yè)以市場需求為導向，顧客需要什么就生產什么,，銷售什么,，完全把顧客的需求做為出發(fā)點，按顧客的需要和要求去組織產品開發(fā),。

5,、社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業(yè)三方利益的觀念,，要實現企業(yè)和顧客的雙贏,，實現企業(yè)、顧客和社會的“多贏”,。其中,，前三種是傳統的市場營銷觀念，“以生產者為導向”的觀念,，后兩種是現代市場營銷觀念,。

市場營銷觀念的中心？

市場營銷觀念中心是一切以消費者為中心,。市場營銷觀念是以消費者需要和欲望為導向的經營哲學,，是消費者主權論的體現。這種觀念是以滿足顧客答需求為出發(fā)點的,，即顧客需要什么,，就生產什么。

實現企業(yè)諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望,，并且比競爭對手更有效,、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。