1．企業(yè)在考慮營銷組合策略時,，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（ D）的需要,。
A．消費者 B．顧客
C．社會 D．目標市場
2．每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（C ）。
A．服務(wù) B．質(zhì)量
C．效用 D．功能
3．影響購買材料和部件的最重要因素是（ A）和供應(yīng)商的可信度,。
A．質(zhì)量 B.品種
C．規(guī)格 D．價格
4．由于供應(yīng)品的標準化,，顧客對它無強烈的品牌追求,，因此，影響顧客購買
的主要因素是價格和（ C）,。
A.質(zhì)量 B．品種
C.服務(wù) D．功能
5．產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（C ）的數(shù)目,。
A．產(chǎn)品項目 B．產(chǎn)品線
C.產(chǎn)品種類 D．產(chǎn)品品牌
6．服務(wù)的（ C）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中,，才能享受到服務(wù),。
A．無形性 B.異質(zhì)性
C.同步性 D．易逝性
7．將產(chǎn)品、服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進行對比，在比較,、檢驗和學習的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量,，這被叫做(D )。
A．全面質(zhì)量管理 B．藍圖技巧
C．ISO質(zhì)量體系 D.標準跟進
8．域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱,，發(fā)達國家的企業(yè)都爭注國際域名,，屬于(A )。
A．一級域名 B．二級域名
C．國家域名 D．企業(yè)域名 營銷管理-第二次大作業(yè)（200911） 第 2 頁 共 3 頁
9．包裝有幾個主要構(gòu)成要素,，其中( D)是最具有刺激銷售作用的要素,。
A．商標 B．品牌
C．圖案 D．顏色
10．對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是( B )策略,。
A.等級包裝 B．類似包裝
C.分類包裝 D．配套包裝
11．準確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認知價值是（A ）的關(guān)鍵,。
A．認知價值定價法 B．反向定價法
C．需求差異定價法 D．成本導(dǎo)向定價法
12．為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為（B ）,。
A．功能折扣 B．數(shù)量折扣
C．季節(jié)折扣 D．現(xiàn)金折扣
13．如果企業(yè)按FOB價出售產(chǎn)品,，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由（ B）承擔。
A．企業(yè) B．顧客
C．承運人 D．保險公司
14．統(tǒng)一交貨定價就是我們通常說的（C ）定價,。
A．分區(qū)定價 B．運費免收定價
C．基點定價 D．郵資定價
15．企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理,，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（C ）法。
A．尾數(shù)定價 B．招徠定價
C.聲望定價 D．反向定價
16．非整數(shù)定價一般適用于（C ）的產(chǎn)品,。
A．價值較高 B．高檔
C．價值較低 D．奢侈
17．在折扣與讓價策略中,，（B ）折扣并不是對所有商品都適宜。
A．交易 B．季節(jié)
C．數(shù)量 D．現(xiàn)金 營銷管理-第二次大作業(yè)（200911） 第 3 頁 共 3 頁
18．在商業(yè)企業(yè),，很多商品的定價都不進位成整數(shù),，而保留零頭，這種心理定價策略稱為（A ）策略,。
A．尾數(shù)定價 B．招徠定價
C．聲望定價 D．習慣定價
19．在經(jīng)濟比較發(fā)達,、國民教育程度比較高、社會風氣比較好的地區(qū)成功推行（B ）策略的可能性較高,。
A．撇脂定價 B．顧客自行定價
C. 瘋狂減價 D．逆向提價
20．在（A ）條件下,，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題,。
A．完全競爭 B．寡頭競爭
C．壟斷競爭 D．不完全競爭