廣告策略包括哪些?
廣告作為一種傳遞信息的活動(dòng),,它是企業(yè)在促銷中應(yīng)用最廣的促銷方式,,營(yíng)銷手段。
廣告策略是指實(shí)現(xiàn),、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,,是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。
常見的廣告策略有四大類:產(chǎn)品策略,、市場(chǎng)策略,、媒介策略和廣告實(shí)施策略。
產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略,另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略,、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等,。
營(yíng)銷推廣策略?
情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心,,通過借助情感包裝,、情感促銷、情感廣告,、情感口碑,、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在情感消費(fèi)時(shí)代,,消費(fèi)者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少,、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低,而是為了一種感情上的滿足,,一種心理上的認(rèn)同,。情感營(yíng)銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā),喚起和激起消費(fèi)者的情感需求,,誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴,,寓情感于營(yíng)銷之中,讓有情的營(yíng)銷贏得無情的競(jìng)爭(zhēng),。
情感營(yíng)銷策略適合數(shù)字營(yíng)銷策略的第三階段“增強(qiáng)用戶粘度”,,比如之前在微博上火熱的百事可樂“把樂帶回家”微電影,用情感抓住用戶,,一般在節(jié)日推廣時(shí)常使用,。
肯德基的營(yíng)銷策略?
(一)廣告策略—主打本土牌
肯德基的廣告語由“有了肯德基,,生活好滋味”全面改為“生活如此多嬌”,。為了表達(dá)出“吃得美妙、動(dòng)得健康,、玩得開心”的人生境界,,肯德基花費(fèi)了很多心思,最后想到了《沁園春?雪》中的名句“江山如此多嬌”,,由此演變而來,,旨在用中國人更容易領(lǐng)會(huì)的方式,準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌定位,,并獲得中國消費(fèi)者的共鳴,。同時(shí)肯德基的促銷在平面廣告和媒體宣傳新上市的新產(chǎn)品的誘人美味形象上,抓住消費(fèi)者的胃口,。
(二)公共關(guān)系策略
1.舉辦“捐一元,,獻(xiàn)愛心,,送營(yíng)養(yǎng)”公益活動(dòng),幫助災(zāi)區(qū)小學(xué)生,,倡導(dǎo)消費(fèi)者一人捐一元,,為災(zāi)區(qū)兒童健康成長(zhǎng)伸出援助之手?!案噙x擇,,更多歡笑” 結(jié)合中國實(shí)際和消費(fèi)者需求,力推營(yíng)養(yǎng)均衡中西結(jié)合的早餐,。每年參與多項(xiàng)慈善活動(dòng)幫助有需要人士.
2.中國肯德基曙光基金長(zhǎng)期資助給有志成才,、家境貧寒、品學(xué)兼優(yōu)的在校大學(xué)生,,為他們學(xué)習(xí)事業(yè)和人生起步階段道路鋪滿曙光積極響應(yīng)“地球一小時(shí)”環(huán)?;顒?dòng)。
3.開辦新聞年會(huì)積極參與本行業(yè)活動(dòng)和各類評(píng)比活動(dòng),,提高連鎖企業(yè)的知名度,。
設(shè)計(jì)廣告公司營(yíng)銷策略與方式?
價(jià)值提升可看作品牌延伸 一種好的產(chǎn)品應(yīng)該獲得支持,,而不是受到阻礙,。
可是如果市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展已創(chuàng)造出一種需求或欲望,那么延伸出一種品牌,,可以視為增加原品牌的價(jià)值——如不含糖,、不含鈉、低膽固醇,、不用人工添加劑,,丟棄后可生物分解、可回收再利用等,。2.適當(dāng)?shù)钠放蒲由?如果品牌延伸被作為一種對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者的方法,,這種參與競(jìng)爭(zhēng)者的做法,風(fēng)險(xiǎn)性很高,,而且代價(jià)昂貴,。企業(yè)要通過市場(chǎng)調(diào)查來確定,這種品牌延伸是否真的符合市場(chǎng)需求,。3.分清主要與次要目標(biāo) 通常主要目標(biāo)是創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)或利潤(rùn)。品牌經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是控制整個(gè)市場(chǎng)嗎?還是為了配合某些局部需要?不要讓核心產(chǎn)品和它的延伸產(chǎn)品在目標(biāo)上相互競(jìng)爭(zhēng),,它們的目標(biāo)應(yīng)該要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。4.增加產(chǎn)品的附加值 不管是核心產(chǎn)品或延伸產(chǎn)品,要給人們一個(gè)購買你產(chǎn)品的理由,,你應(yīng)該要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),,增加其價(jià)值,消除現(xiàn)有或潛在的不穩(wěn)定因素,并創(chuàng)造一種接受的氣氛,。5.不求最好只求更好 如果你有創(chuàng)新的企劃力和想象力,,市場(chǎng)是會(huì)有所回報(bào)的,因你的創(chuàng)新勢(shì)必會(huì)吸引大眾的注意,。搶先進(jìn)入市場(chǎng)可以獲得前驅(qū)者的地位,,也讓你贏得很可能成為市場(chǎng)領(lǐng)先者的優(yōu)勢(shì),不過,,如果你成不了第一名,,也要比別人好。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,若來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,,我們將立即刪除.