與傳統(tǒng)營銷渠道一樣,以互聯(lián)網作為支撐的網絡營銷渠道也應具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能,。但是，傳統(tǒng)營銷渠道的功能是單一的,，它僅僅只是商品從生產者向消費者轉移的一個通道,；網絡營銷渠道的功能則是多方面的，首先,，網絡營銷渠道是信息發(fā)布的渠道,，企業(yè)的概況和產品的質量、種類,、價格等,，都可以通過這一渠道告訴用戶；其次,，網絡營銷渠道是銷售產品、提供服務的便捷途徑,，用戶可從網上直接選購自己所需的商品,，并通過網絡支付款項；第三,，網絡營銷渠道是企業(yè)間洽談業(yè)務,、開展商務活動的場所，也是進行客戶技術培訓和售后服務的途徑,，并且還是與用戶進行交流的通道,。 　　傳統(tǒng)營銷渠道根據中間商數目的多少，將營銷渠道分為若干級別,。直接分銷渠道沒有中間商,，因而叫做零級分銷渠道；間接分銷渠道則包括一級,、二級,、三級乃至級數更高的渠道；網絡營銷中只有一級分銷渠道,，即只存在一個電子中間商來溝通買賣雙方的信息,，而不存在多個批發(fā)商和零售商的情況，因而也就不存在多級分銷渠道,。 　　傳統(tǒng)的間接分銷渠道銷售產品,，必須依靠中介機構，而且產品由生產單位流轉到最終用戶手中,，中介機構常常不止一個,。中介機構越多，流通費用就越高，產品的競爭能力也就在這種流轉過程中逐漸喪失了,；網絡的間接分銷渠道完全克服了傳統(tǒng)間接分銷渠道的上述弱點 　　傳統(tǒng)營銷渠道與網絡營銷渠道的區(qū)別 　　結構分析 　　根據有無中間環(huán)節(jié),，營銷渠道可分為直接分銷渠道和間接分銷渠道。由生產者直接將商品賣給消費者的營銷渠道叫做直接分銷渠道,；而至少包括一個中間商的營銷渠道則叫做間接分銷渠道,。 　　傳統(tǒng)營銷渠道根據中間商數目的多少，將營銷渠道分為若干級別,。直接分銷渠道沒有中間商,，因而叫做零級分銷渠道；間接分銷渠道則包括一級,、二級,、三級乃至級數更高的渠道。 　　直接分銷渠道和傳統(tǒng)的直接分銷渠道一樣,，都是零級分銷渠道,；而其間接分銷渠道結構要比傳統(tǒng)營銷渠道簡單得多，網絡營銷中只有一級分銷渠道,，即只存在一個電子中間商來溝通買賣雙方的信息,，而不存在多個批發(fā)商和零售商的情況，因而也就不存在多級分銷渠道,。 　　費用分析 　　在網絡營銷中,，無論是直接分銷渠道還是間接分銷渠道，較之傳統(tǒng)營銷的渠道結構都大大減少了流通環(huán)節(jié),，有效地降低了交易成本,。 　　企業(yè)通過傳統(tǒng)的直接分銷渠道銷售產品，通常采用兩種具體實施方法：第一種方法是直接銷售,，不設倉庫,。例如，企業(yè)在外地派駐推銷人員,，但在當地不設倉庫,。推銷人員在當地賣出產品后，將訂單發(fā)回企業(yè),，由企業(yè)直接把貨物發(fā)送給購物者,。這種方法，企業(yè)需支付推銷員的工資和日常推銷開支,。第二種方法是直接銷售,，但設立倉庫。在這種方法中,，企業(yè)一方面要支付推銷員的工資和費用,，另一方面還需要支付倉庫的租賃費,。 　　通過網絡的直接分銷渠道銷售產品，企業(yè)可從網上直接受理來自全球各地的定貨單,，然后直接將貨物寄給購物者,。這種方法所需的費用僅僅是網絡管理人員的工資和低廉的網絡費用，駐外人員的差旅費及倉庫的租賃費用等都不需要了,。 　　通過傳統(tǒng)的間接分銷渠道銷售產品,，必須依靠中介機構，而且產品由生產單位流轉到最終用戶手中,，中介機構常常不止一個,。中介機構越多，流通費用就越高,，產品的競爭能力也就在這種流轉過程中逐漸喪失了,。 　　網絡的間接分銷渠道完全克服了傳統(tǒng)間接分銷渠道的上述弱點。網上商品交易中心之類的中介型電子商務網站,，完全承擔起信息中介機構的作用,，同時也利用其在各地的分支機構承擔起批發(fā)商和零售商這類傳統(tǒng)中間商的作用，網上商品交易中心合并了眾多的中介機構使其數目減少到一個,，從而使商品流通的費用降低到最低限度,。 　　合理的分銷渠道，一方面可以最有效地把產品及時提供給消費者,，滿足用戶的需要；另一方面也有利于擴大銷售,，加速商品和資金的流轉速度,，降低營銷費用。有些企業(yè)的產品盡管有質量和價格上的優(yōu)勢,，但缺乏分銷渠道或分銷渠道不暢,，無法擴大銷售，這樣的例子是屢見不鮮的,。在市場經濟條件下,，無論是哪一個國家或生產者生產出來的符合市場需要的產品，只有通過一定的分銷渠道,，才能在適當的時間,、地點，以適當的價格銷售給廣大用戶和消費者,，滿足他們的需要,，從而實現企業(yè)的營銷目標。在網絡營銷組合策略中,，銷售渠道策略與產品策略,、定價策略等一樣，是關系到企業(yè)能否成功地通過網絡將產品打人市場、擴大銷售的重要策略,。