ATL和BTL是企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷傳播（marketing communication）的分類,，稱為“線上”和“線下”,。經(jīng)?？陕?tīng)到marketer在講：剛剛發(fā)起了一個(gè)線上活動(dòng),，或者，今年線上和線下費(fèi)用的構(gòu)成比,，等等,。
可以說(shuō)，“線上”和“線下”常是營(yíng)銷新人進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)部接觸到的第一個(gè)新詞匯——但奇怪,，我很少在營(yíng)銷的書(shū)籍中找到這個(gè)詞匯,。
ATL（above-the-line），“線上”,，主要指運(yùn)動(dòng)大眾媒介影響消費(fèi)者,，如電視、電臺(tái),、報(bào)紙,、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等,，也包括贊助,、大型事件營(yíng)銷，公關(guān)等,；
BTL（Below-the-line）,，“線下”，主要指與消費(fèi)者發(fā)生直接接觸的媒介,，如傳單,、贈(zèng)品、試用等等,，大多數(shù)促銷或地面推廣活動(dòng)都可以劃在線下中,。
所以，也有這樣的說(shuō)法：ATL是“空中部隊(duì)”,，是“拉動(dòng)”消費(fèi)者接觸品牌,；而B(niǎo)TL是“地面部隊(duì)”，是“推動(dòng)”消費(fèi)者接觸品牌,。

怎樣寫(xiě)好企業(yè)新聞營(yíng)銷文案,？

企業(yè)開(kāi)展新聞事件營(yíng)銷，以下八大方向,，在策劃新聞營(yíng)銷文案時(shí)可以作為參考！

一,，從企業(yè)的重大事件著手,。
二，從企業(yè)的危機(jī)公關(guān)著手,。
三,，從企業(yè)的商業(yè)聯(lián)盟事件著手,。
四，從企業(yè)的體育娛樂(lè)營(yíng)銷事件著手,。
五,，從企業(yè)周圍環(huán)境的變化著手。
六,，從企業(yè)參與的公益活動(dòng)著手,。
七，巧用策劃做企業(yè)新聞營(yíng)銷,。
八,，企業(yè)營(yíng)銷點(diǎn)的常規(guī)傳播。

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