ATL和BTL是企業(yè)對于營銷傳播（marketing communication）的分類,，稱為“線上”和“線下”,。經(jīng)?？陕牭絤arketer在講：剛剛發(fā)起了一個線上活動,，或者,，今年線上和線下費(fèi)用的構(gòu)成比,，等等,。
可以說,，“線上”和“線下”常是營銷新人進(jìn)入企業(yè)市場部接觸到的第一個新詞匯——但奇怪,，我很少在營銷的書籍中找到這個詞匯,。
ATL（above-the-line），“線上”，主要指運(yùn)動大眾媒介影響消費(fèi)者,，如電視,、電臺、報紙,、戶外,、互聯(lián)網(wǎng)等，也包括贊助,、大型事件營銷,，公關(guān)等；
BTL（Below-the-line）,，“線下”,，主要指與消費(fèi)者發(fā)生直接接觸的媒介，如傳單,、贈品,、試用等等，大多數(shù)促銷或地面推廣活動都可以劃在線下中,。
所以,，也有這樣的說法：ATL是“空中部隊”，是“拉動”消費(fèi)者接觸品牌,；而BTL是“地面部隊”,，是“推動”消費(fèi)者接觸品牌。

怎樣寫好企業(yè)新聞營銷文案,？

企業(yè)開展新聞事件營銷,，以下八大方向，在策劃新聞營銷文案時可以作為參考,！

一,，從企業(yè)的重大事件著手。
二,，從企業(yè)的危機(jī)公關(guān)著手,。
三,，從企業(yè)的商業(yè)聯(lián)盟事件著手,。
四，從企業(yè)的體育娛樂營銷事件著手,。
五,，從企業(yè)周圍環(huán)境的變化著手。
六,，從企業(yè)參與的公益活動著手,。
七，巧用策劃做企業(yè)新聞營銷。
八,，企業(yè)營銷點(diǎn)的常規(guī)傳播,。

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