《營銷管理必讀12篇》,、《定位》,這些值得推薦的市場營銷書籍你看過幾本?
《定位》 《免費(fèi)》 《每天學(xué)點(diǎn)銷售禮儀》 《銷售中的心理學(xué)》 《客戶服務(wù)與客戶投訴,抱怨處理技巧》 《華為執(zhí)行力》 《絕對成交話術(shù)內(nèi)訓(xùn)手冊》 《沖突》 《銷售的金鑰匙》 這些書都非常不錯(cuò),,值得認(rèn)真閱讀。
《定位》《重新定位》《商戰(zhàn)》《二十二條商規(guī)》都是特勞特比較經(jīng)典的書籍,,值得學(xué)習(xí),。還有國內(nèi)葉茂中的《沖突》也不錯(cuò)。
營銷控制包括哪些內(nèi)容
一份完整的營銷企劃案需包括哪些方面一份完整的營銷策劃案應(yīng)包括以下要素,,但是現(xiàn)實(shí)中由于信息來源不充分以及受制于各個(gè)公司實(shí)力等一系列因素,,我國目前很多企業(yè)對于營銷策劃所需要考慮的方面不是很周全。 一份完整的營銷策劃案應(yīng)包括以下要素,,但是現(xiàn)實(shí)中由于信息來源不充分以及受制于各個(gè)公司實(shí)力等一系列因素,,我國目前很多企業(yè)對于營銷策劃所需要考慮的方面不是很周全。 本方案企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該非常注重營銷部門的地位,,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略都是建立在營銷部門對大量市場信息進(jìn)行綜合分析評價(jià)并提出的基礎(chǔ)上,,即企業(yè)的戰(zhàn)略是絕對以市場為導(dǎo)向,以顧客需求為核心來制定,。 本方案是筆者結(jié)合自身在營銷工作中的心得,,企業(yè)的戰(zhàn)略定位的調(diào)整方面的經(jīng)歷,并在充分吸收菲利普.科特勒先生的營銷思想精華整理出來,,希望能與大家分享并互相提高,。 一、分析營銷機(jī)會(huì) 1,、管理營銷信息與衡量市場需求 (1),、營銷情報(bào)與調(diào)研 (2)、預(yù)測概述和需求衡量 2,、評估營銷環(huán)境 (1),、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢 (2)、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境) 3、分析消費(fèi)者市場和購買行為 (1),、消費(fèi)者購買行為模式 (2),、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會(huì)因素,、個(gè)人因素,、心理因素等) (3)、購買過程(包括參與購買的角色,,購買行為,,購買決策中的各階段) 4,、分析團(tuán)購市場與團(tuán)購購買行為(包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的對比,團(tuán)購購買過程的參與者,,機(jī)構(gòu)與政府市場) 5,、分析行業(yè)與競爭者 (1)、識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,,市場競爭觀念) (2),、辨別競爭對手的戰(zhàn)略 (3)、判定競爭者的目標(biāo) (4),、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢 (5),、評估競爭者的反應(yīng)模式 (6)、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避 (7),、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡 6,、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場 (1)、確定細(xì)分市場的層次,,模式,,程序,細(xì)分消費(fèi)者市場的基礎(chǔ),,細(xì)分業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ),,有效細(xì)分的要求; (2),、目標(biāo)市場的選定,,評估細(xì)分市場,選擇細(xì)分市場 二,、開發(fā)營銷戰(zhàn)略 1,、營銷差異化與定位 (1)、產(chǎn)品差異化,、服務(wù)差異化,、渠道差異化、形象差異化 (2),、開發(fā)定位戰(zhàn)略――推出多少差異,,推出那種差異 (3)、傳播公司的定位 2,、開發(fā)新產(chǎn)品 (1),、新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),,包括外部環(huán)境分析(機(jī)會(huì)與威脅分析) (2),、有效的組織安排,架構(gòu)設(shè)計(jì) (3),、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程,,包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,商業(yè)分析,市場測試,,商品化 3,、管理生命周期戰(zhàn)略 (1)、產(chǎn)品生命周期包括需求,、技術(shù)生命周期,,產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段 (2)、產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,,引入階段,、成長階段、成熟階段,、衰退階段,,產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論 4、自身定位――為市場領(lǐng)先者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略 (1)、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略,,包括擴(kuò)大總市場,,保護(hù)市場份額與擴(kuò)大市場份額 (2)、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,,確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手,,選擇一個(gè)進(jìn)攻戰(zhàn)略,選擇特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略 (3),、市場追隨者戰(zhàn)略 (4),、市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略 5、設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略 (1),、關(guān)于是否進(jìn)入國際市場的決策 (2),、關(guān)于進(jìn)入哪些市場的決策 (3)、關(guān)于如何進(jìn)入該市場的決策,,包括直接出口,,間接出口,許可證貿(mào)易,,合資企業(yè)直接投資,,國際化進(jìn)程 (4)、關(guān)于營銷方案的決策(4P) 三,、營銷方案 1,、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝 (1),、產(chǎn)品線組合決策 (2),、產(chǎn)品線決策,,包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度,、產(chǎn)品線現(xiàn)代化,、產(chǎn)品線特色化、產(chǎn)品線削減 (3),、品牌決策 (4),、包裝和標(biāo)簽決策 2、設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案 (1),、制定價(jià)格包括選擇定價(jià)目標(biāo),,確定需求,估算成本,,分析競爭者成本,、價(jià)格和提供物、選擇定價(jià)法,,選定最終價(jià)格 (2),、修訂價(jià)格,地理定價(jià),,價(jià)格折扣和折讓,,促銷定價(jià),差別定價(jià)產(chǎn)品組合定價(jià) 3,、選擇和管理營銷渠道 (1),、渠道設(shè)計(jì)決策 (2)渠道管理決策 (3)、渠道動(dòng)態(tài) (4),、渠道的合作,、沖突和競爭 4、設(shè)計(jì)和管理整合營銷傳播(開發(fā)有效傳播,,包括確定目標(biāo)受眾,,確定傳播目標(biāo),設(shè)計(jì)信息,,選擇傳播渠道,,編制總促銷預(yù)算,管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播) 5,、管理廣告,,銷售促進(jìn)和公共關(guān)系 (1)、開發(fā)和管理廣告計(jì)劃,,包括確定廣告目標(biāo),,廣告預(yù)算決策,廣告信息選擇,,媒體決策,,評價(jià)廣告效果 (2),、銷售促進(jìn) (3),、公共關(guān)系 6,、管理銷售隊(duì)伍 (1)、銷售隊(duì)伍的設(shè)計(jì),,包括銷售隊(duì)伍目標(biāo),,銷售隊(duì)伍戰(zhàn)略,銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu),,銷售隊(duì)伍規(guī)模,,銷售隊(duì)伍報(bào)酬) (2)、銷售隊(duì)伍管理,,包括招牌和挑選銷售代表,,銷售代表培訓(xùn),銷售代表的監(jiān)督,,銷售代表的極力,,銷售代表的評價(jià) 四、管理營銷 1,、營銷組織,,營銷部門的演進(jìn),組織營銷部門的方法,,營銷部門與其他部門的關(guān)系,,建立全公司營銷導(dǎo)向的戰(zhàn)略 2、營銷執(zhí)行監(jiān)控以保證營銷的有效性 3,、控制營銷活動(dòng),,年度計(jì)劃控制,盈利能力控制,,效率控制 4,、根據(jù)營銷部門的信息來進(jìn)行戰(zhàn)略控制 你想知道的都在里邊了。
回答如下,。市場營銷策劃的最后一部分是營銷控制,,營銷控制是用來對策劃的執(zhí)行過程。進(jìn)度和意外情況進(jìn)行管理,,監(jiān)督和應(yīng)對等,。核心內(nèi)容是監(jiān)督策劃的營銷和利潤目標(biāo)。能否順利完成,,通常來說,,策劃的目標(biāo)和預(yù)算都是按季度,月份甚至更短的時(shí)間來制定的高層管理may,。期都會(huì)評估審查這些結(jié)果,,并且識別沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的活動(dòng)和部門查找分析原因,。進(jìn)而要求相關(guān)部門限期作出合理解釋和提出整改措施。有些營銷控制部分還包括權(quán)變,。策劃可以確保在意外發(fā)生,。意外事件發(fā)生時(shí),管理人員知道如何應(yīng)對,,比如價(jià)格波動(dòng)或者罷工,。
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