,、綠色營銷的主要特點

所謂綠色營銷是指以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是：

（1）提倡綠色消費意識

“綠色”產品,，近年來被炒得沸沸揚揚,。然而,，許多人并不了解其真正內涵。真正意義上的綠色產品,，不僅質量合格,，而且生產過程、使用和處理,、處置過程中,，符合特定的環(huán)境保護要求，與同類產品相比,，具有低毒少害,，節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。

具體而言：

就是在設計時,，考慮到資源與能源的保護與利用,；

生產中，要采用無廢,、少廢技術和清潔生產工藝,，有益于公眾健康；

在廢棄階段,，應考慮產品的易于回收和處置,。

總之，它重視資源回收利用和產品的環(huán)境性能,，不但要求盡可能地將污染消除在生產階段,，而且也最大限度地減少產品在使用和處理、處置過程中對環(huán)境的危害程度,。

綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識,。進行以綠色產品為主要標志的市場開拓。營造綠色消費的群體意識,。創(chuàng)造綠色消費的宏觀環(huán)境,。促銷綠色產品，培育綠色文化,。

這種綠色消費意識,，適應了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境,、實現(xiàn)全球經濟可持續(xù)發(fā)展的要求。因此,，這種綠色營銷得到了快速的發(fā)展,。

（2）實行綠色促銷策略

由于綠色營銷對企業(yè)提出了環(huán)保的要求。因此,，促使企業(yè)的促銷策略,，發(fā)生了重大轉變。企業(yè)的注意力將從單純追求利潤,，轉變?yōu)椋骸霸跔I銷中要注重生態(tài)環(huán)境的保護,，促進經濟與生態(tài)的協(xié)調發(fā)展”上來。因此,，企業(yè)在獲取自身利益的同時,，必須考慮環(huán)境的代價。不能以損壞或損害環(huán)境,，來達到企業(yè)贏利的目的,。

目前，綠色的浪潮席卷全球,。綠色消費意識得到了各國消費者的認同。一項調查顯示,，75%以上的美國人,、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題,，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品,。

因此，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費者的壓力,，都說明：企業(yè)必須貫徹綠色營銷的觀念,，才能適應新形勢的要求。美國密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司,，曾是“全球500強”榜上有名的化工企業(yè),。但一度曾因浪費資源，不斷遭到公眾的指責,，企業(yè)的形象受到嚴重的影響,。該公司的董事長鮑勃.夏當羅認識到綠色營銷“它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯,?！绷⒓崔D變發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術和新產品,。

我國的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下,，紛紛制定綠色營銷計劃,。如家電行業(yè)的“新飛”和“海爾”都已經在實施綠色工程。上海市目前以各種方式展開綠色營銷的商家已占全市的50%以上,，從百貨商店到連鎖超市,，從快餐店到賓館旅店，綠色營銷已熱遍申城,。

綠色營銷工程由點到面迅速普及,，內容也越來越豐富。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋,，快餐店用紙質容器代替了泡沫塑料,，飯店取消了一次性筷子，一些采用節(jié)能型冷卻塔,、冷凍機組進行廢熱回收,，既保護了環(huán)境又節(jié)約了開支。

（3）采用綠色標志

采用綠色標志是綠色營銷的重要特點,。其產生于“利于環(huán)境”的思想,，該思想是西方在上世紀九十年代初提出的，環(huán)保主義者提倡進行利于環(huán)境的消費,，從最早的廢舊電池回收,，到自備購物袋，開始只是約束消費者自身的購物,、消費行為,。后來有識之士認識到生產過程涉及環(huán)節(jié)眾多，因此更要進行環(huán)保監(jiān)控,。于是,，諸如“綠色標志”就成為衡量生產企業(yè)環(huán)保生產的標準。

我國現(xiàn)行的綠色標志,，是由國家指定的機構或民間組織依據(jù)環(huán)境標志產品標準（也稱技術要求）及有關規(guī)定,，對產品的環(huán)境性能及生產過程進行確認，并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環(huán)境保護的要求,，對生態(tài)環(huán)境更為有利,。

但是，近幾年,，許多生產廠商抓住消費者對綠色產品鑒別能力不強的特點,，紛紛標榜自己的產品為“綠色產品”、“環(huán)保先鋒”,。目前市面的假“綠色”產品在建筑裝飾,、家電、日用化工等行業(yè)表現(xiàn)得已最為突出,。假綠色產品充斥市場,，嚴重阻礙了綠色消費的健康發(fā)展,，盡快扭轉這種局面，已成為我國綠色消費事業(yè)發(fā)展中刻不容緩的大事,。