筆者認(rèn)為，網(wǎng)站推廣和企業(yè)品牌的推廣其實(shí)是兩個(gè)不同的概念,。網(wǎng)站推廣側(cè)重于提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名,，提高網(wǎng)站的來訪流量，采用的手法主要有內(nèi)部?jī)?yōu)化,、外鏈建 設(shè),、競(jìng)價(jià)廣告等,；而企業(yè)品牌推廣側(cè)重于網(wǎng)站知名度、信譽(yù)度的提高,，主要的手段有門戶網(wǎng)站廣告,、軟文推廣、社交網(wǎng)絡(luò)推廣等,。

對(duì)于希望通過營(yíng)銷型網(wǎng)站推廣產(chǎn)品,，提高品牌知名度的中小企業(yè)來說，在營(yíng)銷中一定要將這兩方面結(jié)合起來做,。但是在工作中發(fā)現(xiàn),，大部分企業(yè)在實(shí)際中往往都側(cè)重了其中的一個(gè)方面，最終導(dǎo)致企業(yè)在進(jìn)一步規(guī)模擴(kuò)大的過程中大大受阻,，卻找不到根源所在,。

一個(gè)典型的狀況是有些企業(yè)老板因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，他們的推廣方式非常單一,。比如筆者之 前認(rèn)識(shí)的一個(gè)做汽車用品的老板,，他唯一的宣傳手段就是在各大分類信息網(wǎng)站發(fā)布廣告信息。在一開始的時(shí)候這種手段效果還是不錯(cuò)的,，因?yàn)槟菚r(shí)候分類信息還不像 現(xiàn)在一樣被人做爛了,，再加上他請(qǐng)了好多人每天發(fā)廣告，所以基本上每天都有新的訂單,，自己的網(wǎng)站也因?yàn)楦哔|(zhì)量的外鏈而權(quán)重不斷增加,。但是后來他就發(fā)現(xiàn)生意越 來越難做了，因?yàn)樵诜诸愋畔⒕W(wǎng)站發(fā)布廣告的商家越來越多,，他們根本沒法和那些通過軟件發(fā)布信息的商家和購(gòu)買置頂服務(wù)的商家相比,，生意自然越來越差。

之前還認(rèn)識(shí)個(gè)朋友,，主要是做衣服生意的,。因?yàn)槔习鍖?duì)網(wǎng)絡(luò)還算了解，也知道SEO方面的知識(shí),，所以他們就請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的公司做SEO,。 在最好的時(shí)候，一度有很多關(guān)鍵詞都排到了百度首頁(yè),，產(chǎn)品的銷量也還算不錯(cuò),。但是這樣也不是意味著毫無(wú)問題，因?yàn)楫?dāng)他們運(yùn)營(yíng)了快一年后才發(fā)現(xiàn),，雖然自然排名 很靠前,，可是網(wǎng)站的知名度卻不高，導(dǎo)致網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率不夠高,。比如說客戶來到你這個(gè)網(wǎng)站后,，為了了解你公司的情況,，可能會(huì)再搜索一下你公司或者品牌的名字， 假如他們什么都搜不出來的話,，信任度自然就大大降低了,。由此可見，為了有效地提高信譽(yù)度和提高流量轉(zhuǎn)化率,，企業(yè)的品牌建設(shè)也是非常重要的,。