筆者認(rèn)為,，網(wǎng)站推廣和企業(yè)品牌的推廣其實(shí)是兩個(gè)不同的概念。網(wǎng)站推廣側(cè)重于提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名,，提高網(wǎng)站的來(lái)訪流量,，采用的手法主要有內(nèi)部?jī)?yōu)化,、外鏈建 設(shè)、競(jìng)價(jià)廣告等,；而企業(yè)品牌推廣側(cè)重于網(wǎng)站知名度,、信譽(yù)度的提高，主要的手段有門戶網(wǎng)站廣告,、軟文推廣,、社交網(wǎng)絡(luò)推廣等。

對(duì)于希望通過(guò)營(yíng)銷型網(wǎng)站推廣產(chǎn)品,，提高品牌知名度的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),，在營(yíng)銷中一定要將這兩方面結(jié)合起來(lái)做。但是在工作中發(fā)現(xiàn),，大部分企業(yè)在實(shí)際中往往都側(cè)重了其中的一個(gè)方面,，最終導(dǎo)致企業(yè)在進(jìn)一步規(guī)模擴(kuò)大的過(guò)程中大大受阻，卻找不到根源所在,。

一個(gè)典型的狀況是有些企業(yè)老板因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，他們的推廣方式非常單一,。比如筆者之 前認(rèn)識(shí)的一個(gè)做汽車用品的老板，他唯一的宣傳手段就是在各大分類信息網(wǎng)站發(fā)布廣告信息,。在一開(kāi)始的時(shí)候這種手段效果還是不錯(cuò)的,，因?yàn)槟菚r(shí)候分類信息還不像 現(xiàn)在一樣被人做爛了，再加上他請(qǐng)了好多人每天發(fā)廣告,，所以基本上每天都有新的訂單,，自己的網(wǎng)站也因?yàn)楦哔|(zhì)量的外鏈而權(quán)重不斷增加。但是后來(lái)他就發(fā)現(xiàn)生意越 來(lái)越難做了,，因?yàn)樵诜诸愋畔⒕W(wǎng)站發(fā)布廣告的商家越來(lái)越多,，他們根本沒(méi)法和那些通過(guò)軟件發(fā)布信息的商家和購(gòu)買置頂服務(wù)的商家相比，生意自然越來(lái)越差,。

之前還認(rèn)識(shí)個(gè)朋友,，主要是做衣服生意的。因?yàn)槔习鍖?duì)網(wǎng)絡(luò)還算了解,，也知道SEO方面的知識(shí),，所以他們就請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的公司做SEO。 在最好的時(shí)候,，一度有很多關(guān)鍵詞都排到了百度首頁(yè),，產(chǎn)品的銷量也還算不錯(cuò)。但是這樣也不是意味著毫無(wú)問(wèn)題,，因?yàn)楫?dāng)他們運(yùn)營(yíng)了快一年后才發(fā)現(xiàn),，雖然自然排名 很靠前，可是網(wǎng)站的知名度卻不高,，導(dǎo)致網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率不夠高,。比如說(shuō)客戶來(lái)到你這個(gè)網(wǎng)站后，為了了解你公司的情況,，可能會(huì)再搜索一下你公司或者品牌的名字,， 假如他們什么都搜不出來(lái)的話，信任度自然就大大降低了,。由此可見(jiàn),，為了有效地提高信譽(yù)度和提高流量轉(zhuǎn)化率，企業(yè)的品牌建設(shè)也是非常重要的,。