綠色營銷是適應21世紀的消費需求而產生的一種新型營銷理念,是指企業(yè)在生產經營過程中,將企業(yè)自身利益,消費者利益和環(huán)境保護利益三者統一起來,以此為中心,對產品和服務進行構思,設計,銷售和制造.樹立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產品,開拓綠色市場,已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢,給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇.綠色營銷觀念認為,企業(yè)在營銷活動中,要順應可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,注重地球生態(tài)環(huán)境保護,促進經濟和生態(tài)協調發(fā)展,以實現企業(yè)利益,消費者利益,社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統一.綠色營銷的特點(1)倡導綠色消費意識.綠色營銷的核心是倡導綠色消費意識,讓消費者意識到使用綠色產品,采用綠色生活方式,不僅能提高自身的生活質量和健康水平,還能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫后代留下可持續(xù)發(fā)展的財富.在培養(yǎng)消費者綠色消費意識的同時,培養(yǎng)成熟的綠色市場.(2)采用綠色標志.在綠色市場發(fā)展期,使用綠色標志是綠色營銷的重要特點.(3)追求綠色經濟.綠色營銷在注重滿足消費者需求并由此取得利潤的同時,要符合環(huán)保的要求,滿足社會的長遠利益.它表明企業(yè)在發(fā)展中享有正當合理利用自然資源的權利和享有清潔,安全的環(huán)境的權利,又必須承擔環(huán)境保護的責任.