綠色營銷是適應(yīng)21世紀(jì)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念,是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,將企業(yè)自身利益,消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來,以此為中心,對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思,設(shè)計,銷售和制造.樹立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產(chǎn)品,開拓綠色市場,已成為21世紀(jì)企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢,給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇.綠色營銷觀念認(rèn)為,企業(yè)在營銷活動中,要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展,以實現(xiàn)企業(yè)利益,消費(fèi)者利益,社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一.綠色營銷的特點(diǎn)(1)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識.綠色營銷的核心是倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識,讓消費(fèi)者意識到使用綠色產(chǎn)品,采用綠色生活方式,不僅能提高自身的生活質(zhì)量和健康水平,還能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫后代留下可持續(xù)發(fā)展的財富.在培養(yǎng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識的同時,培養(yǎng)成熟的綠色市場.(2)采用綠色標(biāo)志.在綠色市場發(fā)展期,使用綠色標(biāo)志是綠色營銷的重要特點(diǎn).(3)追求綠色經(jīng)濟(jì).綠色營銷在注重滿足消費(fèi)者需求并由此取得利潤的同時,要符合環(huán)保的要求,滿足社會的長遠(yuǎn)利益.它表明企業(yè)在發(fā)展中享有正當(dāng)合理利用自然資源的權(quán)利和享有清潔,安全的環(huán)境的權(quán)利,又必須承擔(dān)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任.