舉例:

耐克公司的綠色營銷。

全球最大的運(yùn)動鞋和服裝生產(chǎn)耐克公司一度受困于員工待遇的質(zhì)疑。這使得公司的形象大打折扣,。除了改進(jìn)員工待遇,耐克需要一個不一樣的新聞點(diǎn)來告訴消費(fèi)者,，自己是一家負(fù)責(zé)任的公司。耐克想到了綠色公關(guān),。

擴(kuò)展資料:

2005年開始,耐克特別設(shè)計(jì)了一個強(qiáng)調(diào)可持續(xù)環(huán)保概念的運(yùn)動鞋系列The ??Considered,。這個系列的產(chǎn)品都不使用人造鞋材，能夠盡可能地減少運(yùn)輸過程中需要消耗的能量,降低對氣氣候變化的影響,。

例如,，與耐克的典型產(chǎn)品相比，在生產(chǎn)過程中的溶劑使用減少了80%以.上;各式鮮艷奪目的產(chǎn)品顏色也都來源于植物染料,傳遞宛如赤足的舒適感;鞋面和鞋帶用的是纖維和聚酯;盡量減少了使用有毒的膠粘;鞋的外底也用到了“讓舊鞋用起來”活動中生產(chǎn)出來的研究產(chǎn)品,。

綠色營銷:

綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想,，以綠色文化為價值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念,、營銷方式和營銷策略,。

綠色營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中,，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益,、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,。

它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益,、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。綠色營銷是一種能辨識,、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求,，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。

從這些界定中可知,，綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。

參考資料：綠色營銷--百度百科

案例：蒙牛集團(tuán)鋁塑包裝盒的回收

綠色中國-迎奧運(yùn),，蒙牛集團(tuán)“包裝盒換奶回收計(jì)劃”全面啟動,，在哪里買就在哪里換，為了綠色中國,，請參與吧,！蒙牛品牌推廣部更專業(yè)。

一,、綠色營銷的內(nèi)涵　　綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,，將企業(yè)自身利益,、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心,，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思,、設(shè)計(jì)、銷售和制造,。美國威爾斯大學(xué)的肯畢提（Ken Peattie ）教授曾指出：“綠色營銷是一種能辯識,、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求,并且可以帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！睆谋举|(zhì)內(nèi)涵上看,，企業(yè)綠色營銷是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn),，以綠色文化作為企業(yè)文化核心,，在滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的前提下，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而進(jìn)行的營銷活動,。它是傳統(tǒng)市場營銷的進(jìn)一步擴(kuò)展和深層次延伸,，也比傳統(tǒng)市場營銷意義更深遠(yuǎn)，更具時代性,。

設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品

①產(chǎn)品的核心功能既要能滿足消費(fèi)者的傳統(tǒng)需要,，符合相應(yīng)的技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更要滿足對社會,、自然環(huán)境和人類身心健康有利的綠色需求,，符合有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)。②產(chǎn)品的實(shí)體部分應(yīng)減少資源的消耗,，盡可能利用再生資源,。產(chǎn)品實(shí)體中不應(yīng)添加有害環(huán)境和人體健康的原料、輔料,。在產(chǎn)品制造過程中應(yīng)消除或減少三廢對環(huán)境的污染,。③產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對資源的消耗，包裝的廢棄物和產(chǎn)品報(bào)廢后的殘物應(yīng)盡可能成為新的資源,。④產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的著眼點(diǎn),，不在于引導(dǎo)消費(fèi)者大量消費(fèi)而大量生產(chǎn),，而是指導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)而適量生產(chǎn),，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀念。制定綠色產(chǎn)品的價格價格是市場的敏感因素,，定價是市場營銷的重要策略,，實(shí)施綠色營銷不能不研究綠色產(chǎn)品價格的制定。一般來說,，綠色產(chǎn)品在市場的投入期,，生產(chǎn)成本會高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品,，因?yàn)榫G色產(chǎn)品成本中應(yīng)計(jì)人產(chǎn)品環(huán)保的成本，主要包括以下幾方面：①在產(chǎn)品開發(fā)中,，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費(fèi),。②在產(chǎn)品制造中，因研制對環(huán)境和人體無污染,、無傷害而增加的工藝成本,。③使用新的綠色原料、輔料而可能增加的資源成本,。④由于實(shí)施綠色營銷而可能增加的管理成本,、銷售費(fèi)用。