CIS建設：
CI.英語 Corporate Identity 的縮寫,。
CIS.英語 Corporate Identity System 的縮寫,。
前者意為企業(yè)識別,，后者意為企業(yè)識別系統(tǒng)。Corporate為企業(yè),，Identity這個詞，在英語中至少包含有同一,、一致,，認出、識別、個性,、特征等意思,。這里的識別，表達了一種自我同一性,。也就是說,，自己認識自己和別人對自己的認識趨于一致，達成共識,。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與來自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認同一致,、達成共識。

什么是CI設計,？
具體地說,，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì),、經(jīng)營方針,、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關企業(yè)經(jīng)營的所有因素,。從信息這一觀點出發(fā),，從文化、形象,、傳播的角度來進行篩選,，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值,，加以整合,，使他在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標識。這種開發(fā)以及設計的行為就叫“CI”,。
CIS,作為企業(yè)形象識別系統(tǒng),，理念識別(Mnid Identity)，簡稱MI,，行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI,。

企業(yè)理念識別(MI)
從理論上說，企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂,，是企業(yè)哲學,、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時,，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù),。企業(yè)的經(jīng)營理念要反映企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求的目標以及企業(yè)的經(jīng)營這些內(nèi)容,，通過盡可能用簡明確切的,、能為企業(yè)內(nèi)外樂意接受的,、易懂易記的語句來表達。

企業(yè)行為識別(BI)
企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應該有一種規(guī)范性準則,。這種準則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中,。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業(yè)行為,，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向,，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別,，則需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎上,，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺行動，只有這樣,，才能使同一理念在不同的場合,、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為,、服務行為和公共關系行為中去,。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理、協(xié)調(diào)人,、事,、物的動態(tài)動作系統(tǒng)。行為識別的貫徹貫徹,，對內(nèi)包括新產(chǎn)品開發(fā),、干部分配以及文明禮貌規(guī)范等對外包括市場調(diào)研及商品促進、各種報務及公關準則,，與金融,、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準則。

企業(yè)視覺識別(VI)
任何一個企業(yè)想進行宣傳并傳播給社會大眾,，從而塑造可視的企業(yè)形象,，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設計能否被社會大眾辨認與接受,，并給社會大眾留下深刻的印象,。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象,，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng),。VI是一個嚴密而完整的符號系統(tǒng),，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu),，從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn),，從而達成企業(yè)認識,、識別的目的,。

企業(yè)CIS設計
企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文Corporate ldentity System的中文翻譯，簡稱CIS,，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國,。50年代中期，美國IBM公司在其設計顧問：透過一些設計來傳達IBM的優(yōu)點和特點,，并使公司的設計在應用統(tǒng)一化的倡導下,，首先推行了CI設計。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段,。它包含了企業(yè)形象向各個領域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設計在經(jīng)過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱,。70年代CI理論引入日本,，少數(shù)有遠見的企業(yè)先行導入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效,。進入80年代,，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CIS的企業(yè),，通過視覺元素的展現(xiàn),，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風格。
CIS包括三部分,，即MI（理念識別）,、BI（行為識別）、VI（視覺識別）,，其中核心是MI,，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則,，并通過BI,、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來,。BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育,、對外的公共關系,、促銷活動、資助社會性的文化活動等,。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng),，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志,、標準字,、標準色,、企業(yè)造型等）和應用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品,、服裝,、招牌、交通工具等）,，通過具體符號的視覺傳達設計,，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象,。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn),，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量,、人員素質(zhì),、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益,，但它能創(chuàng)造良好的社會效益,，獲得社會的認同感、價值觀,，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益,。它是一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì),、品種之戰(zhàn),，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此,，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略,。

CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”,。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任,，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng),。