在企業(yè)的品牌推廣或營銷活動(dòng)中,，把握宣傳的高度是及其重要的一環(huán),，許多企業(yè)就在這方面犯了錯(cuò)誤,，使宣傳變成企業(yè)在自言自語,，試圖展示企業(yè)如何如何的強(qiáng)大,，結(jié)果大眾對企業(yè)的印象卻無法深刻銘記,。所謂的高度,，筆者理解為“體現(xiàn)企業(yè)在為民族,、為社會(huì)盡其所能,，以及在關(guān)注消費(fèi)者利益而進(jìn)行的企業(yè)行為的表現(xiàn),。”如“王老吉”的巨額捐贈(zèng)行為,，就是很好的例子,，“王老吉”讓國人感動(dòng)了,，產(chǎn)品銷售的回報(bào)是必然的結(jié)果，“王老吉”不去就此作任何宣傳,，這種無聲勝有聲是一種高度,。如果“王老吉”也來個(gè)我是試水“災(zāi)難營銷”的宣傳，那結(jié)果將會(huì)如何,？相比之下,，許多企業(yè)捐款的數(shù)額遠(yuǎn)沒有投入宣傳自己捐款的廣告費(fèi)花得多，但消費(fèi)者不為所動(dòng),，其廣告效果又能如何呢,？企業(yè)參與公益活動(dòng)的方式很多，救災(zāi)能感動(dòng)國人,，娛樂也同樣可以感動(dòng)國人,，關(guān)鍵在于企業(yè)所做的活動(dòng)本身有無服務(wù)社會(huì)大眾的意義所在，以及企業(yè)的宣傳導(dǎo)向是否說到大眾利益的心里去,。
“歐派”的宣傳缺乏高度在于,，過多體現(xiàn)企業(yè)的營銷行為性質(zhì)，而缺少體現(xiàn)服務(wù)社會(huì)大眾的內(nèi)容,，準(zhǔn)確地說,，宣傳“試水娛樂營銷”是很錯(cuò)位的做法，錯(cuò)把工作總結(jié)公開宣傳,。不是其活動(dòng)沒有意義,，而是宣傳上把活動(dòng)的意義給降格和弱化了。如果“歐派”的宣傳不提及這是“娛樂營銷”,，而是“歐派”在為促進(jìn)社會(huì)和諧,，在給大眾制造娛樂氣氛，更多體現(xiàn)“有愛有家”的企業(yè)文化內(nèi)涵,，塑造“愛的傳播使者”形象,，哪怕暫時(shí)忘了企業(yè)要推銷產(chǎn)品，而是要給大眾帶來歡樂,，展示著“歐派”就是這樣一個(gè)為大眾制造溫馨與歡樂的品牌,，不是一個(gè)簡單的產(chǎn)品生產(chǎn)商。那么,，“歐派”給大眾的印象將是“愿為大眾歡樂耗去千金”的,、“充滿愛心”的企業(yè)。如此這般宣傳,，大眾將為“歐派”不圖回報(bào),，卻愿耗資千萬舉辦一場晚會(huì)而感動(dòng)，不僅品牌形象有了很大的提高,，線下的促銷活動(dòng)主題也更有活力,，“一擲千金只為大眾歡樂,，讓利促銷更顯歐派真誠”，消費(fèi)者會(huì)對促銷的優(yōu)惠更加信賴,，這就是企業(yè)宣傳把握好高度的魅力,。如同當(dāng)年松下幸之助在回答“松下是做什么？”的問題時(shí),，他的回答是“松下是專門培養(yǎng)人才,，兼做電器生意的企業(yè)”，很好地展示一個(gè)企業(yè)家的高瞻遠(yuǎn)矚形象,。人們自然會(huì)聯(lián)想到一個(gè)專門培養(yǎng)人才的企業(yè),，他的產(chǎn)品一定是很有技術(shù)權(quán)威的。同樣道理,，對于“娛樂”是否只為“營銷”而作,，“歐派”大可閉口不談，把這話題留給別人在事件過后去說,，把營銷在宣傳上淡化并不影響營銷目的的最終實(shí)現(xiàn),。

要做宣傳，就要把它做到最好,，不然的話你花了錢起不到應(yīng)該起到的效果，企業(yè)的錢就頗有些白花了的意味,。而要想讓宣傳達(dá)到最佳效果,，我覺得有三方面因素，第一方面是物質(zhì)的因素,，即編輯記者們來到這里能有所收益,，這一點(diǎn)是很多企業(yè)都在做的事；第二方面,，企業(yè)提供的材料首先就要吸引住這些前來參加活動(dòng)的編輯記者,，即企業(yè)提供的宣傳材料一定要是鮮活的東西，要讓企業(yè)在編輯記者們眼中站起來,，只有你有優(yōu)秀的東西,，讓編輯記者們覺得愛不釋手，不忍刀砍斧削,，你的稿件他才有可能盡自己最大的努力刊登到最大的篇幅,，宣傳的效果才能達(dá)到最佳；第三方面,，我覺得企業(yè)還要有更多的東西吸引編輯記者們愿意來,，物質(zhì)方面的付出已經(jīng)有了，精神方面的東西或者涉及到個(gè)人發(fā)展的一些東西,，企業(yè)的宣傳部門是不是也能提供一些,？

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