在企業(yè)的品牌推廣或營(yíng)銷活動(dòng)中,，把握宣傳的高度是及其重要的一環(huán),，許多企業(yè)就在這方面犯了錯(cuò)誤，使宣傳變成企業(yè)在自言自語(yǔ),，試圖展示企業(yè)如何如何的強(qiáng)大,，結(jié)果大眾對(duì)企業(yè)的印象卻無(wú)法深刻銘記,。所謂的高度，筆者理解為“體現(xiàn)企業(yè)在為民族、為社會(huì)盡其所能,，以及在關(guān)注消費(fèi)者利益而進(jìn)行的企業(yè)行為的表現(xiàn),。”如“王老吉”的巨額捐贈(zèng)行為,，就是很好的例子,，“王老吉”讓國(guó)人感動(dòng)了，產(chǎn)品銷售的回報(bào)是必然的結(jié)果,，“王老吉”不去就此作任何宣傳,，這種無(wú)聲勝有聲是一種高度。如果“王老吉”也來(lái)個(gè)我是試水“災(zāi)難營(yíng)銷”的宣傳,，那結(jié)果將會(huì)如何,？相比之下，許多企業(yè)捐款的數(shù)額遠(yuǎn)沒(méi)有投入宣傳自己捐款的廣告費(fèi)花得多,，但消費(fèi)者不為所動(dòng),，其廣告效果又能如何呢？企業(yè)參與公益活動(dòng)的方式很多,，救災(zāi)能感動(dòng)國(guó)人,，娛樂(lè)也同樣可以感動(dòng)國(guó)人，關(guān)鍵在于企業(yè)所做的活動(dòng)本身有無(wú)服務(wù)社會(huì)大眾的意義所在,，以及企業(yè)的宣傳導(dǎo)向是否說(shuō)到大眾利益的心里去,。
“歐派”的宣傳缺乏高度在于，過(guò)多體現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷行為性質(zhì),，而缺少體現(xiàn)服務(wù)社會(huì)大眾的內(nèi)容,，準(zhǔn)確地說(shuō)，宣傳“試水娛樂(lè)營(yíng)銷”是很錯(cuò)位的做法,，錯(cuò)把工作總結(jié)公開(kāi)宣傳,。不是其活動(dòng)沒(méi)有意義，而是宣傳上把活動(dòng)的意義給降格和弱化了,。如果“歐派”的宣傳不提及這是“娛樂(lè)營(yíng)銷”,，而是“歐派”在為促進(jìn)社會(huì)和諧，在給大眾制造娛樂(lè)氣氛,，更多體現(xiàn)“有愛(ài)有家”的企業(yè)文化內(nèi)涵,，塑造“愛(ài)的傳播使者”形象，哪怕暫時(shí)忘了企業(yè)要推銷產(chǎn)品,，而是要給大眾帶來(lái)歡樂(lè),，展示著“歐派”就是這樣一個(gè)為大眾制造溫馨與歡樂(lè)的品牌，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)商,。那么,，“歐派”給大眾的印象將是“愿為大眾歡樂(lè)耗去千金”的,、“充滿愛(ài)心”的企業(yè)。如此這般宣傳,，大眾將為“歐派”不圖回報(bào),，卻愿耗資千萬(wàn)舉辦一場(chǎng)晚會(huì)而感動(dòng)，不僅品牌形象有了很大的提高,，線下的促銷活動(dòng)主題也更有活力,，“一擲千金只為大眾歡樂(lè)，讓利促銷更顯歐派真誠(chéng)”,，消費(fèi)者會(huì)對(duì)促銷的優(yōu)惠更加信賴,，這就是企業(yè)宣傳把握好高度的魅力。如同當(dāng)年松下幸之助在回答“松下是做什么,？”的問(wèn)題時(shí),，他的回答是“松下是專門(mén)培養(yǎng)人才，兼做電器生意的企業(yè)”,，很好地展示一個(gè)企業(yè)家的高瞻遠(yuǎn)矚形象,。人們自然會(huì)聯(lián)想到一個(gè)專門(mén)培養(yǎng)人才的企業(yè)，他的產(chǎn)品一定是很有技術(shù)權(quán)威的,。同樣道理,，對(duì)于“娛樂(lè)”是否只為“營(yíng)銷”而作，“歐派”大可閉口不談,，把這話題留給別人在事件過(guò)后去說(shuō),，把營(yíng)銷在宣傳上淡化并不影響營(yíng)銷目的的最終實(shí)現(xiàn)。

要做宣傳,，就要把它做到最好,，不然的話你花了錢起不到應(yīng)該起到的效果，企業(yè)的錢就頗有些白花了的意味,。而要想讓宣傳達(dá)到最佳效果，我覺(jué)得有三方面因素,，第一方面是物質(zhì)的因素,，即編輯記者們來(lái)到這里能有所收益，這一點(diǎn)是很多企業(yè)都在做的事,；第二方面,，企業(yè)提供的材料首先就要吸引住這些前來(lái)參加活動(dòng)的編輯記者，即企業(yè)提供的宣傳材料一定要是鮮活的東西,，要讓企業(yè)在編輯記者們眼中站起來(lái),，只有你有優(yōu)秀的東西，讓編輯記者們覺(jué)得愛(ài)不釋手,，不忍刀砍斧削,，你的稿件他才有可能盡自己最大的努力刊登到最大的篇幅,，宣傳的效果才能達(dá)到最佳；第三方面,，我覺(jué)得企業(yè)還要有更多的東西吸引編輯記者們?cè)敢鈦?lái),，物質(zhì)方面的付出已經(jīng)有了，精神方面的東西或者涉及到個(gè)人發(fā)展的一些東西,，企業(yè)的宣傳部門(mén)是不是也能提供一些,？

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